京东金融借钱可靠吗【京东靠什么抢占全球时尚话语权?】
时间：2018-09-27 00:05:54 来源：小苹果范文网 本文已影响 人 
建立全球时尚话语权，京东近年来动作频繁。开设独立奢侈品平台TOPLIFE，投资时尚电商Farfetch、寺库、唯品会等，与BFC等时尚行业官方机构合作，不断渗透时尚产业成为京东抢夺话语权建立时尚版图的新战略。
作者/道爷
刚刚结束不久的2019春夏伦敦时装周上，有三位年轻的华裔设计师用自己的作品，用属于中国年轻人的时装语言，向世界传递年轻一代的时装美学态度。
2019春夏伦敦时装周，在伦敦著名的双殿画廊里，一位年轻的华裔设计师正在向世界展示着自己最新设计作品。高贵典雅的布展氛围衬托出新品系列的不俗气质，仿佛从遥远的时光中走来。XU ZHI 2019春夏系列静态展主题是“The Lady in White”，这位年轻的华裔设计师最新系列设计灵感来自美国诗人艾米莉·狄金森，他将热情根植于诗歌创作以及打理花草植物，并对白色情有独钟。
他是2019春夏伦敦时装周备受瞩目的华裔设计师之一，陈序之的设计风格堪称东西方文化混合体，在他看来中国文化根源形成了设计师对美的理解。
毕业中央圣马丁学院，陈序之目前是时尚行业一颗冉冉升起的设计新星。一毕业便埋头研究起了面料，纱线编织被称为XU ZHI设计标签。2017年，陈序之的面料作品被中国丝绸馆收藏，本人入选2018BOF500。
张卉山出生在中国青岛，是国内当红的年轻设计师之一。此次Huishan Zhang 2019伦敦春夏系列，在英国皇家艺术学院萨克勒画廊举办，灵感来源于中国的山水画。
2009年在伦敦中央圣马丁艺术设计学院攻读时装设计及布样剪裁硕士学位，还未毕业便已获得Christian Dior设计大奖。随后，他又得到LVMH集团高层Delphine Arnault赏识，加入Dior高级女装工作室实习一年。
张卉山骨子里迷恋旧时定制工艺，设计理念萦绕着中国的古典浪漫，呈现了中国古典诗遗存的简约、清雅灵韵。英国媒体甚至将张卉山称为“中国的Christopher Kane”。
同样，在2019春夏伦敦时装周上，另一位中国年轻女设计师也在发布春夏系列时装秀。她是被王菲点赞，倪妮买单的华裔设计师李筱。李筱的作品极具灵气和辨识度，大块糖果色运用、夸张的廓形设计是她的标签。
此次2019伦敦发布的春夏系列大秀的主题是Girls from Indian Ocean，灵感来源于美丽静谧的岛国毛里求斯。在那里度假的时候，她被当地人无忧无虑、悠闲的生活方式所感染。
值得一提的是，陈序之、张卉山、李筱三位才华横溢的年轻设计师均是京东2019伦敦时装周扶持的华裔设计师，伦敦时装周最新系列同步在JDesigner Boutique 平台发售。
京东升级时尚版图背后
赋能时尚产业2.0
京东与奢侈品电商Net A Porter、Farfetch拥有不同的平台基因，在时尚消费升级的背景下，用户对京东的品牌认知，如何从数码家电完成时尚蜕变，用户线上消费奢侈品、时装、配饰等，第一时间选择京东，这需要时尚版图和全球话语权的长久扩张。
京东建立的时尚帝国，另辟蹊径选择了用“话语权”撬开时尚市场。
2019年9月，京东在伦敦时装周期间举办了JDFashion x BFC/VFF酒会，在BFC会员、模特、设计师、媒体等时尚话语权拥有者面前，京东与BFC宣布共同合作扶持年轻设计力量。
据悉，BFC/Vogue设计师基金由BFC（BritishFashion Council英国时尚协会）创建的（BFC/Vogue Designer Fashion Fund），此前由Burberry、Paul Smith、Topshop 及Vogue赞助。
（左起）BFC（英国时装协会）主席兼英国奢侈品电商Farfetch首席战略官Stephanie Phair，京东集团高级副总裁、京东时尚生活事业群总裁胡胜利，京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁 TOPLIFE业务负责人丁霞、BFC（英国时装协会）首席执行官Caroline Rush
伦敦一直是新锐设计师的“出头”地，也是各大品牌物色新设计师的试验田。伦敦重视年轻师培养，2008年设立的BFC/Vogue 设计师时尚基金用来扶持年轻设计师，帮助设计师快速成长，让设计品牌更具商业价值，转而成长为全球品牌。
据悉，BFC/Vogue 设计师时尚基金将为设计师提供20万英镑的奖金，并且给设计师“输血”产业资源。
