园艺调查报告

一、花卉产业发展状况

我国花卉产业从20世纪80年代开始，经过近30年的发展，取得了很大的成绩.据中国花卉协会统计，1984年全国花卉种植面积有1.4万hm2，1997年增为8.6万hm2，2000年达到14.8万hm2；
花卉产值由1984年的6亿元，增加到1997年的96亿元，我国的花卉生产已经形成了一定的规模。目前，国内花卉生产仍以城市绿化为主，据国家统计局授权农业部发布的于2010年全国花卉生产的有关资料，绿化专用花木的生产面积占全国花卉生产面积的50%以上，只有10%左右的面积用于切花，切叶和种球的生产。但随着近年居民花卉消费的迅速增长，鲜切花，盆花生产占地面积也在迅速扩大。花卉生产种类仍以传统名花，绿化苗木为主。

经过30年的发展，我国花卉进出口贸易有了较大的变化，花卉出口额逐年增加，但增长缓慢。据我国花卉产业统计报表，1998年出口额为3500万美元，1999年为2865.9万美元，2000年为2800万美元，2001年为8003.38万美元。花卉出口产品结构为:鲜切花以菊花，月季，百合，花烛等为主，主要出口日本，韩国，东南亚等国，仅云南省2011年出口额达1540万美元，2012年前10个月就超过2000万美元；
切叶主要有杨桐，棂木，富贵竹，出口日本，美国等地；
观赏苗木出口以红枫，鸡爪槭，竹类，白玉兰等为主。资料表明，2010年全国鲜切花和切叶出口额占花卉总出口额的13%，观赏苗木占10%，盆栽植物占70%。总体来说，出口花卉产品中优质花卉较少，在国际市场上以价格竞争为主。

在花卉进口贸易方面则表现出:进口种类多，数量大，增长快速，进口时间由季节性变成近2年的周年进口。这主要是由于我国花卉商品化生产起步晚，花卉生产技术和新品种选育水平落后于发达国家，加之国际花卉生产格局的基本形成，为满足近几年来城市环境建设的巨大需求，花卉生产所需的大部分优质种苗，种球，种子及园林园艺机械都依赖进口。2011年全国花卉进口额约30亿元。

总的来看，我国花卉种植面积大，但生产效益差，出口花卉种类单调且数量少，出口增长慢，花卉进出口贸易逆差很大，花卉生产缺乏特色。

随着国内外花卉需求的不断增加，我国花卉生产和消费具有巨大潜力，花卉产业发展有着良好的前景。由于我国花卉产业起步晚，目前在花卉生产，销售，流通管理方面还存在着许多不完善的地方，如政策法规不健全，科技较滞后，限制了我国花卉产业的迅速发展。特别是我国入世后，随着花卉贸易国际全球化和自由化的加速，更加迫切地需要认识当前面临的问题，解决这些问题，以促进民族花卉产业的健康发展。

二、我国花卉产业面临的瓶颈问题 1.生产规模小，专业化程度低

2011年国内花卉消费量较上年增长21.2%。据有关机构预测，我国花卉消费需求量每年将以20%的速度递增，较世界花卉消费量平均水平高10%。尽管国内花卉生产逐年扩大，2010年为14.8万hm2，有花卉生产企业21975个，但大中型企业仅占11.2%。总体上来说，生产规模普遍较小，专业化水平较低。我国花卉产业每公顷平均产值仅是荷兰的1.7%，以色列的5.9%，哥伦比亚的7.7%。正是目前花卉生产的状况造成国内市场上较缺乏优质花卉产品，从而导致国内市场对需求的优质草花种子，草坪种子，花卉种苗和种球，成品花卉及园林机械和园艺工具主要依赖进口。进口金额逐年上升，在1999年北京地区进口花卉有1000万美元，2001年北京进口盆花达400万盆，近2000万美元。2001年国内进口花肥，花药，园艺工具及园林机械的金额近1000万美元，占国

内市场份额的70%以上；
进口种子达5000万人民币。特别是入世后，关税下调，进口花卉的优质优价，具有很强的市场竞争力，这将给民族花卉产业带来巨大的冲击。

2.专业技术人员较缺乏

花卉产业上规模和专业化水平的提高，需要大量的专业技术人员的参与。从当前调查情况看，全国共有2万多个花卉企业，42万户花农，从业人员146万人，但从业人员中只有4.6万名技术员，占从业人员的3%，平均每户有从业人员3～4人。这在一定程度上造成了花卉生产过程中，开展技术创新和科技推广较难，产品质量不高，产品缺乏市场竞争力。当前要实现我国花卉产业的规模化和专业化，迫切地需要提高从业人员的素质。

3.产业结构不合理

据世贸组织统计，1998年全球花卉贸易出口额超过74亿美元。产品结构为:鲜切花占60%，小盆花占30%，观叶植物占10%，其中鲜切花是花卉产业发展的主体。世界上许多花卉产业大国，鲜切花生产占产业的60%以上。近10年来，国内鲜切花和盆花生产虽然受到重视，但产业结构调整力度还不够。2010年花卉产业种植比例资料表明:草坪，种子，种球，观赏苗木生产占花卉总生产面积的56%，切花切叶仅占7%，盆栽植物占13%；
绿化苗木，草皮，观叶植物占国内花卉产值的80%以上。国内花卉生产面积是世界总生产面积的1/3，而切花生产总量仅为国际市场的3%。这与当前国际花卉贸易的产品结构形成很大反差，没有充分发挥我国劳力资源优势，还需要大力发展切花和盆花产业。

