“年糕妈妈”:将育儿知识栽成了大树 38妇女节给妈妈的礼物

时间：2019-05-15 04:03:54　来源：小苹果范文网本文已影响人

记者刘乃武通讯员江珏吴雨婷

很多新手爸妈，都会关注一个叫“年糕妈妈”的微信公众号，里面有不少实用且有趣的育儿知识，推荐的一些婴儿用品也让人心动不已。

其实，这一篇篇爆款文章的背后，是一个颇具传奇色彩的商业奇迹——五年时间，月均交易额达6000余万元，各网络平台订阅用户数超过2000万，四轮融资过亿元。

“年糕妈妈”凭什么这么火？来，一起听听她的故事。

“年糕妈妈”，真名叫李丹阳，是一位90后的年轻辣妈，出生于浙江义乌，2010年从浙江大学临床医学专业硕士毕业，和丈夫林威一直在苏州工作。

2014年，儿子“年糕”出生，李丹阳离职做了全职妈妈。从怀孕开始，李丹阳就爱看各种育儿书、做读书笔记，慢慢地，她就开始写育儿类文章。

她把自己总结的育儿知识整理成文章分享到妈妈群里。“其实写育儿的人很多，我对自己的定位是信息更科学严谨，表达更接地气。”考据扎实的文字以及活泼的文风深获好评，“新手妈妈们”建议她写微信公众号。

2014年7月31日，李丹阳注册了微信公众号“年糕妈妈”，发了第一篇推文。

早期的公众号运营，她全无套路，文章标题起得很“耿直”，比如睡眠指导123，辅食入门123。“不像现在那么有仪式感，当时没有关注阅读转发，就是把自己文档上的东西复制到网上去”，李丹阳说。

2014年底，基于粉丝们的要求，李丹阳第一次做了电商团购，货源来自海外校友代购。出乎她的意料——这次团购货物几小时抢购一空，收获了10多万元的销售额。

到了2015年初，年糕妈妈公众号有了超10万的订阅用户。她在丈夫的建议下，租下一间办公室，招聘了助理，开始了商业化尝试。

“单打独斗和团队作战确实不同”，有助理分担杂务，李丹阳很快把公号文章更新频率提升到每周六篇。公众号粉丝也逐渐积累到了三十多万。

2017年，“年糕妈妈”创业团队听从投资人的建议，搬到了电商基础更好的杭州西湖区。内容团队更加庞大，除了写手，还有美编、视频、文案等超过100人。李丹阳梳理了新的写作流程规范，要求内容团队引用必须像论文一样标注来源。她还引入了6人医疗顾问团队把关，确保真实可靠。

除了“年糕妈妈”公众号，李丹阳团队还推出了“年糕妈妈成长营”“年糕妈妈辅食”“陪玩时光”和“年糕妈妈育儿百科” 4个公众号，形成了内容矩阵。5年来，年糕妈妈的文章受到宝妈们的热烈欢迎，单篇文章最高阅读量超过220万+，10万+文章超过1500篇。

2017年5月，年糕妈妈还开设了付费课程。去年，年糕妈妈再次升级，上线了早教业务，爆款产品“早教盒子”至今的销售额已经突破4300万元。

年糕妈妈扎实的创业也一路受到投资人的青睐。2015年8月，央视前主持人、紫牛基金合伙人张泉灵和经纬中国一起投资“年糕妈妈”；4个月后，追投了千万元的A轮融资；2017年伊始，张泉灵和投资人又追加6000万元的B轮投资；去年9月，年糕妈妈获得复星集团B+轮上亿元融资。

从内容矩阵，到电商平台，再到知识付费产品，李丹阳的创业版图稳步推进。这正如李丹阳所希望的那样：“将育儿知识栽成一棵参天大树，在树的枝干上结出不同商业模式的果实。”

年糕妈妈所在的翠苑街道，以发展地铁经济为抓手，优化产业结构，重点引进和培育总部经济、电子商务、商贸服务业，发展和培育文化创意、互联网金融、现代服务业等新型楼宇经济。目前，已有杭州淘粉吧网络科技股份有限公司、杭州滕展科技股份有限公司等上市企业6家，双创型企业约1900多家。

该街道致力于加强与辖区符合产业导向的双创企业的互动联系，建立落实走访联系制度，及时帮助企业对接各相关职能部门，第一时间帮助企业解决经营过程中的困难。同时，帮助创业企业协调子女入托入学问题，让创业者更好地投入到创业中。

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