时尚帝国 [又一快时尚帝国倒下,Forever21或将破产]

时间：2019-08-30 08:02:19　来源：小苹果范文网本文已影响人

据彭博引用知情人士消息，美国时尚快消品牌Forever21正在为潜在的破产申请做准备。据悉，该公司一直在就追加融资进行谈判，并与一个顾问团队合作，以帮助其完成债务重组，但目前其与潜在债权人的谈判陷入停滞状态。因此，Forever21可能通过申请破产帮助公司剥离无利可图的门店，并对业务进行资本重组。

事实上，这并不是该公司首次传出申请破产的消息。今年上半年，该品牌刚退出中国市场之时就有媒体报道称，受门店人流量不断下滑和消费者购物向线上转移等因素的影响，Forever21正考虑申请破产重组。眼见曾经的快时尚帝国面临分崩瓦解，不禁让人唏嘘。

时尚帝国的败北

公开资料显示，Forever21由韩裔美籍人士张东文夫妇1984年在美国创立，经过30余年的发展成为全球最大的时尚连锁品牌之一。和许多快消品牌一样，成立以来，Forever21一直凭低廉的价格和较快的上新速度获得消费者青睐。过去10余年里，其通过在全球范围内快速扩张的方式抢夺市场。鼎盛时期，该公司在全球近50个国家和地区拥有超800家门店。

而庞大的门店数量也成为其亏损危机的开始。

有分析指出，Forever21的门店多位于全球主流城市的大型购物中心或黄金商业地段，这就造成了其高昂的租金成本。近年来，受电子商务崛起的影响，线下大型购物中心销售业绩均受明显冲击，位于中心内的Forever21自然也难独善其身。高昂的开店成本和逐年下滑的业绩，让庞大的时尚帝国开始陷入危机。

同时，近年来其愈发凸显的质量问题和赶不上潮流的趟儿也让其客户不断流失。

早前有媒体报道称，Forever21在中国市场的明显优势仅为价格，其设计款式和衣服质量均被消费者诟病。事实上，这样的评论不只出现在国内市场，早前亦有英国网友吐槽Forever21时尚度不如Zara、Topshop，价格不比New Look便宜。对此即有分析称，该品牌的主要消费受众群体为15~25岁的年轻女性。该群体对品牌忠诚度极低，一旦产品未能及时更新并满足消费者的新鲜感需求，他们便会毫不犹豫地转向另一个品牌。

快时尚不灵了？

受高昂开店成本、跟不上消费者喜好等原因的影响，为止损自保，Forever21于2016年开启了一系列的瘦身计划，逐渐降低了其在全球范围内的门店数量，并先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国、日本以及中国等市场。

然而，瘦身计划未能给该公司带来反败为胜的机会。福布斯数据显示，Forever21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元，亏损达4亿美元。其在退出中国市场后不久，即传出准备申请破产的消息。

值得注意的是，Forever21并非目前唯一败北的时尚快消品公司。

Topshop母公司Arcadia集团就在今年早些时候表示其海外扩张计划失败，或将关闭美国的门店，而该公司在过去两年已先后退出了中国、日本和澳大利亚市场。

而即便是在全球市场已占据快时尚头部地位的Zara，也同样面临着业绩增长放缓的压力。据Zara母公司Inditex2018年财报，该集团2018年净销售额增长3%至261.45亿欧元，较2017财年净销售额7%的增幅进一步放缓。这也是该公司收入增长速度连续四年放缓。

此外，2018年瑞典快时尚巨头H M也做起了减法，通过砍掉旗下多家门店和个别品牌以寻求转型。

显然，曾经风风火火、被年轻消费群体视为换季时装风向标的快时尚品牌们，热度正在快速退减。下一步何去何从，需要思考的不仅是Forever21、Topshop，转型对于整个快时尚圈而言都是堂必修课。

而对于破产危机的消息，目前Forever21尚未回应。

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