4.产品流通体系不健全

我国花卉生产和需求存在着地区不平衡的特点，花卉消费常处于\"南花北调\"状态。目前，花卉流通体系尚不健全，花卉产品的主要流通渠道为:生产者批发商零售商，花卉产销结合，花卉流通量较小，流通环节多，流通费用高，加之缺乏先进的花卉采后贮运，保鲜技术及花卉流通过程的质量监督，产品质量评估难，优质优价难实现，影响花卉的国内外贸易。现在全国有近800个花卉批发市场，南方建成有2个花卉拍卖中心，最大的昆明国际花卉拍卖中心预计每天可成交300万-400万枝鲜切花，可解决南花的国内流通问题。但要与国际花卉贸易接轨，扩大我国花卉的出口，还要不断地完善流通体系。

5.缺乏生产标准化

目前，我国尚未制定国内花卉生产标准化的有关法规，国内花卉生产方式较传统，生产技术，如栽培方式，病虫害防治方法，花卉保鲜，贮运及包装等技术落后，加之对国际花卉贸已要求的技术信息缺乏了解，造成我国花卉出口贸易遭遇\"绿色壁垒\"，如美国规定进口的盆景生产只准用泥炭，火山岩等介质，使我国用天然泥土栽培的盆景出口受到很大的影响。2011年湛江出口的富贵竹也遭遇包装，保鲜要求的技术壁垒。花卉生产标准化成为入世后我国花卉国际贸易面临的重要问题。

三、花卉产业的发展策略和措施

入世后，国内关税下调，国外花卉优质优价具有更强的竞争力，预计花卉进口还将增加，花卉产业面临挑战。从世界花卉产业发展的新趋势来看，花卉生产具有由高成本的发达国家向低成本的不发达国家转移，由传统花卉向新优花卉发展的趋势，而我国具有植物资源，气候资源和劳力资源三大优势，气候类型丰富，可生产的花卉种类多样；
花卉种质资源非常丰富，拥有许多珍稀的观赏价值较高的野生花卉，如兰属，杓兰属，独蒜兰属，百合属，飞燕草属，乌头属等，有着发展特色花卉的种质基础，具有巨大的花卉开发利用潜力；
我国劳力充足而廉价，土地价格较低，有发展成品花卉的优越条件，现国内每单位花卉生产成本是日本的1/5，台湾省的1/3，明显低于东南亚及拉美国家。我们只有充分挖掘资源潜力，正确定位花卉产业发展的方向，解决当前发展中面临的瓶颈问题，提高从业人员素质，重视花卉市场信息管理，加强宏观调控，健全流通体系，培育规范化的市场，建立竞争有序的良性环境，正确引导消费，解决供需矛盾，抓住发展契机，扩大花卉出口创汇，才能促使民族花卉产业走向特色化，可持续发展的道路。具体地说，当前我们应做好以下工作：

(1)利用劳力资源，气候资源及土地资源，优化投资环境，吸引国外拥有先进生产技术和管理经验的花卉企业进行投资，带动我国花卉产业的发展。

(2)花卉产业结构的调整应将重心转移到鲜切花和盆花发展上来，突出特色产品，创立品牌。在大力扶持鲜切花产业的同时，还要不断地提高产品的质量，巩固和扩大国际市场。

(3)对季节性生产出口的花卉，应加强花卉产业的信息管理，科学地进行市场预测，合理安排生产，了解国外贸易的技术要求和惯例，把握时机，扩大产品的出口创汇，走绿色产业发展道路。

(4)进一步探索具有中国花卉产业特色的生产经营组织模式，如荷兰的专业农业合作社管理制度，日本的农协组织管理体制都发挥出较高的经济效益，花卉产销分工协作专业化程度较高，目前我国推行的公司企业 农户的经营组织形式还需进一步探索。

(5)加强对科研技术成果的转化应用，结合野生花卉资源的开发和利用，培育花卉新品种，走花卉产品特色化的道路。

(6)建立花卉信息网络，对花卉生产进行指导，规范市场体制，正确引导消费，充分了解国内外花卉产业信息动态，把握市场机会。

(7)加强对花卉品牌的知识产权管理，在市场竞争中保护自己的合法权益。

（8）制定国内花卉生产统一管理制度，规范生产过程，结合国际贸易的产品质量要求，对花卉生产方式，采后处理技术，包装标准及病虫害防治等方面提出标准化生产的要求，与国际贸易接轨。

