点评|“游戏出海”需要“文化加分”:取消文化考试冠军加分

时间：2019-04-19 00:08:28　来源：小苹果范文网本文已影响人

原标题：点评｜“游戏出海”需要“文化加分”

电子竞技运营师、电子竞技员成为新职业，标志着中国的游戏产业日渐发展壮大。与此同时，中国游戏在海外的热度也在持续上升。据人民日报海外版近日报道，一款名为《荒野行动》的中国游戏，去年在游戏大国日本受到热捧，全年营收超400亿日元。在IOS及Google Play平台上，中国移动游戏去年上半年海外综合收入同比增长超过40%，吸金超过160亿美元。

然而，并非每款游戏都能像《荒野行动》那样获得成功。在拓展海外市场时，游戏公司在国内开发运营的经验往往派不上用场，不少游戏产品遭遇了“水土不服”。而那些在海外市场站稳脚跟的游戏产品，都在本地化上下足了功夫，在内核设计上充分考虑了当地玩家的思维习惯和使用偏好，在细节处理上顾及了当地法律、文化、宗教等方方面面，完成了游戏的本地化改造。

那么，做一款“西方游戏”，是中国游戏出海的唯一出路吗？答案是否定的。随着游戏的成功出海，中国元素的吸引力也在增强。热血风格的三国故事受到全球年轻人的普遍喜爱，武侠文化背景在东南亚广受好评，以《少年三国志》《大掌门》为代表的出海游戏，为海外玩家打开了一扇了解中国文化的窗。以中国文化为背景的游戏，不仅为海外玩家提供了新鲜感，也因独特的产品诉求避开了同质化竞争。“游戏出海”虽取得了一定的成绩，但总体来说，中国游戏公司做得还不够。不久前，谷歌与伽马数据共同发布的《中国移动游戏海外市场发展报告》显示，从游戏类型来看，中国的出海产品与国内产品之间存在较大差异。

如何把握好中国文化这个新方向，为游戏出海提供新助力？正确的做法，是在把握好游戏可玩性这个核心前提之下，以东方元素、中国传统文化带给海外玩家更多新奇与乐趣，让游戏产品更富魅力。即使在游戏发展成熟的欧美市场，也有一些细分领域尚未开发完全，依旧有很大的发展空间。应准确地认识东西方思维模式差异，避免“滑铁卢”，探索“未垦地”。

游戏产品能快速赢得年轻人的认同，在文化交流和软实力建设中具有重要意义。文化认同感的提升，反过来会降低游戏出海的难度。在游戏出海中自觉肩负起文化出海的使命，将帮助中国游戏扬帆远航。中国游戏的出海，一方面要尊重当地市场，完成好游戏产品的“规定动作”，另一方面也应积极尝试用中国文化理念打造多元化产品，挑战一些“加分项”。通过对当地市场的深度调研，提炼中国文化与当地文化中的“同类项”，以容易被当地玩家接受的方式展现中国元素，同时为一些“硬核玩家”提供原汁原味中国文化的游戏产品。

交汇点记者袁媛

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