美的双十一硕果累累:“人性科技”打赢电商战役_双十一

时间：2019-11-15 16:08:49　来源：小苹果范文网本文已影响人

又是一年双11圆满落幕，狂欢暂告一段落，躁动现在也已躺进了花呗未出账的账单里。作为电商行业的春晚，今年的“天猫双11全球购物狂欢节”不断刷新销售纪录的背后，也离不开各大品牌在双11期间的精彩营销。

(图片来自网络)

纵观今年双11家电品牌大战中，当属家电行业领导者——国民家电“美的”的动作最受大家关注。在这次双11品牌大战里，美的再次造就了传奇：

美的集团双11全网总销量额突破74.4亿

连续7年天猫/京东/苏宁易购家电全品类排名第一

据美的微清事业部内部燃报显示：

美的微清事业部双11全网销售额也突破了5亿

美的微波炉全网销售占比NO.1

美的电烤箱全网销售占比NO.1

美的嵌入式全网销售占比NO.1

为什么能够取得如此耀眼的成绩?我们下面从品牌、产品、传播、口碑四个方面来回顾此次美的微蒸烤和清洁的双11营销战役。

品牌层面：人性科技，更懂生活

国内家电行业正处于传统家电科技智能化的转型期，各大品牌纷纷把握机遇展现智能家电的发展潜力。而美的作为智能家电的领跑者，独具品牌战略眼光，在创新科技的同时参透“科技为人”的发展本质，抢先抓住代人关于“家”的情感痛点，开启一场“科技与家”的美好之旅。

虽然美的意在传达科技的力量，但却不同于其他品牌执着于强调科技本身的植入，而是坚信有意义的科技创新来自于对生活的理解，专注于源自生活的技术和创新，力图为人们营造体贴的、真实的、令人愉悦的、有温度的家。从头到尾贯彻着“人性科技，更懂生活”的品牌精髓和“懂你，懂家，更懂生活”的品牌意义，让我们深切感受到美的正在让人性科技更好地入住生活的美好愿景。

一直以来，美的基于对生活的理解不断创新，让科技住进生活!人性化的科技总是在你看不见的地方，用它的温柔默默守护你。而此次美的牵手李现，正是因为他的踏实努力、温暖体贴，总是不忘初心默默为你的幸福生活加分的形象跟美的品牌调性不谋而合。

产品层面：直击用户痛点

此次双11美的在厨房、生活小家电方面，抓住了消费者针对“产品如何清洁和使用的智能化和便利性”的痛点，通过“高端智能一机多用”、“干净智能，省心易用”等科技人性化的产品卖点，为消费者提供差异化的产品。

美的双十一硕果累累:“人性科技”打赢电商战役_双十一

最新文章

热门文章