专访「浪花传媒」:聚焦时尚美妆内容生产,百万粉丝IP矩阵如何形成?|
时间：2019-11-16 00:06:58 来源：小苹果范文网 本文已影响 人 
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前段时间，「KissNi」微信公众号凭借《国家面前无奶茶》一文， 10 小时阅读破 100 万， 48 小时阅读破 800 万，最终阅读破 870 万。
而在 2018 年双十一期间，「浪里小草莓」微信公众号在see小店铺上的成交订单超 3 万，成交总额超 200 万;「Looklana」成交订单突破 1 万，销售额超 50 万;「种草达人绵绵酱」和「臭美乔一」的销售额达 50 万;「叫我桃maymay」成交额超 32 万;「大大鲨」的成交额则突破 29 万。
这些传播力出众，并具备超强带货力的美妆号，均出自于「浪花传媒」，一家聚焦美妆时尚赛道，至今为止已拥有 34 个百万级粉丝IP的新媒体公司。
浪花传媒旗下IP矩阵
纵观浪花的时尚美妆IP矩阵，不难发现一种人设的多样性：「浪里小草莓」是一个鬼马精灵的少女，博主亲自出镜，主打有用有趣的时尚美妆干货，拥有大量的老粉忠粉;「LookLaLa」主打时尚、前卫、高级的人设，在文案上讲究精致的调性;「KissNi」则为粉丝呈现了一个暴躁、直爽、有个性、有态度的酷女孩形象;
「种草达人绵绵酱」专注于美妆种草与护肤保养，她的粉丝则以购买欲较强的学生党为主;「叫我桃maymay」则被打造为一名蜜桃甜妹，她擅长用一种可爱、有趣的方式给粉丝们安利种草;「大大鲨」是一名 接地气 的御姐，文风幽默直爽，与粉丝们打成一片。
2015 年 3 月 30 日，「浪花传媒」正式成立。成立之初， 10 余人的小团队在长沙的奥克斯公寓办公。而现在，浪花已具备 200 人规模，在长沙市中心的王府井大楼办公。
今天的浪花，在整个新媒体行业内，已然成为一家融合内容与营销，具备前瞻性部署、专业化运作和规模化经营的文化产业公司。
从一无所有的出租房闯荡生涯，到现在成为一个多平台覆盖、坐拥 34 个百万级粉丝IP的新媒体公司，浪花的创业之路，都经历了哪些飞跃?
在今天这个线上流量日益昂贵，新媒体玩法变幻莫测的互联网时代，浪花又是如何把握每一次风口，实现内容与商业生态的持续发展的呢?
今天，面朝君就与老朋友浪花传媒进行了一次长聊，并与大家分享浪花这一路的增长秘诀。
01 图文vs短视频：当我们聊新媒体时，我们聊些什么?
浪花传媒于 2015 年起家。2015- 2016 年，正值微信的红利期。「浪里小草莓」作为浪花的代表性公众号，截至目前，粉丝量级超 160 万，用户主要为18~ 35 岁的青年女性。她们年轻、个性、敢于挑战新事物，主动性高，参与力与购买力强。她们崇尚精致生活，喜欢使自己变美、让生活更便捷的商品。
经过对其目标受众的深入洞察，草莓的推文主要采取测评干货+产品推荐的模式，立足粉丝关注内容，紧跟热点，直击痛点。经详细分析，草莓微信公众号文章选题可大致分为省钱攻略、彩妆咨询、试色分享、干货测评、好物安利等内容模块。
【西瓜数据】： 「浪里小草莓」微信公众号—分析截图
在内容审核环节上，浪花团队一直遵循高标准严要求的原则：每一篇稿件在发布之前，需要经历至少三关的审核修改。其中光是标题审核，就需要经历 20 人+的多轮投票表决。
随着短视频风口兴起， 2019 年 5 月，浪花传媒快速发力，成立大视频部门，主攻抖音平台，开始对短视频账号进行了内容制作及IP孵化。
目前，浪花旗下已有 16 个短视频账号，内容以剧情类为主，粉丝合计超 1400 万，其中女性用户占比高达80%。她们主要为 25 岁以下追求美丽的年轻女性，对美好生活充满幻想。
2019 年 6 月 21 日，浪花旗下抖音账号「女侠弦子」正式入驻抖音。弦子凭借其霸气女老板、深情少女、青春洋溢、成熟稳重等百变的风格与调性，仅用 50 天就突破 200 万粉丝，连续登上飞瓜数据美妆排行榜前三。
弦子合作的第一条广告，就为品牌方带来了千万级的曝光量，完成了ROI突破10的优质转化，展现了其突出的带货能力。
浪花传媒旗下抖音号：「女侠弦子」
而「臭美乔一」则在浪花的精心运营下，在抖音上线 60 天内，视频曝光量超2. 7 亿，点赞超过 1200 万，积累了 180 万粉丝。
截至目前，乔一的微信公众号上粉丝已突破 75 万，微博粉丝数突破 315 万，在商业变现方面，乔一则与赫莲娜、OLAY等多个美妆大牌建立了合作。
浪花传媒旗下抖音号：「臭美乔一」
在这次谈话中，浪花大视频部经理刘思静与我们分享了短视频内容生产的经验，“一段视频从构思到发布大概需要 3 天，浪花在‘选题’这一关上，会需要耗费较长时间。找到账号的目标受众和他们感兴趣的话题，在我们看来格外重要。”
