全域旅游如何走得更快更稳|全域旅游规划
时间：2018-10-10 08:02:34 来源：小苹果范文网 本文已影响 人 
刚刚过去的国庆假期，全国旅游市场呈现出旅游消费类型广、文化参与范围广等特征，红色旅游、文旅融合产品吸引了大量游客。其中，禅城旅游市场供需两旺，旅游活动丰富多彩，全域旅游和优质旅游发展态势凸
显，实现接待游客数、旅游收入“双增长”。
旅游文化产业正逐渐成为禅城新的经济增长点。2016年年底，禅城入选首批广东省省级全域旅游示范区创建名单，并在去年11月提出实施“精品”战略，以四大工程为核心抓手，到2019年底争创省级全域旅游示范区。经过几年的实践探索，禅城全域旅游发展成效逐渐凸显，以国庆黄金周为例，从2016年起，禅城每年接待游客数、旅游收入都实现了两位数增长。如何充分利用现有资源发展全域旅游，发挥全域旅游对经济社会发展的推动作用？国庆期间，全国各地的创新做法或可为禅城提供借鉴参考。
市场趋势 文旅融合产品受热捧
统计数据显示，2018年国庆假期，全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%；实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。
红色旅游在国庆假期备受青睐。福建古田旅游区累计接待游客25.60万人次，同比增长35.6%。贵州遵义会议会址、习水土城等红色旅游景区游客接待量均超过5万人次。辽沈战役纪念馆、黑山阻击战纪念馆、东北野战军锦州前线指挥所旧址、萧军纪念馆等景区游人如织。
今年国庆假期紧邻我国首个“中国农民丰收节”，全国各地举办各类庆祝丰收的乡村文化旅游活动，吸引游客到乡村看美景、品美食、赏民俗。贵州主要乡村旅游点推出收麦、割稻、篝火、野钓、长桌宴、山歌对唱等独具特色的乡村农事和娱乐体验活动。广东韶关市仁化县举办的系列乡村休闲观光体验活动、顺德“逢简水乡民俗文化节”，迎来络绎不绝的游客。
文旅融合产品在今年的国庆假期大放异彩。安徽安庆举办第八届中国（安庆）黄梅戏艺术节，通过“白天看景、晚上看戏”，吸引了3万余名游客感受黄梅戏艺术节氛围。山西太原博物馆“紫禁风华——2018太原·故宫文物展”、文瀛公园纪念改革开放40周年暨文瀛公园秋之韵书画展、皇城相府非遗表演的“打铁花”千年绝技等吸引了众多游客。
调研数据显示，国庆期间，超过90%的游客参加了文化活动，超过40%的游客参加了2项文化体验活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客达到40%以上。
此外，各地还推出体育健身游、教育游、科技游、康养游、美食游等特色旅游产品和活动，满足不同游客差异化、个性化需求。
国外经验 建立完善的公共交通及配套设施
以瑞士阿尔卑斯山地区为例，旅游巴士、山地列车和登山缆车等多样化的公共交通设施高效联动，深入每个旅游小镇、村落和滑雪度假区。四通八达的绿道小径体系配合便捷的问询、补给、营地等服务设施，令游客交通的经济性和安全性达到最优水平。此外，游客中心、救援站、卫生间等公共设施同样实现了全域均质化发展。
科技驱动大力建设智慧旅游系统
早在2006年，新加坡就推出了“智能城市2015”计划，并于2014年升级为“智慧国家2025”，智慧旅游借此得到充分发展。其主要措施和推进项目有：借助生物身份识别技术的一站式注册服务、着眼于优化游客在新加坡旅行体验的智能化数字服务系统、几乎无处不在的免费无线网络服务以及可为游客及时推送各方面旅游信息并提供个性化行程定制的交互式智能手机应用程序等。
促旅游业与其他产业融合发展
瑞士一方面利用地理优势大力发展高山旅游，通过旅游带动当地的消费集聚和置业；另一方面又大力促进旅游业与当地精细制造、生物医药、绿色健康食品等产业的融合发展。法国蔚蓝海岸大区拥有原汁原味的传统农渔产业，例如南欧渔港马赛、世界香水原料供应地格拉斯小镇、葡萄酒产区普罗旺斯等，这些特色农产门类与旅游业高度结合，既促进餐饮乃至度假经营，又以旅游业作为农产品展销平台，实现了产业叠加的增值效应。