（9）实现从采购花卉的种子到种苗的管理生产资料以及销售网络化及电子商务化，进行线上洽谈以及下单，节省生产交易成本，实现买卖双方互利共赢。

园艺植物栽培学

实习报告

班级：09园艺三班

学号：200930050304

姓名：杜园

实习目的

1、通过实践观察学会识别各种蔬菜、花卉、果树的形态特征、生长过程及栽培原理等。

2、了解园艺产业现代的栽培管理方法和技术。

3、通过观察学习结合课堂所学，对园艺学加深认识。

实习时间

2011年6月8日至2011年6月14日

实习内容

6月8日早上9点钟老师带领大家来到了位于番禺区的东升农业集团。

来到农场内，负责人首先就农场的现状对我们做了简单的介绍。广东东升农业集团有限公司是香港区泰记农副产品加工有限公司全资控股公司，主要从事农副产品、蔬菜水果等种植、加工、贸易，在全国各地拥有多个绿色、有机种植的大型农场，实现了新鲜蔬果的周年供应，构建了优势互补的大型蔬果种植基地，被评为广东省农业龙头企业。集团公司拥有ISO、GAP、绿色、有机认证，同时建立了网络信息化的安全和质量追溯体系，确保产品达到国际水平和采购者的质量要求。多年来，公司产品除了供应珠三角、港澳外，同时也远销国际市场，如北美、欧洲、非洲及东南亚等国家的订单产品。广州东升农场坚持“健康、优质”的生产理念，把安全、优质作为企业不断追求的目标，使得东升农场获得了包括“广东省名牌产品”和“广州市名优产品”在内的各种荣誉近百个。在广州市、番禺区等各级政府的大力支持下，公司已形成了集种植、加工、包装、保鲜、销售一条龙的大型现代化农业企业。之后，负责人带我们参观了蔬菜的电脑控制中心，蔬菜采后处理的过程。让我们轻亲眼见到新鲜蔬菜的整体包装过程，同学们感到既新鲜又有趣。

下午，我们又来到了广东番禺农科所。

番禺农场所是番禺区集水稻、蔬菜、水产、农技培训、无公害蔬菜监测等农业生产科研技术推广于一体的综合性农业生产科研机构。广州市番禺区农科所共有农业用地面积1500亩，其中科研示范基地面积1000亩。目前全所已初步形成了优质水稻良种繁育中心、优质水产种苗繁育中心、优质蔬菜种苗繁育中心、无公害蔬菜监测中心、农业技术培训中心等五个科研中心。

负责人先带领我们参观了3号大棚，一走进大棚里，我们就被大棚的整洁规范和美观所吸引，大棚里面种植的有西瓜还有彩椒。但是由于季节原因我们没有看到成型的西瓜，但是这里的西瓜与平时大田里的西瓜有很大的不同。因为这里种植西瓜的不是普通土壤而是一种特别的基质，这些都是经过科学调配的，基质中间还插有输入水分和肥料的细管，更适合西瓜又好又快的生长。紧接着，我们又参观了彩椒，听老师说，原本是有白色、紫色、红色、黄色、绿色，但是由于季节原因我们只看到了黄色和绿色的彩椒，不仅让我们有些小小的失望。但是通过老师的讲解我们也了解到了很多知识。

紧接着我们来到了自动控制中心，参观了他们的排水灌水系统。来到这里我终于看到了早已听说过的水肥一体化管理系统。这个系统就是将肥料通过高压系统按照作物需要的肥料比例，将肥液与灌溉水一起，通过可控管道系统供水、供肥，使水肥相融后，通过管道和滴头形成滴灌、均匀、定时、定量，浸润作物根系发育生长区域，使主要根系土壤始终保持疏松和适宜的含水量，同时根据不同的蔬菜的需肥特点，土壤环境和养分含量状况；
蔬菜不同生长期需水，需肥规律情况进行不同生育期的需求设计，把水分、养分定时定量，按比例直接提供给作物。这项技术的优点是灌溉施肥的肥效快，养分利用率提高，同时大大降低了设施蔬菜和果园中因过量施肥而造成的水体污染问题。

结束了为期一天的番禺之行后，6月9日我们又来到了东莞农业科技研究中心。中心的主要职能是从事果树、蔬菜、花卉、粮油作物等优良品种的引进、选育及栽培技术的研究、试验、表证、示范和推广；
无公害农产品生产技术的研究、示范及技术服务；
农产品质量检测技术的研究、开发；
设施农业栽培技术及农业机械应用技术的研究、示范；
生物新技术及产品的研究、开发。

首先我们参观了基因工程研究室、生化分析研究室、实物保护研究室。我们看到了微生物分子鉴定、蛋白质氨基酸酶类等分析检测、参观了核酸蛋白分析仪，见识了核酸等的分析过程，对于我们来说这样的参观无比新鲜，不禁感叹现在科学技术的发展和园艺业和高科技技术手段的完美结合。从实验室出来我们经工作人员带领在园区内参观各种各样的树木。园区内风景宜人，依山傍水，加之天气格外晴朗，更加显得园区像是个世外桃源般，让人流连忘返。我们在园区内浏览了一番后，工作人员重点介绍了荔枝的环割技术。一般荔枝要经过三次环割。第一次要在最低的位置，第二三次基本都要相隔8cm到10cm左右。为了不伤害到树干，一般都要用小刀小心的割。这样做主要是为了保花保果，提高作物产率。荔枝一般要在开花和盛花前施肥，一般是在滴水圈附近有机复合肥。荔枝的病虫害也是不容小视，一般会有尺蠖，臭屁臭，炭疽病，霜霉病等。

经过一顿丰盛的午餐后，下午我们来到了东莞省区研究所，负责人首先带领我们参观了研究所的重点产品：健灵虫草。健灵虫草是经过现代生物工程技术，经过多年对虫草菌种分离、筛选、纯化、复壮，模拟野生虫草自然生长环境培育而成。