“除此之外，我们也会借鉴一些热点话题去产出短视频，结合账号的人设定位，进行选题讨论。由于浪花的短视频内容更多为‘剧情向’，因此，我们格外看重表演的部分。主角及配角都需要提前研读剧本，这样在表演中，对于角色的理解和情感的表达，才会更加投入到位。”
“例如在「女侠弦子」的一条情感类视频中，我们的演员真情流露，当场痛哭。那条视频也在发布后，成为了爆款，在抖音上点赞破百万。在有对手戏的过程中，我们会要求主演及配角进行人设和情感的代入，肢体动作要真实展现，例如推搡、拥抱等。”
【飞瓜数据】： 「女侠弦子」抖音号—数据分析截图
提及浪花的短视频内容运营，浪花编导赖文希直言，“就抖音来讲，今天的抖音已经不是靠量就可以火起来的平台了。抖音的推荐量，是靠视频质量、完播率、互动量、关注量等多项数据综合评定的。”
“首先，视频的内容需要有足够的吸引点：这个吸引点可以是悬念，也可以是矛盾冲突，或是提出问题，引发用户思考。其次，在‘服化道’上的追求变得更加精致，它需要尽可能贴合内容与人设的定位。再者，视频内容要做到高清、完整、逻辑清晰。”
由此可见打磨内容的重要性了。只有优质的内容加上精细化的拍摄和后期，才能达到最好的呈现效果。 另外，浪花短视频运营负责人朱敏补充道，“推送视频的时间段对抖音推荐也是有影响的，因为不同账号的目标受众不同，因此我们在前期会对内容发布时间进行测试，找到一个最优推送时间。”
【飞瓜数据】： 「臭美乔一」抖音号—数据分析截图
“做抖音一定要多听取外界的意见，避免自嗨。若总是陷入在自我欣赏当中，就容易迷失方向。我们的团队在做完每一条内容后，都会及时复盘，找到视频的优势点及可优化点，在后续的视频中，才能进行不断地调整与优化，做得更好。”
02 广告vs电商：商业营收与账号调性如何兼顾?
浪花目前的商业模式主要有广告和电商两种。截至目前，浪花已合作了赫莲娜，YSL， MAC， DHC，Olay， 雪花秀，珀莱雅，FANCL，稚优泉，HFP， WIS， 完美日记，美康粉黛，相宜本草，一叶子等上百个品牌。
浪花大视频部经理刘思静提到，“无论是承接广告或帮助品牌带货，我们不能只考虑商业收益，还需充分兼顾我们会选择与账号定位相符的品牌或产品进行合作。”
“例如美妆类账号，我们在广告的选择上，会以美妆产品为主，保证产品品类的垂直性，避免多样的品类干扰账号的定位与调性。另外，在短视频的商业变现上，由于我们的账号以剧情类为主，因此广告植入会避免过硬的广告解说，尽可能的软性化，以剧情引导的方式展示产品的特性。”
浪花旗下几大IP之首「浪里小草莓」在广告及电商方面的表现尤为可圈可点：在电商层面，带动销售额 10 万+的微信爆款文章层出不穷;在广告层面，草莓则展现出了良好的数据表现和极高的复投率，获得不少美妆大牌的青睐。
另外，在 2019 年 5 月 4 日的「天猫国潮行动」中，草莓的硬照风格受到了品牌方的青睐，天猫连续在草莓的微博上投放了好多次。华为荣耀的手机广告也与草莓在微博上进行了多次合作，效果均非常满意。草莓也出席了 7 月底植村秀新品发布会与 9 月初的海尔智能活动，同样得到了品牌方的积极反馈。
浪花的另一位KOL——「种草达人绵绵酱」，则受邀参加了MK的线下快闪活动。在品牌合作方面，绵酱也已与雅诗兰黛，SKⅡ， 奥伦纳素，COACH，雪花秀，菲洛嘉，美宝莲，OLAY等品牌也有过多次的原创图文推广。
「LookLana」也受到了卡姿兰、OLAY、丝芙兰、Bobbi Brown等各类美妆品牌的钟爱，获得小程序电商产业峰会 2018 年度最佳美妆类自媒体奖。
「臭美乔一」则在图文推广方面，与天猫超市，三星，DHC，OLAY，自然堂，曼秀雷敦，寻荟记进行了多次合作。今年 8 月，乔一就与赫莲娜联名推出了黑绷带，绿宝瓶，高光精华，并与法国高端内衣设计师品牌Vannina Vesperini携手推出经典吊带内衣。
回顾这几年来浪花的成长，浪花顺流而上，激流猛进。“我们的账号粘性是高于市场上的大部分账号的。
4 年来，我们一直在与客户追求互利共赢，在与品牌的合作上，我们既会考虑到充分的流量，帮助品牌曝光和造势，又顾及良好的转化率，为客户带来收益。”
“我认为公司内部的管理也在不断激励和驱动着每个员工前进，我们提倡狼性竞争，资源永远向优秀方倾斜。同时，我们也鼓励员工积极沟通，无关级别。只要言之有理，那么我们便会采纳意见。每个员工都有掌舵的资格。”浪花CEO傅红林提道。
放眼浪花的未来，浪花董事长文鸿伟笑言：“浪花一词给人有活力、年轻的感觉，浪花就是时代浪潮上最顶端的那一块，就是俗话说的时代弄潮儿。我们希望自己永远与当下时代接轨，与新鲜、热点事物接轨。希望浪花在未来，时刻把握机遇，迎接挑战，推动时代的浪潮不断前进。”
