健身房市场调查报告

大学生健身房调查报告

大学生健身调研报告(统计学类) 北京化工大学北方学院

NORTHCOLLEGEOFBEIJINGUNIVERSITYOF CHEMICALTECHNOLOGY 北院大学生健身调研报告

姓名: 学号: 专业: 班级: 指导老师: 日期:2012年12月24日 北院大学生健身调研报告 摘要: 随着我国健身市场不断发展与完善，作为新型消费行业的健身俱乐部市场也有了长足的进步，从高端领域走向大众。健身，已经不再是白领们的专利，将会有越来越多的人加入到这个群体中来。

关键词:大学生健身 调查统计 数据分析 调研报告 一、调查背景及意义

世界上没有比结实的肌肉和新鲜的皮肤更美丽的衣服。

——马雅可夫斯基

根据最新的国民健康调查报告显示，我们越来越多的大学生处于亚健康状态。随着一系列的计算机技术革新以及互联网技术的广泛应用，大大改变了信息的传播方式及速度，有效提高了学习工作的效率，使人们的生活节奏越来越快，再加上高密度的学习

和高压力的工作，使我国年轻人普遍运动不足，导致健康状况下降。我国年轻人的健康问题已成为一个社会问题。越来越多的大学生意识到健身的重要，这使得大学生对健身房的需求逐年增大。所以，大学生健身有着相当广阔的市场。大学生的课余时间比较丰富，而部分大学生却每天与网络和电脑游戏抱在一起，这对大学生的身心健康没有一点好处，所以当今的大学生需要一种新的生活状态去迎接挑战～

二、调查的组织与实施 调查分四个阶段进行: 第一阶段:策划阶段。进行市场调查，明确市场调查的目标，帮助健身房了解消费者的偏好和对健身房的期望，进而更好的经营管理，更大程度的满足消费者的需要。对健身的看法及需求、对健身俱乐部的改进。其次设计调查方案，设计调查问卷。

第二阶段:实施阶段。对北院学生随机问卷调查。

第三阶段:资料整理与分析阶段。收集好已填写的调查表后，调查数据的统计利用Excel电子表格软件完成，经Excel软件运行后，即可获得已列成表格的大量的统计数据，利用统计结果，就可以按照调查目的的要求，针对调查内容进行全面的分析。

第四阶段:报告阶段。按照标准调查报告格式撰写报告。

三、调查对象及构成情况简介

本次调查的调查对象是北京化工大学北方学院的普通学生，自习室随机发放问卷，男生15人女生15人。

30份全部是有效问卷，问卷回收率100%，有效率100%。

四、研究方法和设计 (一) 研究方法

本文采用数据分组、分配数列、统计图总量指标、相对指标、平均指标、标志变异指标计算等，来描述变量的状态，解释变量与变量间是否存在差异性，测试两个变量之间是否存在相关关系和解释一系列变量之间相互关系;展现当下健身房在大学生中认知情况，分析影响大学生选择健身房的因素及消费者的主要偏好特征等信息。

(二) 研究设计

题型分为单选题、多选题。

问卷分为三部分: 第一部分:针对被调查大学生的性别、专业、年级这三项基本信息，设计了几个问题。这部分旨在了解被调查者的分布情况。

第二部分:调查学生对自身目前身体情况的满意度，是否参加过健身房以及摆在怎样的情况下会选择去健身房。不去健身房会选择怎样的健身方式。这部分主要测试的是消费者对健身因素的敏感度，以及在什么时间或情况下会去健身房。

第三部分:这部分主要针对健身目的、能够接受的消费、对健身项目的需求(该部分题型为多选题，旨在帮助健身房了解消费者的偏好和对健身房的期望，进而更好的经营管理，更大程度的满足消费者的需要。)、健身时段，对当地健身会所的满意度以及它所存在的问题，选择健身会所的因素的方面设计问题。在选择健身会所因素方面

对地理位置、环境氛围、配备设置、教练水平及会费这几方面的在乎程度。当前健身俱乐部消费者消费动机呈现多样性特点,其中健身健美需求、健身项目、健身消费是引起健身俱乐部消费行为的最主要因素;另外健身会所的地理位置、氛围等也是重要因素。选择健身会所因素为量表题，旨在帮助健身房了解消费者的偏好和对健身房的期望，进而更好的经营管理，更大程度的满足消费者的需要。