紧接着我们又来到了一个小花园一样的大棚内，里面种植培育者各种观赏类作物。各种各样的精品仙人掌小盆栽，同学们都爱不释手，还有五彩斑斓的花卉：红掌、粉掌、茉莉……真的是美不胜收，再加上小桥流水真的是风景如画。

经过两天的休息，在6月13号，我们又来到了广东省农科院。首先工作人员带我们到大田里参观了丝瓜、苦瓜、冬瓜、菜心、玉米等各种作物。了解了它们的生长方式及栽培方式。经过老师的讲解我了解到：冬瓜栽培为人字架，丝瓜为篱架，丝瓜在傍晚授粉，这样成功率会很高。水稻等地下水位高的作物要做好排水工作完善好排水系统，而且轮作为较好的种植方式。在这之前我根本分不出雄花和雌花，于是老师给我们指明了雄雌花的构造，并传授了人工授粉的方法，这些都是在课本上没有办法学到的宝贵知识，让我们受益匪浅。

之后我们又转站去参观了兰花的组织培养。在这里，我们亲眼见到了技术人员从分离组织到最终培育成形的整个过程，这里让我印象深刻。因为我们从高中就开始学习了组织培养，但是一直都不知道组织培养到底是怎样的过程和操作手法，植物培养成功的样子，在这里，我们全都见识到了，而且是兰花的组织培养，不但让我巩固了课本中学过的理论知识，而且还见到了真正的组织培养过程，在实践中完成了知识的记忆和理解，这样的实习真的很受用。

经过中午短暂的休息之后老师又带领我们来到了萝岗的香雪公园参观了这里的千年古荔。这棵古荔的由来很富有传奇色彩，让我们原本有些枯燥的课程变得生动起来。在这里还有传说中的梯田，一层又一层，可以想象当年这里四季丰登的景象。

6月14号我们终于来到了期盼已久的顺德陈村花卉世界。

陈村是著名的岭南花乡，有两千多年的花卉种植历史，素有“岭南千年花乡”和“中国花卉第一镇”的美誉。我们首先参观了花卉市场。我们进入万紫千红、花团锦簇的花海之中，每个花卉公司都是一个亮丽的景点，有一座座造型各具特色的精致庭园，既有中式的小桥流水，又有西式的园林景观，蓝天、碧水、风车、青草和美丽的鲜花构成了一幅幅绚丽多彩的优美画卷。步入这里，即可以惊叹于花卉超市之宏大规模，目不暇接于奇花异卉之琳琅满目，也可以倘祥在万紫千红当中，细心欣赏之余，挑选心爱的花卉；
亦可安坐于咖啡茶座，在鸟语花香中稍事休息。现在，这里己是世界名花异卉的集散地和花卉文化交流中心，免费对外开放。

经过短暂的午休，我们来到了芳村岭南花卉市场。岭南花卉市场是目前省内最大的花卉市场。市场划分为玫瑰区、菊花区、云南花区、剑兰区、荫生植物区、盆景区、种苗区和鱼虫鸟区。市场主营花、鸟、鱼，兼营园林绿化用品。各种鲜切花等花卉在市场进行交易后，发运全国各大城市和海外。花卉品种比较齐全，该市场现已成为全国花卉的主要集散地，并且也将成为富有岭南特色的旅游景点，成为人们购物、旅游的好去处。

在这里，我仿佛进入了五彩缤纷的花的海洋。有康乃馨、玫瑰、月季、向日葵、满天星、非洲菊……各种各样，叫人过目难忘。

实习心得

在这四天的实习里，虽然天公不作美，温度高达三十几度，但是我们还是顶着酷暑随老师一起完成了实习任务。这四天的实习生活中，我学到的知识真的是我一生都受用的，因为是这次实习让我们把课本中原本枯燥而又难懂的知识转化为了简单易懂而又生动想象的活生生的实例，有些不但可以亲眼看到，有些还可以亲手操作，让我更加深刻的体会了当中的深刻意义，这些都是让我受益匪浅而又永远难忘的东西。经过这几天在各大公司的参观学习，连我这个原本都不知道园艺学是什么，对园艺学一点兴趣都没有的学生来说都记忆犹新，我想所有同学经过这几天的学习也都对园艺产生了浓厚的兴趣吧。它让我原本对园艺学狭隘的理解转到了更多更宽的领域里，更加加深了我对园艺学的理解和认同，同时也对园艺这门学科产生了想好好研究的想法，这也是让我意外的地方。因为据我这么多天的观察学习，园艺这门学科真的有很大的发展前景。首先我国是农业大国，虽然不是农业强国，但是国家在农业方面的投资在我国还是占很大比重的。其次，随着生产力的不断发展和科技水平的不断提升，我国农业尤其是园艺产业更是有了前所未有的大提升，所以就更需要我们这些新一代去再开发和再研究，把园艺产业发展的更大，让全世界对中国的园艺业刮目相看。通过这次的实习我也认识到了自己很大的不足，无论在专业知识方面还是动手能力方面我都有所欠缺，所以在今后我要更加认真努力的充实自己，争取今后能在园艺领域有所发展。

