面临新技术革命,体育版权如何实现自我增值?:新技术革命
时间：2018-12-01 04:06:11 来源：小苹果范文网 本文已影响 人 
“我知道，现在做中超版权的三家平台都是亏钱在做。”在《视听+体育的多维探索——“视听+”产业沙龙》中，体奥动力CEO赵军这一番话让人听起来有些沉重。中国体育版权前路依旧漫漫，如何实现版权的增值是从业者共同面临的命题。
北京时间2018年11月29日，借第六届中国网络视听大会的东风，由咪咕主办的《视听+体育的多维探索——“视听+”产业沙龙》在成都落幕。咪咕携手中国超高清视频产业联盟、苏宁体育、体奥动力、体育之窗、阿里体育等十余家体育、网络视听行业伙伴，共同探讨了新时代视听技术与体育产业全面融合的行业趋势下，体育版权的破局之道。
版权方如何应对视听技术的革新？
赵军的演讲引发了更多的笑声，但笑声背后还是隐藏着一丝苦涩。
“我们足、篮、排各有各的烦恼，谁过得都不容易。我跟高总（体育之窗CEO高宏）认识这么长时间了，这几年基本上是他心疼我，我心疼他。每次见面都说还好吧，还好。刚刚跟蒋总（CBA公司商务开发总经理蒋健）简单聊了聊，蒋总说国家队最近打比赛，两周没联赛，对赛程影响太大了。我说你知足吧，我们（中超）这儿天天辟谣呢。做体育（版权）真的挺不容易的。”听完赵军这一席话，在座的嘉宾和听众都笑了，但笑得并不开心。
中超、CBA和排超是中国体育产业最重要的三大IP。在困境之中如何突破，成为了体奥动力、CBA公司和体育之窗的终极命题。它们的选择是拥抱新技术浪潮，与媒体平台实现更多融合，以及寻找运营思路上的新突破。
赵军介绍说，这个赛季的中超在PP体育、咪咕等平台上实现了4K直播。2019年，中超将全面进入4K时代。而5G时代的到来，有望让体育直播切身感受到红利。体奥动力正在思考在5G背景下，如何提升电视直播的效率，提供更丰富的内容，包括17个机位能否提供更多样化和个性化内容。
“我觉得未来运营商的加入，互联网平台的加入以及科技公司的加入，能为体育版权增加更多附加值。”赵军说。
针对版权增值，蒋健特别谈到了与媒体平台的融合。“我们想要实现CBA版权的增值，这一点我们毫不避讳。想要增值，就需要与媒体平台实现双向、多边融合，在赛事传播上结合新媒体、运用新技术，打造更多场景，提供更多优质内容。咪咕正在和CBA为球迷打造全天候、全场景的沉浸式体验而努力。我们不仅在手机客户端、IPTV端进行CBA4K的高清转播，在音乐、动漫、阅读、游戏等领域也都有持续合作的空间和可能性。”蒋健说。
高宏则以排超为例，阐述了变现手段的创新，如何将传统的版权、广告、零售这三种手段升级为数字化、城市化、明星化。
高宏介绍说：数字化方面，排超精选了一些场次打造商业模式，最为典型的是全明星赛；城市化则围绕一些重点城市做文章；明星化最为重要，将数字媒体与明星进行了结合，女排明星球技好、颜值高，能够吸引大量粉丝到场，并实现了在线商品的销售。
媒体平台对于版权的挖潜
在实现版权增值方面，三大版权方都不约而同提到了与新媒体平台的融合。对于媒体平台来说，又如何将版权的价值释放出来呢？
技术是第一生产力。PP体育常务副总裁曾钢透露，它们正在技术驱动下，实现赛事直播的品质化、多元化和社交化。
“第一，大家对清晰度要求越来越高，品质化越来越高；随着年轻球迷进入市场，他们将运动变成了一种生活方式，运动文化呈现出多元化；第三，目前基本上不存在一个孤立的互联网用户，社交化就变成了球迷、运动迷很重要的一个需求。”曾钢提到了球迷需要的变化。
面对用户需求的升级，PP体育希望利用4K、HRD等技术，通过场景覆盖、高清还原，为用户提供优质的赛事画面。在满足用户多元化、社交化需求方面，新的科技手段可以带来更多互动玩法，并能延伸到商业变现领域。曾钢特意提到了《中超大猜神》。作为伴随式、娱乐化的互动直播节目，《中超大猜神》主打“边看边玩，边看边买”的互动性玩法。它还可以延伸成为一个互动型广告。
无独有偶，在运营思路上，咪咕与PP体育的思路不谋而合，都希望通过新技术为梦想插上翅膀。咪咕更为超前的一点是已经开始聚焦5G技术。
咪咕公司是中国移动面向移动互联网设立的专业化公司，已经深耕网络视听领域四年之久。体育产业正在成为咪咕拓展视听业务的重点领域。
赛事IP是咪咕布局体育领域的重要载体。2018年世界杯，作为央视新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，咪咕提供了64场世界杯高清赛事全量直播。后世界杯时代，咪咕携手PP体育启动“451计划”，真4K、HDR、AI剪辑等“黑科技”得以在中超、欧冠、亚冠、欧洲五大联赛等顶级足球赛事的联合运营中亮相。
在挖掘版权价值方面，咪咕希望借助未来科技升级拓展体验场景，实现新时代视听技术与体育产业的进一步融合。
为此，咪咕视频提出了构建5G网络下面向全球的超高清赛事传送网络。这在体育IP运营领域尚属首次。“咪咕将构建面向5G的超高清直播互动QOS模型，以全力保障用户可以享受到’原画临境’的沉浸式体验场景。咪咕在未来将致力于构建5G网络下面向全球的超高清赛事传送网络，在’更快、更高、更强’这三点上同时发力。”咪咕视讯科技有限公司总经理王斌说。
背靠中国移动，咪咕在5G领域有着先发优势。未来，咪咕将在超高清赛事传送网络的基础上，不断完善赛事版权、大众体育、衍生内容和增值服务等产业链的各个环节，用4K+5G推动体育产业升级，驶向体育IP全场景运营的蔚蓝深海。
PP体育、咪咕以及其他媒体平台，会在新技术的加持下，在版权运营实现真正的腾飞吗？时间很快就将揭晓谜底。
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