不同于天猫助推中国本土品牌纽约时装周办秀的造势营销，京东差异化选择深耕时尚生态，对于年轻群体热衷的独立设计师进行深度合作。
早在2015年9 月，京东第一次在米兰时装周布局，推出的设计师扶植计划赞助了顾林、徐晓彦、谭阿丽三位本土设计师。 随后，京东开始选择更有话语权的设计师张弛合作2016秋冬纽约时装周。
在不断深入时尚产业过程中，2017春夏纽约时装周扶持设计师（林能平）与3.1 Philip Lim联名合作之后，开始在行业话语权方向渗透。2018年3月，与BFC（British Fashion Council英国时装协会）/Vogue设计师时尚基金达成合作，帮助设计师快速成长。
2019春夏伦敦时装周上，京东再次迭代升级了年轻设计师建立全球话语权计划。不仅延续BFC/VOGUE设计师时尚基金合作，以“商业集团”联手时装话语权机构扶持优秀设计师，以此建立时尚潮流智囊团，创新时尚矩阵、为品牌赋能计划等内容，未来将在时尚潮流发布、趋势引领话语权方面有更多动作。
那么，如此动作布局时尚版图，京东能为时尚业态带来怎样的价值？
对于设计师而言，“商业化”一词，一度成为年轻设计师品牌发展路上的“绊脚石”。对于当下设计师来说，只懂设计时装时代一去不复返。
如何优化管理设计、量产产品，如何建立线上线下全渠道销售成为了重要竞争力。这些关键因素，决定一个设计师品牌能够走多远。引入适合的商业合作、有度接受资本介入，成为业态常见现象。
在奢侈品牌与快时尚不断挤压独立设计师的生存空间，高级时装如何保持创新成为设计师需要思考的问题。一向“不走寻常路”的华人新锐设计师陈鹏，不久前个人品牌CHEN PENG登上2019春夏纽约时装周，在他看来，渠道是摆在眼前的头号问题，因为很多设计师并不知道通过何种渠道销售自己的产品。
“无界时尚”正在帮助设计师建立全球品牌商赋能。在产品设计、资本支持、产业链等每个重要环节，给到设计师需要的支持，解决设计师共同面对的渠道问题，作为流量级电商平台，京东正在用技术、渠道、全球时尚话语权资源，去扶植优秀的设计师。
拥有自建的快速物流体系，用户大数据、精准用户画像等优势的京东时尚，解决了设计师传统销售渠道的滞后反馈。京东集团高级副总裁、京东时尚生活事业群总裁胡胜利接受采访时表示：“我们注重设计师个人才华与商业价值的平衡，并且希望在此方向上给予设计师更多帮助，降低成本、提高效率。”
据不完全统计，截至2019年8月，京东成立的设计师平台业务部覆盖了知名设计师、独立设计师、新锐设计师等300多个品牌。2019春夏伦敦时装周上，三位华裔设计师入驻京东实现了直播和即看即买的渠道创新。
在设计师陈序之看来，时尚不仅仅是表面效果，更需要高度的技术支持来实现其表现。“到目前为止，我的全球零售商近三分之二来自中国市场”我们投入到设计和生产中的投资是非常耗能的，时尚商业扶持帮助我们成长，并有机会尝试更先进的计划和项目，来自客户和市场的反馈可以提高作品，同时引领市场。”
对于行业权威机构而言，需要打开中国市场的钥匙
以2019春夏伦敦时装周为例，时尚行业并非资本解决一切问题。需求对等基础上，才能建立健康的时尚生态合作。
BFC/Vogue设计师时尚基金并不缺少年轻、优秀的设计师人才，如何将这些年轻设计师推向全球化是关键。BFC更注重中国市场转化，以此需要融合更多优秀的华人设计师。京东拥有3亿中国用户量，销售覆盖率遍布全中国，这对于BFC而言是打开中国市场的捷径。
据贝恩咨询发布的权威数据，2017年中国消费者全球奢侈品销售额3080亿美元，占据全球奢侈品消费32%。BFC走出伦敦，走向全球化，中国是不可忽视的重要市场。
京东用“中国设计师走出去，全球设计师引进来”做时尚战略，表层是中外设计师市场扶持，对于业态而言意味更多深层次的文化碰撞融合，当设计与文化边际不断扩大，“无界”的意义更深远。
目前吸引了包括Armani 、Ray-Ban、TAG Heuer泰格豪雅、Chopard萧邦、La Perla、施华洛世奇、Ralph Lauren、Rimowa等品牌入驻后，京东从单纯吸引品牌线上卖货，到影响产业链关键的设计师环节，以此建立潮流话语权，从合作发布时装秀到与权威BFC渗透合作扶持年轻设计师力量，京东想在时尚领域发出更大声响。
从时尚消费变化来看，年轻千禧一代更注重个性表达。如何将独立设计师、时尚行业各圈层品牌方、用户、全球权威时尚资源连接而成一个“无边界”的合作平台，京东还要更大的版图空间。
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