关于园艺产品市场调查报告_调查报告

第一章 园艺产品市场调查的目的及方法 一、调查目的 二、调查方法

第二章 园艺产品市场调查的可行性及计划流程 一、园艺产品市场调查可行性 二、计划进度以及流程 第三章 园艺产品市场需求调查 一、园艺产品市场规模(需求量) 二、园艺产品细分需求领域调查 三、园艺产品细分需求市场份额调查 四、园艺产品细分需求市场饱和度调查 五、园艺产品替代行业影响力调查 第四章 园艺产品市场供给调查 一、园艺产品市场供给总量 二、园艺产品市场集中度 三、园艺产品产业集群

第五章 园艺产品产品价格调查 一、园艺产品价格特征分析

二、园艺产品主要品牌企业价位分析 三、园艺产品价格与成本的关系 四、园艺产品价格策略分析

第六章 园艺产品产品进出口调查分析

一、园艺产品产品出口分析

1.我国园艺产品产品出口量额及增长情况 2.园艺产品产品主要海外市场分布情况 3.经营海外市场的主要园艺产品品牌

4.国际经济形式对园艺产品产品出口影响的分析 二、园艺产品产品进口分析 1.我国园艺产品产品进口量额及增长情况 2.园艺产品进口产品的主要品牌 3.影响园艺产品产品进口的因素 第七章 园艺产品市场竞争调查 一、技术竞争

二、原材料及成本竞争 三、产品定位竞争分析 四、区域市场竞争 五、品牌影响力 六、价格竞争

七、园艺产品产品主流企业市场占有率 八、影响园艺产品市场竞争格局的因素 第八章 园艺产品市场渠道调查 一、园艺产品细分市场占领调查 二、园艺产品销售渠道调查 三、园艺产品销售体系建设调查 第九章 园艺产品产品用户调查 一、用户对园艺产品产品的认知程度 二、园艺产品用户的关注因素 1.功能 2.产品质量 3.价格

4.产品设计

三、园艺产品目标消费者的特征第十章 园艺产品品牌调查 一、园艺产品品牌总体情况 二、园艺产品品牌传播 三、园艺产品品牌美誉度

四、代理商对园艺产品品牌的选择情况

五、主要城市市场对主要园艺产品品牌的认知水平 六、园艺产品广告

第十一章 园艺产品重点细分区域调查 一、华东地区

1.华东地区园艺产品发展现状 2.华东地区园艺产品发展特征分析 3.华东地区园艺产品发展趋势分析 二、华南地区

1.华南地区园艺产品发展现状 2.华南地区园艺产品发展特征分析 3.华南地区园艺产品发展趋势分析

三、东北地区

1.东北地区园艺产品发展现状 2.东北地区园艺产品发展特征分析 3.东北地区园艺产品发展趋势分析 四、华北地区

……

第十二章 园艺产品产品重点企业调查 一、园艺产品企业核心竞争力调查 二、园艺产品企业市场综合影响力评价 三、园艺产品企业运营状况调查

第十三章 国内主要园艺产品企业盈利能力比较分析 一、XX-XX年园艺产品行业利润分析 1.XX-XX年园艺产品行业利润总额分析 2.不同规模园艺产品企业的利润总额比较分析 3.不同所有制园艺产品企业的利润总额比较分析 二、XX-XX年园艺产品行业销售毛利率分析 三、XX-XX年园艺产品行业销售利润率分析

四、XX-XX年园艺产品行业总资产利润率分析 五、XX-XX年园艺产品行业净资产利润率分析 六、XX-XX年园艺产品行业产值利税率分析 第十四章 国内主要园艺产品企业成长性比较分析 一、XX-XX年园艺产品行业总资产增长分析 二、XX-XX年园艺产品行业净资产增长分析 三、XX-XX年园艺产品行业利润增长分析 四、XX-2019年园艺产品行业增长预测

第十五章 国内主要园艺产品企业偿债能力比较分析 一、XX-XX年园艺产品行业资产负债率分析 二、XX-XX年园艺产品行业速动比率分析 三、XX-XX年园艺产品行业流动比率分析 四、XX-2019年园艺产品行业偿债能力预测 第十六章 国内主要园艺产品企业营运能力比较分析 一、XX-XX年园艺产品行业总资产周转率分析 二、XX-XX年园艺产品行业应收帐款周转率分析 三、XX-XX年园艺产品行业存货周转率分析

四、XX-2019年园艺产品行业偿债能力预测 第十七章 园艺产品产品市场风险调查 一、园艺产品市场环境风险

1.国际经济环境变化对园艺产品市场风险的影响 2.汇率变化对园艺产品市场风险的影响 3.宏观经济变化对园艺产品市场风险的影响 4.宏观经济政策对园艺产品市场风险的影响 5.区域经济变化对园艺产品市场风险的影响 二、园艺产品市场产业链上下游风险分析 1.上游行业对园艺产品市场风险的影响 2.下游行业对园艺产品市场风险的影响 3.其他关联行业对园艺产品市场风险的影响 三、园艺产品市场政策风险分析 1.园艺产品产业政策风险 2.园艺产品贸易政策风险 3.园艺产品环保政策风险 4.园艺产品区域经济政策风险