以庆典活动引导客流和业态集聚
法国的“戛纳电影节”和“蒙彼利埃国际舞蹈节”、奥地利的“布鲁克纳音乐节”、意大利的“米兰设计周”等国外经典节会活动，成为世界文艺创意工作者向往的大舞台。法国霞慕尼小镇、新西兰皇后镇、意大利蒙特贝卢纳镇等世界著名体育特色小镇通过举办一项或几项重量级赛事，配合有特色的体育运动产品，打造体育旅游品牌，做大体育旅游产业链，在推动小镇特色化发展的同时也拉动了整个区域的经济发展。
启\示
利用资源区位优势推动全域旅游发展
2016年年底，禅城入选首批广东省省级全域旅游示范区创建名单，对作为佛山中心城区的禅城来说，创建全域旅游示范区工作既是培育新经济增长点的契机，也是优化城市环境品质，推动城产人文融合发展的机遇。
随着全域旅游的推开，禅城的城市环境和公共配套得到极大提升。下一步如何充分利用现有资源发展全域旅游？禅城可从以下几方面着手。
挖掘陶文化、岭南文化、红色文化内涵。禅城文化旅游业的融合发展需要一批影响力大、带动性强、综合效益好的项目作为示范和支撑。禅城可充分利用陶瓷文化资源、岭南文化资源、红色文化资源等优势，建设、改造、提升一批品牌旅游项目。
打造全域化景区。禅城在推进旅游产业发展的进程中，可引入大数据概念，建设旅游大数据中心，为开展旅游经济运行研究、规划提供有力支撑和依据。同时，转变“景区发展仅局限于景区本身”的观念，推进全域旅游，把全区范围作为一个旅游景区，打造全域景区化、景城一体化的旅游和城市发展格局。从改造市容市貌做起，动员各部门、各单位、各方面投入全域旅游建设，把全区每一个区域、每一个街道、村、镇都当作旅游节点、景区来整体打造，全方位提升禅城城市品牌形象。
此外，禅城还可发挥区位优势，广泛开展与粤港澳大湾区、粤桂黔高铁经济带、泛珠三角区域城市之间的交流和深度合作，推进禅城文化旅游企业跨区域、跨行业、跨景区合作，推动文化旅游区域一体化发展。
全域旅游
发展串点连线旅游新业态
走进江苏省盐城市大丰区荷兰花海旅游度假区，300多种百合花、大片向日葵和薰衣草铺展成一幅秋日画卷，花香四溢，美不胜收。
荷兰花海旅游度假区只是全国多地发挥生态优势，培育和发展全域旅游的一个缩影。如今，全国各地全域旅游的图景日渐清晰，今年国庆假期更是发展火热。驴妈妈旅游网10月7日发布的《2018国庆出游报告》显示，国庆旅游市场整体呈现出双向流动，一二线城市人群喜欢去乡村、山野，三四线城市人群喜欢去一线城市观光、游主题乐园，特别是以家庭为单位的亲朋组团出游成主流，登高赏秋、红色旅游、乡村民俗、亲子娱乐等国庆热门旅游主题备受欢迎。
与此同时，为了开拓旅游客源市场，各省市旅游部门结合旅游市场需求，精心策划旅游活动，形成了自然风光与民俗风情交融，传统活动与新派体验共赏的全域旅游新业态。比如，江苏各地和旅游企业纷纷借力假日休闲、自驾游、文化游、乡村游、民俗游、亲子游、赏花游等形式，全省旅游跨区域串点连线成网的“一盘棋”特征突出。
值得一提的是，伴随着高速公路通行免费、重点景区门票降价等利好政策陆续出台，周边自驾、边走边游成为许多游客欢度假期的重要方式。
业内专家表示，在全域旅游理念的指导下，旅游供给侧结构性改革加速推进，除传统热门旅游目的地外，都市周边游、郊区休闲游、乡村体验游等以“旅游+”方式打造的新产品、新业态已成为假日旅游的“新潮流”。
短评：对于一个旅游景区来说，成熟的运营模式应该是低门票或免门票，靠延伸吃、住、行、游、购、娱等产业要素，打造个性化、稀缺化、专题化、专业化及高附加值、高品质的旅游新业态。为游客提供舒适、舒心、便捷、通畅又具有差异化或富有内涵的体验和服务，即构建一个大旅游的格局，实现旅游业和相关产业的共同发展。
