电商品类_快手电商强化时尚品类运营助力冲刺时尚新赛道

时间：2019-08-13 00:04:19　来源：小苹果范文网本文已影响人

8月12日，历时半月的快手时尚好物大赏活动落下帷幕，活动总计播放量37亿次，参与人数近7万，参赛作品超过60万，部分时尚主播单月涨粉100万。此前，在快手光合创作者大会上，快手宣布将强化时尚垂类运营，用百亿流量扶持优质生产者。

快手电商时尚好物大赏主要面向美妆护肤、服饰穿搭类内容，主播可以通过分享穿搭技巧、美妆教程、开箱测评等时尚相关的视频参与比赛，快手电商官方对优质视频给予流量助推和额外的推广奖励。以决赛为例，晋级10强将共同瓜分总曝光为数十亿的流量包，并获得全网宣传报道、官方合作服务商优先签约机会及其他商业计划优先扶持。

快手电商运营负责人指出，快手时尚新赛道的要点在于内容种草、社交沉淀、消费决策。快手希望KOL创造优质的时尚种草内容，通过一些好物分享内容产生社交沉淀，积累和深耕私域流量价值。基于此，通过线上关系引导粉丝建立正确的消费决策，从而打造三方互赢生态。

在决赛中获得第一名的聂小倩她老板是快手人气非常高的男性时尚美妆博主，主打百变欧美风格时尚。

聂小倩认为，快手给了用户自由选择的权利，类似中国的Instagram: 因为很多人愿意选择我，通过我的封面来关注我，这种主动选择让我非常感动。每个粉丝都非常支持我，我也真的很爱他们，我们之间就像家人。

快手官方数据显示，当前快手平台有超一亿日活女性用户，其中90后、00后居多，且覆盖面极广，在一二线和三四线市场均有大批女性受众。

除了时尚好物大赏活动，快手还同步推出冷启动计划和北极星计划开放流量扶持，通过更加精准、更加女性化、更加高黏性的流量投放，打造优质KOL私域流量沉淀。

冷启动计划主要扶持外部平台引入的优质账号，目前只针对时尚、美妆两个类目，快手电商将给到两周超过千万级的流量，帮助用户实现账号冷启动，更好更快达到1万粉丝。

北极星计划则要求机构有10个1万粉丝以上的账号，首批开放30个机构名额，争取在年底把300个优质时尚KOL快速打造成100万粉丝级别的主播。

未来，快手计划推出更多亿级流量曝光活动，让用户深度参与建立内容种草、社交沉淀以及消费决策的生态构建，通过多种形式的活动为优质生产者提供流量扶持，助力冲刺时尚新赛道，打造快手新型时尚生态。

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