5.园艺产品其他政策风险 四、园艺产品市场风险分析 1.园艺产品市场供需风险 2.园艺产品价格风险 3.园艺产品行业竞争风险 五、园艺产品市场其他风险分析

第十八章 园艺产品市场调查结论及发展策略建议 一、园艺产品市场调查结论 二、园艺产品营销策略 1.园艺产品企业价格策略

2.园艺产品企业渠道建设与管理策略 3.园艺产品企业促销策略 4.园艺产品企业服务策略 5.园艺产品企业品牌策略 三、园艺产品投资策略 1.园艺产品子行业投资策略 2.园艺产品区域投资策略

3.园艺产品产业链投资策略

关于园艺产品市场调查报告

第一章 园艺产品市场调查的目的及方法

一、调查目的

二、调查方法

第二章 园艺产品市场调查的可行性及计划流程

一、园艺产品市场调查可行性

二、计划进度以及流程

第三章 园艺产品市场需求调查

一、园艺产品市场规模(需求量)

二、园艺产品细分需求领域调查

三、园艺产品细分需求市场份额调查

四、园艺产品细分需求市场饱和度调查

五、园艺产品替代行业影响力调查

第四章 园艺产品市场供给调查

一、园艺产品市场供给总量

二、园艺产品市场集中度

三、园艺产品产业集群

第五章 园艺产品产品价格调查

一、园艺产品价格特征分析

二、园艺产品主要品牌企业价位分析

三、园艺产品价格与成本的关系

1

四、园艺产品价格策略分析

第六章 园艺产品产品进出口调查分析

一、园艺产品产品出口分析

1.我国园艺产品产品出口量额及增长情况

2.园艺产品产品主要海外市场分布情况

3.经营海外市场的主要园艺产品品牌

4.国际经济形式对园艺产品产品出口影响的分析

二、园艺产品产品进口分析

1.我国园艺产品产品进口量额及增长情况

2.园艺产品进口产品的主要品牌

3.影响园艺产品产品进口的因素

第七章 园艺产品市场竞争调查

一、技术竞争

二、原材料及成本竞争

三、产品定位竞争分析

四、区域市场竞争

五、品牌影响力

六、价格竞争

七、园艺产品产品主流企业市场占有率

八、影响园艺产品市场竞争格局的因素

第八章 园艺产品市场渠道调查

一、园艺产品细分市场占领调查

2

二、园艺产品销售渠道调查

三、园艺产品销售体系建设调查

第九章 园艺产品产品用户调查

一、用户对园艺产品产品的认知程度

二、园艺产品用户的关注因素

1.功能

2.产品质量

3.价格

4.产品设计

三、园艺产品目标消费者的特征

第十章 园艺产品品牌调查

一、园艺产品品牌总体情况

二、园艺产品品牌传播

三、园艺产品品牌美誉度

四、代理商对园艺产品品牌的选择情况

五、主要城市市场对主要园艺产品品牌的认知水平

六、园艺产品广告

第十一章 园艺产品重点细分区域调查

一、华东地区

1.华东地区园艺产品发展现状

2.华东地区园艺产品发展特征分析

3.华东地区园艺产品发展趋势分析

3

二、华南地区

1.华南地区园艺产品发展现状

2.华南地区园艺产品发展特征分析

3.华南地区园艺产品发展趋势分析

三、东北地区

1.东北地区园艺产品发展现状

2.东北地区园艺产品发展特征分析

3.东北地区园艺产品发展趋势分析

四、华北地区

……

第十二章 园艺产品产品重点企业调查

一、园艺产品企业核心竞争力调查

二、园艺产品企业市场综合影响力评价

三、园艺产品企业运营状况调查

第十三章 国内主要园艺产品企业盈利能力比较分析

一、XX-XX年园艺产品行业利润分析

1.XX-XX年园艺产品行业利润总额分析

2.不同规模园艺产品企业的利润总额比较分析

3.不同所有制园艺产品企业的利润总额比较分析

二、XX-XX年园艺产品行业销售毛利率分析

三、XX-XX年园艺产品行业销售利润率分析

四、XX-XX年园艺产品行业总资产利润率分析

4

五、XX-XX年园艺产品行业净资产利润率分析

六、XX-XX年园艺产品行业产值利税率分析

第十四章 国内主要园艺产品企业成长性比较分析

一、XX-XX年园艺产品行业总资产增长分析

二、XX-XX年园艺产品行业净资产增长分析

三、XX-XX年园艺产品行业利润增长分析

四、XX-2019年园艺产品行业增长预测

第十五章 国内主要园艺产品企业偿债能力比较分析

一、XX-XX年园艺产品行业资产负债率分析

二、XX-XX年园艺产品行业速动比率分析

三、XX-XX年园艺产品行业流动比率分析

四、XX-2019年园艺产品行业偿债能力预测

第十六章 国内主要园艺产品企业营运能力比较分析

一、XX-XX年园艺产品行业总资产周转率分析

二、XX-XX年园艺产品行业应收帐款周转率分析

三、XX-XX年园艺产品行业存货周转率分析

四、XX-2019年园艺产品行业偿债能力预测

第十七章 园艺产品产品市场风险调查

一、园艺产品市场环境风险

1.国际经济环境变化对园艺产品市场风险的影响

2.汇率变化对园艺产品市场风险的影响

3.宏观经济变化对园艺产品市场风险的影响

5

