【冰雪旅游将成为旅游市场最大爆发点】最大的旅游市场

时间：2018-11-03 12:01:32　来源：小苹果范文网本文已影响人

2018年是旅游业发展四十年，和中国改革开放进程是同步的。从1978年的旅游事业到现在的旅游产业，2018年也是原国家旅游局现代文化旅游部确定的优质旅游年。 2018年上半年我国旅游经济总体情况 8月份发布的旅游经济数据显示，2018上半年中国旅游人次达28亿人次，收入达2.45万亿元，旅游人次和收入增长率都达到10%左右。其中一大亮点就是红色旅游景区，全国现在已经有436家红色旅游景区，其增长率是4.83%。从入境旅游市场来看，上半年入镜旅游人次为6923万人次，下降了0.4%。下降主原因主要有几个方面：一是当前的国际贸易摩擦，二是旅游的便利化，三是旅游产品的升级。我国旅游景区对外国游客的吸引力到达一个停滞阶段，旅游消费升级没有及时跟上。但与此同时，我国出境旅游市场上半年来实现高速增长，达到了7131万人次和15%的增长率。自驾游跨市大数据报告分析《自驾游跨市大数据报告》主要呈现2017年全年数据，2017年全国自驾游跨市游客达到了5亿人次，平均停留天数是1.7天左右即41个小时；游客平均出行距离是140公里左右，也就是说旅游行业或者旅行社在针对自驾游涉及相关旅游产品，或对旅游目的地进行开发时，可以更多选择140公里左右这样一个距离范围。从出行省份来看，广东江苏等地区人次较多，出行中远途一日游和一夜游占比较高；长线目的地主要以西部热门省份为主，比如内蒙古、青海、四川、云南等。从自驾游出行距离的相关数据可以看到，120公里是占了42%，而达到800公里以上只有2%左右，0到50距离的占比11%。从出游的时间来看，出游超过12个小时的时候出现一个明显高潮，这就是白天出行涉及到过夜的问题，然后就是24小时人次也会出现一个高潮，36小时逐渐出现衰减的过程，因此自驾游的时长是12小时为一个单位。从自驾游的人群来看，81%的人是青壮年，这些人年富力强，而且是中产阶级家庭。性别来看，自驾游男性比女性高10%个点左右。区域来看，西南地区，包括四川、重庆等过夜比例是最高的。中国出境游数据分析再看中国出境旅游数据内容，2017年中国出境游人次让中国成为世界上最大的出境旅游消费国。根据统计，我国每五个出境游客就有一个是通过网络预定。通过携程预定数据发现的另一亮点是，中国现已成为南极旅游第二大客源国。从影响出境旅游的要素来看，主要有三个。一是签证，就是中国和这些国家的互免签证；二是汇率，人民币汇率也影响了我们出境旅游的决策；第三是航班、航线及航班数量，这些会影响我们的出游时间。通过对大数据整理我们了解到，五年来定期航班国家从52个增加到61个，通航城市由121个省至167个省。我们还通过预定量的数据总结出出境游十大玩法。第一就是去香港打疫苗，其次是芬兰的极光之旅、南部国家的狩猎，还有一些高端旅游爱好者青睐的俄罗斯开坦克、炮弹发射等内容，这种体验对中国游客比较有吸引力。冰雪旅游大数据分析 2017年中国旅游研究院和途牛旅游网发布了中国冰雪旅游消费大数据，这个报告数据主要是基于2016年11月到2017年3月。我们都知道2022是冬奥会召开时间，在这里我想到了习近平总书记提出的一个理论-- 绿水青山就是金山银山和冰天雪地也是金山银山。中央部委密集出台政策《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，很多地方特别是东北及西北，例如河北张家口、北京等等均出台了政策响应。这预示着冰雪旅游将为旅游行业提供完善基础设施，还有在政策红利方面，市场也已经做足了准备。所以下一个阶段就是落实问题。根据各省冰雪旅游数据，2016到2017年冰雪季，冰雪旅游规模达到1.7亿人次。在很多国外冰雪游市场上，冰雪是一项运动，和国外冰雪旅游不同的是，目前国内的冰雪游主要是哈尔滨冰雪大世界、北京龙庆峡冰灯等，这些冰是用来观赏的，这是中国的特色，我国冰雪特色旅游中，阿尔山、长白山温泉是代表。另一个有意思的数据，2015年全国旅游人均消费只有800多块钱，但冰雪运动方面的旅游消费是人均旅游消费的1.7倍，达到1500多元，这和整个冰雪的特性有关系，因为滑雪是贵族消费，冰雪旅游市场就是相对高消费的旅游市场。从这方面各地的冰雪旅游实践来看，全国冰雪旅游不光是在北方，如今南方没有雪场的城市也非常少。目前全国城市都在推广冰雪产业旅游，从统计来看，全国比较具有影响力的冰雪旅游节有164个，从内蒙古、黑龙江到安徽、湖南等，甚至相对偏南的城市都会包括进来。从分类上有运动休闲、休闲演艺、冰雪赛事等等。我们还对全国滑雪场做了统计并进行比较。现在全国整个游客接待量位列第一的滑雪场是万达长白山国际渡假区，游客接待量达到32万人次。其次就是张家口万龙滑雪场，9万人次，因为万龙主要就是滑雪的功能，而万达长白山既有滑雪也有官方的休闲功能。目前看，万龙滑雪场是靠滑雪能够盈利的滑雪渡假区，其他雪场前期则主要通过冰雪房地产等项目进行补充，未来整个雪场景区的发展方向是兼顾滑雪和休闲观光的功能。因为现在冰雪旅游非常热，很多国内发烧友国内滑雪不能满足了，而且冰雪游受到季节限制，所以很多人做反季节旅游会选择在夏天去新西兰等地滑雪。这种境外冰雪游的热门目的地包括日本、法国、意大利、美国和瑞士，都是冰雪旅游发达的国家。从客源城市来看，主要是北京上海、成都、天津、深圳、广州等地的游客，这些人群收入较高，其购买能力决定了境外冰雪游的主力以来自一线城市为主。除此之外，滑雪是相对高风险运动，目前旅行社的安全意识不够强，特别是购买意外险的冰雪游客只有50%左右。随着未来冰雪旅游安全意识的普及，冰雪旅游意外险也将是一个巨大的市场。目前从数据看，冰雪游的游客90%只是一次性的体验消费，所以景区应加大力度提升游客的冰雪游体验，如果体验好，被誉为白色鸦片的滑雪市场黏合度会比较高。景区来看，2016年到2017年冰雪季哈尔滨冰雪大世界一个季实现了收入3亿元，雪乡实现了8000万元的收入，吉林雾凇岛实现两千多万元收入，这个数据还是很高的。特别是现在很多城市，冰雪旅游在大力推广青少年上冰雪，这是对政策的响应，特别是冬奥会的举办地河北及北京延庆，很多雪场的青少年上冰雪都是免费的，而青少年上冰雪无疑会带动大人，也就是一大批家长上冰雪，这个市场发展前景也是非常广阔的。（中国旅游研究院博士、旅游专家韩元军）转自：消费日报

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