当全域旅游时代来临，景区已然超越了既有范畴，成为大旅游目的地的核心载体，其自身承载的生态环境建设、地方文化保护，甚至公共设施服务，将辐射整个区域发展，提供优质供给。
乡村游
农村慢生活成假期新宠
品尝客家美食、观看魔术表演、体验农家捕鱼……国庆长假，位于江西定南县老城镇的黄砂口村上演着美丽乡村的“欢乐嘉年华”。国庆假期第一天，村子就吸引了近3万游客前来游玩。
从去年起，黄砂口村深挖村落自身文化内涵，启动美丽乡村建设，修缮民居围屋建筑、改造道路水电设施、打造文化古迹景点，昔日的乡村“芳华”再现，农民成为“乡愁经济”获益者。
无独有偶。山东高青县蓑衣樊村是全国乡村旅游模范村，长假期间被很多游客列为寻找乡愁的目的地。初步统计，7天时间高青县接待游客人次和旅游业总收入同比增长超五成。
住民宿、摘果蔬、品茶饮……国庆期间，越来越多的游客涌向农村享受慢生活、体验农家乐，乡村游成为国庆假期的一道独特风景。国庆假期之前，农业农村部就向全社会推介了100个休闲农业和乡村旅游精品景点线路，方便居民到各地乡村乐享田园生活、品鉴农家美食、体验农耕乐趣。
中国社科院研究员李国祥说，自乡村振兴战略实施以来，美丽乡村建设在各地如火如荼开展。昔日闲置的农民房和农家小院，被打造成特色民宿。自然风光与民俗风情交融，传统活动与新派体验共赏，乡村游成为人们感知民俗风情、品读乡土文化的载体，也构成了农村一二三产业融合发展的产业链条。
短评：促进乡村旅游向高品质发展，除了要注重对文化内涵的挖掘，还要通过创新引领，结合当地特点和优势，发展创意农业。一些地方建设乡村大地艺术景观，将现有的果蔬资源景观化；在山西许村，国际艺术公社保存了古民居风格，并引入了国际艺术家来采风创作，以艺术复兴村庄；有的乡村将当地民俗文化用演艺、节庆的方式展现出来，并让游客参与其中，让游客在娱乐中有所收获。这些都为乡村旅游提供了新的理念和模式。
红色旅游 挖掘文化讲好红色故事
发展红色旅游，要注重深度挖掘红色文化，讲好红色故事。国庆假期，红色旅游吸引了络绎不绝的游客，他们重温历史，缅怀先烈，汲取精神力量。相关景区景点则深入挖掘历史文化，不断丰富内容，强化保障，进一步提升游客体验。
井冈山建立了集网上订票、订房、订餐、订购于一体的智慧旅游系统，打造“指尖上的井冈山”。在井冈山红色文化体验中心，高科技手段结合虚拟现实场景打造的“全息讲解员”“红色互动电子翻书”“红色文化电子沙盘”“交互式地幕”等展示项目吸引了很多游客参与体验。
在湖北，武汉革命博物馆推出“国旗国歌知多少”国庆专场活动，让游客更加了解革命战争年代英雄砥砺前行的光辉事迹；武汉长江主轴“我爱你中国”主题灯光秀登上央视，众多游客在旅游中传承红色基因，涵养爱国情怀。
韶山借力产品端，为红色旅游提供新支点。在毛泽东纪念馆等旅游景点，延续采用幻影成像、三维动态成像、场景写实等现代科技展示手段，增强游客体验的趣味性。同时，《中国出了个毛泽东》大型实景演出也以3D、全息投影等技术，为游客带来了全新的沉浸式体验。
韶山旅游发展委员会副主任曾毅文认为：“讲好红色故事，不应是说教式地向游客传播，而应丰富红色文化展现形式，加快红色旅游从单一的参观、瞻仰型向兼具瞻仰、体验、教育、会展等于一体的综合型转变，让游客通过身临其境来感受红色文化的真正精神内涵。”
短评：近年来，红色旅游市场增长势头强劲，同时也存在着产品单一、形式陈旧等问题。当前，发展红色旅游要结合实际，重点突出，形成特色，把红色旅游、红色教育与民俗旅游、生态旅游等多种元素结合起来，增强吸引力。同时，也要加大“吃、住、行、游、购、娱”等景区基础设施建设，做到成熟一条旅游线路，带动一方经济发展。
整理/珠江时报记者冯栋（综合新华社、经济日报、中国社会科学报、光明日报、新京报）
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