4.宏观经济政策对园艺产品市场风险的影响

5.区域经济变化对园艺产品市场风险的影响

二、园艺产品市场产业链上下游风险分析

1.上游行业对园艺产品市场风险的影响

2.下游行业对园艺产品市场风险的影响

3.其他关联行业对园艺产品市场风险的影响

三、园艺产品市场政策风险分析

1.园艺产品产业政策风险

2.园艺产品贸易政策风险

3.园艺产品环保政策风险

4.园艺产品区域经济政策风险

5.园艺产品其他政策风险

四、园艺产品市场风险分析

1.园艺产品市场供需风险

2.园艺产品价格风险

3.园艺产品行业竞争风险

五、园艺产品市场其他风险分析

第十八章 园艺产品市场调查结论及发展策略建议

一、园艺产品市场调查结论

二、园艺产品营销策略

1.园艺产品企业价格策略

2.园艺产品企业渠道建设与管理策略

6

3.园艺产品企业促销策略

4.园艺产品企业服务策略

5.园艺产品企业品牌策略

三、园艺产品投资策略

1.园艺产品子行业投资策略

2.园艺产品区域投资策略

3.园艺产品产业链投资策略

--- 7

来源网络整理，仅供参考

3.调查分析

困境

3.1 中国现代园艺事业起步较晚

我国园艺业和园艺学的发展历史悠久 ，但是中国现代园艺事业的发展却主要在新中国成立以后，特别是20世纪80年代初以后。20世纪50年代，国家工业的迅猛发展，城市的兴起，使农业中的园艺业也随之兴盛起来，园艺科学研究和教育事业也有长足的进步。但是20世纪50~70年代，农业的发展总方针是“以粮为纲”，园艺业的发展受到很大限制，这种情况一直到1978年中国共产党的十一届三中全会以后才发生了根本性的转变。此后，农业上种植结构的改革，农民真正自主地根据市场变化决定种植什么，园艺业得到前所未有的大发展。

3.2 园艺业人才和技术的缺失

我国具有发展园艺产业的人力资源优势和自然资源优势，但是在生产技术和资本投入方面还有待改进。同时由于劳动者素质和组织程度低已经制约了我国园艺产业的国际竞争力。强劲的国内需求是我国园艺产业迅速发展的主要推动力，要提高园艺产业对农业经济的贡献，必须积极开拓国外市场，但是由于严格的技术壁垒和我国园艺产业自身的缺陷限制了我国园艺产业对国际市场的开拓能力。我国园艺产业还没有形成很完善有效的产业链条，对园艺产品产前的技术投入和开发不够，产品的产后处理欠缺，这些都严重制约了我国园艺产业

的国际竞争力。

3.3 大众对园艺的重视程度不高

在我国问及对园艺的认识时，回答一般只是关于绿色，环保，花卉赏析等概念性词汇。并未上升至艺术生活的层面。一般的人包括许多领导和普通大众分不清园林和园艺,甚至将"园艺"理解为园林艺术。99昆明世界园艺博览会的举行也许使这个问题更加严重.以至在求职时,曾经有园艺系学生公开说:我是学园林艺术的,他指的是园林专业种植专业的学生。所以,单纯的园林一词越来越不适应社会实践发展的需要。

3.4 城市规划中政府对园艺重视程度不高

近10年是中国经济发展最快的10年，也是园艺上投资最多的10年。然而种瓜不一定得瓜，这期间也生产了大量园艺垃圾。当下中国城市发展盲目追求个性，原来园艺的问题是千篇1律，如今的弊病则是千奇百怪。整个城市就像满嘴镶金牙的小商人，虽然金光闪闪，实则却没什么文化底蕴。影响中国城市园艺发展的致命问题不是经济，不是金钱，而是观念。什么是城市现代化？对此问题许多人有很深的误解，以至以现代化的名义来破坏城市的现象是非常普遍的。

城市园艺建设是政府、开发商、建筑师和市民合谋的产物。美国城市规划学家沙里宁说过：“城市是—本打开的书，从中可以看到它的抱负”。他还说：“让我看看你的城市，我就能说出这个城市居民在文化上追求的是什么。“有什么样的城市居民，才会有什么样的城市建筑。我们时代的总体文化末平如此，建筑自然也就忠实地反映出这样的文

化水平，现在是政府有所作为和共固搞好自己的城市的时候了。

优势

3.5我国丰富的园艺资源

我国观赏园艺花卉业的发展起步较晚，但近几年发展很快，据不完全统计，全国到1998年底花卉栽培面积已达9.1万hm2，年产鲜切花20多亿支，盆花11亿盆，花卉的消费需求以年增长20％的速度上升，增长速度十分惊人。

1999年5月1日至10月1日的“昆明1999年世界园艺博览会”，充分展现了我国和世界园艺生产与科研的最新成就，我国作为园艺大国的形象又一次矗立在世人面前。

我国的园艺业已成为农村经济的一项支柱产业。在一些地区，园艺业已成了改变落后和贫困的产业。

3.6家庭园艺的发展

就目前的家庭园艺而言，还仅仅是处于种子、种苗、资材销售阶段，就已经显现出其巨大魅力。现在我国的家庭园艺发展将发生极其深远的变化：

其一，由单一品种向园林造景转变。随着居住质量的改善、生活水平的提高，把家园建设成为苏州园林式的美景将成为诸多家庭的需求。其二，由DIY向专业服务转变。目前的家庭园艺，基本都是属于花友DIY，园艺供给的基本都是初级产品，随着社会发展，专业设计将不再是大型园林造景的专利，为家庭提供种类繁多的园艺服务将逐步

