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    [国际时尚新花样 玩中国风才叫潮]中时电子报

    时间:2019-02-27 08:03:23 来源:小苹果范文网 本文已影响 小苹果范文网手机站

    贝恩公司与义大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合撰写的《2018年全球奢侈品行业研究报告》显示,大陆消费者正引领全世界奢侈品市场的增长趋势,从2015年到2018年,大陆消费者对奢侈品的需求提升,让奢侈品的销售额达320亿欧元(约新台币1兆1347.2亿元),是他们到海外消费的2倍。

    两岸明星成时尚座上宾

    有鑑于大陆消费者,尤其80后、90后的消费成长率已由2017年的8%上升至2018年的9%,全球时尚圈企图以各种方式拉拢大陆消费者,今年先后举行的纽约、米兰时装周,即邀请两岸当红明星如欧阳娜娜、萧敬腾、张钧宁、赵又廷、秦岚、倪妮、景甜、林允儿、佟大为等人看秀,炒作话题与关注。

    乐高旗舰店 惊现故宫

    纽约时装周更是向大陆靠拢,今年第2度举办「中国日China Day」。继去年老乾妈辣酱掀起跨界热潮后,今年「中国日」主场是具有116年歷史的青岛啤酒,与歌手潘玮柏、大陆主持人李晨合创的潮牌NPC合作,推出以该品牌包装及logo为发想的潮服与配件等联名商品,再次成功引起美国消费者与国际时尚圈热烈讨论,在纽约时代广场的实体店面造成抢购风潮。

    老少皆宜、启发想像力的乐高积木,在北京乐高旗舰店放了以故宫为灵感创作,堆出的巨型屋檐,也首次推「中国风舞龙」积木,希望以接地气的方式,吸引更多大陆消费者。Burberry邀赵薇、周冬雨拍摄以「摩登新禧」主题海报,希望藉由春节团圆的「中国元素」打动大陆消费者。

    除了产品、活动中融入中国元素,时尚圈的奢侈品牌在大陆的行销也开始「接地气」,2018年起,透过「二微一抖」(微博、微信、抖音)等社群平台进行主动式营销,并入驻电商,迎合年轻族群的消费惯性。

    (旺报)

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