限定元素训练【春节限定,生肖元素成时尚】

时间：2019-01-13 08:02:52　来源：小苹果范文网本文已影响人

制图/夏曾珍

文/李媛颖

眼看就到春节了，各种新年限定产品陆续登场，成为彩妆品牌们最耗心费力的开年“杀手锏”。每一年新年，不论是高街还是奢牌都卯足了劲在生肖和“中国风”上下功夫。以生肖作为设计灵感，还是很考验品牌审美和诚意的。

在时尚品牌中，今年有几只表现不错的包袋，比如Tory Bu rch的小猪零钱罐迷你包和Ch loe的猪年Capsu le系列，都属于可以闭眼入手的设计。不过看看彩妆品牌，可就有人欢喜有人忧了。比如雅诗兰黛，平时高端路线走得稳稳的，到新年了偏要开始挑战大家的审美。雅诗兰黛最近几年的新年限定都痴迷于生肖定制款粉饼，而且还独树一帜地追求这些粉饼盒的闪耀度。前年是尾巴上镶钻的鸡，去年是身上镶钻的狗，今年生肖粉饼再度升级——全身镶满粉钻的猪。如此闪瞎人的镶钻设计，真的考虑过密集恐惧症患者的感受吗？

当然并不是利用生肖元素作卖点的彩妆品牌都像雅诗兰黛这么失败。无论是中规中矩还是活学活用，彩妆大拿们在和生肖猪打交道后，还是推出了不少设计合理、美观大方的作品，如果年终奖满满的，值得一买。

新年限定之生肖元素

不可避免的，为了迎接己亥年的到来，生肖猪的形象成了不少美妆品牌的设计元素，推出一款款印有相关图案的彩妆单品。

Hera赫拉的新年限定款，就是梅花+金猪的组合；兰芝的包装图案则更丰富，除了标配金猪之外还有中国年味儿很浓的灯笼和烟火。兰蔻也是在包装上印生肖这个套路的常客，今年换上了猪尾巴形状的“2019”字样和一只飞天翅膀。

相较之下，BECCA更有诚意一些。比起那些只在外包装印上小猪图案的“套路王”，BECCA在自家口碑产品高光粉饼的饼身上压印了一只小猪，让女生们像对暗号一般，每打开一次饼盒就提醒自己一次“猪猪女孩”的身份。作为这么一个连正经中文名都没有的美国品牌，能为中国消费者做到这个程度，还是值得鼓励的。

高级的玩法是从伊蒂之屋开始的。今年它联手迪士尼一起推出了小猪皮杰的新年限量版，其中限定款的果冻慕斯腮红让人眼前一亮：腮红盒直接做成小猪皮杰的造型，不同色号还配上不同表情的包装，四款腮红还都是日常可以使用的色号，让人难抗拒。

棋高一着的还有Benefit。今年Benefit推出的礼盒足够讨喜，方块形状的铁罐不光是一个化妆品收纳盒，还可以当做存钱罐来使用，形象好，寓意也妙。加分项是三个不同颜色的礼盒，每个盒子都很实用：金色装的是反恐精英妆前乳、加州阳光蜜粉、栗棕色眉膏；粉色里有蒲公英提亮蜜粉、染眉膏、妆前乳；红色则装了浅色眉笔、睫毛膏和玫瑰红胭脂水。

新年限定之“中国风”

M AC魅可是将“中国风”贯彻到底当之无愧的代表。满眼的红首先就很中国了，还特别将限定系列命名为“Lu cky Red（幸运红）”；其次中国传统文化中的剪纸元素能被采用进包装设计也很令人惊喜；再从妆容模特选了雎晓雯这件事儿上，也能看出M AC的用心。

但是，限定款产品口红、修容盘和腮红刷上真的有必要粗暴又直接地印上齐刷刷的中文“福”字吗？还有这整个海报的画风，好像总是透着那么一丝丝用力过猛？

相比之下，NARS和阿玛尼今年新年限定的“中国风”路线走得就比较清新了。NARS采用了类似苏州园林常见的几何形镂空窗框式的设计，而阿玛尼则是一改往年的生肖定制风，以简单的几何图形结合红金配色，重新探索“中国风”的正确打开方式。

然而在整场新年限定战役里最出风头的，还是美宝莲。除了它，还有谁能把整副麻将放进新年限定礼盒里一起呈上来？当然除了麻将，这款名为“m ade in China”的礼盒还有够丰富的内容：气垫、睫毛膏、眼影、口红一样不落，口红色号还都年味满分地冠上了“鞭炮红”、“烟火红”、“春联红”的姓名，这样的新年礼物，谁收谁开心。

限定元素训练【春节限定,生肖元素成时尚】

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