华丽登场。

其三，大型家庭园艺巨头将诞生。当社会发展到一定阶段，未来的家庭园艺服务不仅需要著名的“园艺设计师”，还需要从设计、建设、养护、更替等等一系列综合性服务，年宵花等将淡出园艺舞台，取而代之的是园艺巨头提供的一年365天的日日艳丽。

综上所述，家庭园艺将逐步在产品生产、营销的基础上，注入新的知识、智力元素，社会需求量、产品附加值将会有质的改变，前景无限广阔。

园艺产品（水果）市场调查报告

XX园艺本硕11-1 2011XXXX

XX园艺本硕11-1 2011XXXX

一．目的：

通过调查，了解市场上常见水果的价格、营销环境、商品供给信息和销售渠道，侧面了解消费者对水果商品的需求和消费状况，并掌握市场与生产的关系，把握市场生产方向和市场需要。

二．材料和用具

1.材料：零售市场、吉选超市和批发市场中的水果；

2.用具：笔、笔记本、自行车、相机

三．内容

1.市场基本情况（规模、地理位置等）、市场设施与环境；

2.市场中常见园艺产品（水果类）种类、价格、外观品质、包装及供求；

3.分析当前主要园艺产品销售情况，找出存在问题，提出解决办法、措施。

四．调查结果

表1.调查地点及相关情况

表2.零售市场调查情况

表3吉选超市调查情况

表4批发市场调查情况

五．调查结果分析

1.从各销售地点的地理位置来看，雅安雅安市的园艺产品销售市场的选址均在交通便利的地点。批发市场靠近大型车站，零售市场和超市紧邻居民区，便于果品的运输与销售，选址较好。

2.从各销售地点的营销环境来看，雅安市的园艺产品销售市场的规模不够大，营销环境较差。零售市场和批发市场的环境都较差，设施较为简陋，果品保护较弱，果品安全质量存在一定问题。一方面简陋的设施会影响园艺产品的保鲜和贮藏，使其外观、内在品质下降，园艺产品的损耗较大；
另一方面，较差的环境会给消费者带来消极影响，降低消费者购买欲望，从而使园艺商品滞留。建议相关

部门加强管理和改善。

3.从各销售地点果品来源分析，雅安市的园艺产品销售市场的果品多数来源于外省，距离较远。而通过调查了解到，运输过程中，园艺产品的保鲜和贮藏技术较差，运输过程中损耗较大。建议销售商尽量就近寻找供给商，且选择较佳的运输方式和贮藏技术，减少损耗，降低成本。

4.从各销售地点果品包装来看，雅安市的园艺产品销售市场的果品多数无包装。包装虽然会一定程度的提高成本，引起价格上涨。但是一些简易包装保护可以降低果品的损伤，降低损耗，反而可能会降低销售商的成本。建议销售商综合考虑，在尽量控制成本的前提下，对果品进行一定的保护。

5.从各销售地点销售人员的服务态度来看，雅安市的园艺产品销售市场的销售人员多数服务态度不是特别好，尤其是批发市场和零售市场，调查过程中深有体会，这将影响消费者的购物欲望，建议相关部门较强管理、培训。

关于园艺产品（苹果）的问卷调查

调查地点：调查时间：调查对象：

1.您的性别 （）

A.男B.女

2.您的职务 ( )

A.教职工 B.大一学生 C.大二学生 D.大三学生

3.您经常购买的水果是（多选） （）

4.您喜欢吃苹果吗？

A.很喜欢B.一般C.不喜欢

5.您购买苹果时最注重的是 （）

A.新鲜B.价格C.营养价值D.外观 E.口感 E.大四学生F.研究 A.苹果B.雪梨C.香蕉D.橙E.番石榴F.芒果

6．您平均多久购买一次苹果（）

A.1~2dB3~4dC.一个星期D.一个月F.很少买

7.您在探亲访友时通常是购买 （）

A.水果篮 B.花篮或花束 C.盆栽

8.现在市场苹果品种这么多，您都会买来尝试吗？（）

A.买老品种吃B.每种品种都买一点吃C.无所谓

9.您喜欢吃的苹果品种是（）

A．红富士B.水晶富士C.青苹果D.不知道

10.您对反季节或转基因苹果的看法 *

A.不能接受B.可以接受

11.您对现在市场上苹果有哪些方面不满意（多选）

A.缺斤少两B.价格太高C.品种偏少

12.您经常在什么地方买苹果（）D.不新鲜E.其它

A．水果批发市场B.超市或商场C.你家附近街道D.果园摘取

13.您喜欢吃什么味道的苹果（）

A．酸甜适中B.甜微酸C.农甜D.酸微甜

14.您一般在什么时间段吃苹果（）

A．中上B.中午C.下午D.晚饭后E.不定时

15.对于现在市场上水果普遍出现得问题，您对此有什么看法和意见呢？

艺术调查报告

校园调查报告

艺术品市场调查报告

圆明园调查报告

艺术作品市场调查报告