【2019手机营销为何“去娱乐化”?】2018年媒介批评案例
时间：2019-06-20 00:04:03 来源：小苹果范文网 本文已影响 人 
众所周知，手机品牌在营销上向来“财大气粗”。
过去两三年，是手机厂商全面“撒钱”营销的阶段，在娱乐化、大众化、粉丝化营销层面，甚至赶超快消品。从争明星、抢综艺节目、比营销投放、到发布会各种互怼，好不热闹。
然而，从2018年开始，手机营销的主角，开始从明星向产品本身转移，再也不见海量代言人的身影，不见各种花式综艺冠名，新机发布会也不怎么再请明星大腕儿站台。
那么，为什么手机营销风潮突变？变化的背后，有哪些意图？映射了手机市场怎样的发展趋势？
曾几何时 手机品牌成娱乐营销最壕金主
不得不说，2015年到2017年，手机厂商几乎包下了所有的热门综艺节目，签下了所有的当红明星，还占领了几乎所有的机场广告牌……
2017年，排名靠前的6家国产手机厂商，共选用了23位代言人，舆论对此大呼：明星不够用了！
尤其是OPPO，产品发布会宛如一场大型演唱会，周杰伦、李易峰、王俊凯等明星如走马灯般目不暇接，台上星光熠熠，台下明星粉丝无数，把娱乐营销发挥到了极致。
也是在这个阶段，手机厂商们对综艺冠名“挥金如土”，天下综艺千千万，OPPO、vivo冠名各占一半。比如vivo在2016年7亿冠名《快乐大本营》、2017年4亿冠名《极限挑战第三季》、OPPO 2017年5亿冠名《中国新歌声第二季》等，土豪行为令人叹为观止。
即便连曾经要求“不花钱做广告”的雷军，也心甘情愿的扔了1.4亿给《奇葩说》，甚至不惜到节目中耍宝吐槽。
为了紧紧抓住年轻人的眼球，手机厂商以往在营销方面的投入不计成本，在明星代言人，综艺节目冠名赞助方面尤其舍得。虽然OPPO未公布每年的明星代言投入，但专业人士估计，OPPO在明星代言方面投入很可能达10亿以上。
在营销总投入上，OPPO与vivo的具体数值，依然不便透露。不过，把头部项目与明星费用相加，两家公司至少每年都有各20亿元以上的营销费用。
现如今 手机营销路数由明星代言转为产品发声
转折点发生在去年，从2018年开始，OPPO开始减少代言人阵容，广告中也变为手机产品唱主角，再也不见海量代言人的身影。到了R17系列发布时，已经没有专门的代言人了。现在的OPPO视频广告更加偏向产品创意。
今年以来，各手机厂商的新品发布会，多数也都没邀请明星出席发布现场。
在综艺冠名方面，从视频平台2019年在播或已播的头部项目来看，OPPO、vivo没有冠名一档节目，仅在其他赞助形式中偶有出现，同时电视端也很少再出现OPPO、vivo的身影。
一切现象说明，手机营销进入了一个转折期。
一位OPPO内部人士表示，接下来，在全球层面，OPPO品牌更多会跟大型体育赛事这类合作，明星代言这种总公司层面会减少，若当地区域市场有次需求让当地去操作，“比如说印度、东南亚等市场，当地经销商如果觉得明星代言有市场，那么他们可能还会去做，但仅限于当地的操作。”
与此同时，值得关注的是，OPPO宣布成立了OPPO研究院，总部设在深圳，下设六大研究所，分布在北京、上海、深圳和东莞。海外2个分别设立在日本横滨和美国硅谷。它们被分别赋予不同的研究任务，总体集中在软件、硬件及标准三大领域。
爆料称，OPPO明年营销费用可能会减半，更加注重精品营销，而多余的费用则会大范围的投入在研发上。
vivo副总裁、iQOO品牌负责人冯宇飞也表示，iQOO目前不会请代言人，并且也不会脱离vivo而存在，依然与vivo共享研发渠道等资源等。对iQOO而言，这样就可以将减少的营销投入和资源，转身投入到产品的研发。
去娱乐化：为何手机营销风向“突变”？
用户在成熟，市场态势在变化，竞争格局集中化，厂商本身也在不断衍变，营销打法的变化，也就成为必然之举。
