故宫冷宫为什么不开放 [热点丨故宫,让我如何不爱你!]

时间：2019-02-02 00:09:22　来源：小苹果范文网本文已影响人

半个月前的一个周末，我带着闺女冒着北京零下10度的低温去逛故宫，无他，一来，是想看看还是初中时春游去过的故宫如今有什么新鲜玩意，二来，是带闺女去买眼红心热的故宫文创，毕竟对于一个8岁的小女孩来说，“故宫猫”是有着无上的吸引力，而我自己也想亲眼看看故宫口红到底美不美，三来，是那段时间被“故宫角楼咖啡”闹得朋友圈不得安宁，也想去看看以千里江山图为装饰的咖啡馆究竟有什么魅力！

何曾想到，即便那样的低温，故宫里里外外也热闹的跟庙会似的，故宫文创店更是遍地开花随走随买，只是故宫口红已经停产，故宫大院里已经买不到了，但是角楼咖啡就别想了，永远排队永远热泪盈眶……

好吧，600年焕发新生的故宫火爆程度真真是我等草民不曾想到的，此等网红，恐怕连“朕”都不敢想。

说一句题外话，如果从2013年台北故宫推出“朕知道了”纸胶带后来年北京故宫开始通过胶带爆红算起，到2016年故宫文创年销10亿元，不过3年多的时间而已。

一个超强IP就这样诞生了！

超强IP联合这事本来就是营销圈最机智的做法，而故宫作为中国风最古老最正宗的代表，其间可以挖掘的文化因素更是数不胜数，随便拎出来点什么就够品牌们享用良久的。来，先来一波跨界IP联合感受下。

8848×故宫贺岁版手机

Kindle×故宫系列联名礼盒

卡地亚×故宫《唤醒时间的技艺》纪录片

农夫山泉×故宫限量版瓶装水

必胜客×故宫大过新年之寓意下午茶

怎么样？是不是瞬间发现故宫太会玩了？这就对了！我大汽车圈作为跨界联合的“重灾区”怎能少的了？而汽车品牌里跟故宫玩出彩的非讴歌、沃尔沃和红旗莫属，而这三个品牌和故宫的结合方式，我们也可以看作是跨界联合的三重境界。

汽车×故宫基础版：讴歌

跨界合作形式：讴歌RDX作为《上新了·故宫》官方指定用车

其实，这是一记擦边球，有点类似于最早百雀羚联合故宫珠宝设计师钟华推出限量版彩妆的味道，广汽讴歌联合北京电视台文化创新类真人秀节目《上新了·故宫》，以RDX作为官方指定用车出现在节目里，说白了，这跟故宫的关联不强，当然，这也是故宫合作的基础版。

汽车×故宫进阶版：沃尔沃

跨界合作形式：沃尔沃x朕的心意·故宫食品新年礼盒

沃尔沃与故宫的合作是联合故宫食品推出了超有爱有品又有味道的新年礼盒，不管是预约试驾、还是关注官方微信或者是车主俱乐部参与活动兑换，都有机会拿到，当然，身为媒体的我们也有份儿哦。不过，我们才不会说是因为“故宫美味太好吃”还是因为“千里江山图太美”还是因为“彭于晏太帅”才特别喜欢的呢！

汽车×故宫高阶版：红旗

跨界合作形式：联合举办“万紫千红大展”，推出故宫600周年纪念款专属车型，红旗作为故宫指定接待用车

1月29日，作为2019年新年前最重要的一弹，红旗与故宫签署战略合作协议，三件大事宣布：第一，2019年红旗将与故宫联合举办“万紫千红大展”；第二，2020年红旗将会推出一款故宫600周年纪念版专属车型；第三，红旗将在未来三年内作为故宫大型活动指定用车。

一个是600年的民族瑰宝，一个是60年的国之重器，动静之间，两个有着厚重历史文化底蕴和家国情怀的品牌牵手，中国品牌最强IP从此诞生！这“从过去到现在至未来”弘扬民族自信的深远意义，不用我多说，看官们早已了然于胸了吧！

走在红墙绿瓦之下，我心里想着，这才是车企和故宫合作的最高阶形式，揣摩着2020年的红旗故宫纪念版专属车型的样子，除了漂亮的如同故宫口红的典雅涂装外，不知道车里会不会有掐丝珐琅的器皿、沈氏大漆的面板、手工刺绣的丝绒、点翠的装饰呢？

寒假已经开启，故宫的人更多了，故宫日历越来越难买了，角楼咖啡的排队更凶猛了……悄悄说一句，今年春节故宫里还有“紫禁城里过大年”的年度大戏，有没有一起去的？

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