全媒风向 | 雅虎体育正在为纽约大都会队建立订阅产品_纽约大都会博物馆

时间：2019-03-14 00:05:07　来源：小苹果范文网本文已影响人

来源：Digiday

编译：宋慢慢

雅虎体育（Yahoo Sports）计划从纽约大都会队(New York Mets)开始，给不同的球队建立数字订阅产品，以形成自己的订阅矩阵。

近日，雅虎体育计划对外公布一个名为Queens Baseball Club的产品，包括无广告的订阅网站和APP。该产品联合纽约大都会队一起开发，会员将获得独家内容，例如对高管的采访，以及一系列社区功能，例如留言板和聊天工具。雅虎体育的消费者产品主管Kyle McDoniel表示，往后该产品还打算增加与球员、教练等内部人员的沟通渠道。

虽然大都会队是第一支参与该产品项目的球队，但雅虎体育认为这一模式同样可以复用于美国职业棒球大联盟（MLB）球队以及北美主要体育项目。据雅虎体育公司总经理Geoff Reiss透露，公司正在与不同体育联盟进行多个特许经营权的谈判。预计将在2019年内为不同的球队推出至少十几个类似的产品。

虽然产品和内容都属于雅虎，但Reiss表示，大都会队已经同意全力帮助推广Queens Baseball Club。推广将在大都会主场的花旗球场（Citi Field），纽约体育网（SNY）和播送大都会队比赛的地方体育网络等多渠道进行。

但许多关键的产品细节仍有待商榷。首先，订阅价格尚未确定。McDoniel透露，雅虎体育计划在全年尝试不同的价格和推广活动，不过球队的高管们希望将每月的价格设定在5美元左右。

此外，该产品还需要完成人员配备。McDoniel表示，Queens Baseball Club计划雇用三名全职记者，与外部作者一起生产内容。同时，还需要多名社区管理者来促进及调节社区中的各类对话。另外，雅虎与大都会队合作的若干商业细节仍不清楚。

另外，值得注意的问题是，Queens Baseball Club并不是唯一的关于大都会队的订阅产品。在有体育报道付费意愿的体育迷市场中，体育新闻网站Athletic已经取得了很大的领先优势。该网站表示其订阅续订率为90％。但Athletic以及众多规模较小的体育媒体并没有与任何球队建立商业伙伴关系，这可能是雅虎弯道超车的优势所在。

多年来，雅虎体育为其受众提供了不同的消费产品。除了流行的奇幻游戏之外，它自2007年开始运营Rivals.com，一个专注于大学体育的订阅社区网。雅虎财经也在今年第一季度推出了优质产品。数字体育内容咨询公司The Post Game的总裁兼首席执行官Eric Herd分析指出，由于面向的粉丝数量多、类型各异，在体育内容订阅产品的开发上，雅虎对产品进行改变的意愿将是决定成功的关键因素，“产品的成功将取决于它的适应性，他们需要充分理解市场”。

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