五、调查结果分析

1(数据分组与分配数列以及相关统计图的描述性统计分析 1(对是否参加过健身会所的调查

如上表所示，可见营盘校区参加过健身活动的大学生所占比例比较小。

2(被调查者性别与选择去健身房的交叉分析 如上表所示，男生多趋向于强身健体，同时一大部分趋向于减肥与保持体形，而女生多数趋向于减肥保持体形。

篇2:关于大学生健身运动情况的调查报告 关于大学生健身运动情况的调查报告

摘要: 通过问卷形式调查大学生的健身运动情况，得到数据，通过对数据的统计和分析找出问题，并提出解决问题的方法和建议。

关键词: 大学生 健身 运动

引言: 在如今经济迅速发展人们生活水平也得到很大提高的

同时，疾病也越来越多。从有关数据可以看出人们的身体素质在降低。我们身为大学生也非常关注我们这一群体的健康观念，所以我们针对大学生健身运动情况做了调查，得出了有关结论，并对出现的问题提出了解决方案和建议。

调查方式

1.资料来源:互联网

2.调查过程:先在互联网上查找资料，针对网络提供的大学生的健身运动情况制作了调查问卷，然后将调查问卷向大学生发放，共发放100份，收回94份，有效问卷94份。男生和女生数目基本相等。整个过程是整个小组分工完成。

调查结果和分析:通过对调查数据的整理，得出结果如下: 业余时间里，上网或看电视的同学最多，其次是逛街购物、看小说、体育锻炼、学习、其他，其中进行体育锻炼的只占13%; 对健身运动的关注情况，73%的同学关注,12.12%的一般， 9%的偶尔看一下，6%的不关注; 每周去锻炼的一到两次的最多，为47%，两次到三次的其次，34%，三次以上的为16%，一次都没有的为3%; 最喜欢的运动中篮球占36%，羽毛球占19%，足球占15%，乒乓球占14%，排球占10%，慢跑占5%，游泳占1%; 参加一次体育运动的时间长度，在30-60分钟的占52%，在30分钟以以下的占30%，在60分钟以上的占18%; 健身强度，中等出汗的占51%，出一点汗的占23%，大汗淋漓 的占16%，身体微微发热的占9%，没感觉的占1%; 参加锻炼的原因，自己主动去的占46%，被朋友叫去的占39%，参加运动会的占8%，其他的占4%，参加学校的运动社团的占3%; 导致健身运动兴趣得不到充分施展的原因，场地不足的占57%，没时间的占17%，缺乏指导的占13%，器材陈旧短缺的占6%，没兴趣的占4%，没组织管理的占2%，没伙伴的占1%; 对体育馆的满意程度，还好的占58%，满意的占18%，没去过不知道的占16%，不满意的占8%; 参加体育锻炼目的，减少压力的占45%，增强体质的占28%，和朋友出去玩的占18%，减肥的占7%，其他的占2%; 对自己健康情况的看法，一般的占53%，很健康的占26%，体质较差的占17%，不清

楚的占4%; 对学校体育课必要性的看法，非常有必要的占77%，可有可无的占19%，没有必要的占4%; 认为最好的锻炼时间，傍晚的占44%，清晨的占33%，午后的占13%，上午的占10%; 对学习和健身运动哪个更重要的看法，二者同等重要的占61%，学习更重要的占28%，运动更重要的占10%，都不重要的占1%， 对专门学习健身知识的必要性看法，一般的占53%，有必要的占32%，不清楚的占9%，没有必要的占6%; 通过对数据的整理，我们得到如下分析: 大部分的大学生对健身运动的关注程度还是比较高的，关注程度达到了73%，并且46% 的同学表示锻炼身体是自己主动去的，71%的同学认为健身运动还是很重要的;但是他们的健身时间和次数还是不够多，大多数的业余时间花在娱乐上面，健身运动只占13%，健身次数也不多，大部分都只是一周一到两次，只有16%的同学每周三次以上，说明很多同学对健身运动没有多大的热情;关于没有兴趣锻炼的的原因，大部分同学表示场地不足和没时间，并且只有4%的同学表明是自己没有兴趣，这说明主要原因还是客观原因，很多同学还是愿意参加体育锻炼的，只是因为场地限制或者时间不够;还有，关于他们锻炼的目的，大多数同学表示是为了减少压力放松自己，还有28%的人认为是增强体质，这说明如今大学生的压力还是比较大的，并且同时也映射了上面所说的大多数时间花在娱乐上面的原因，因为要通过娱乐缓解压力;再者，很多同学对基本的健身知识了解的也不够多，首先他们对自己的健康认识中，认为自己一般的占53%，认为自己很健康的只占26%，认为自己体质较差 的竟然占到了17%，这充分说明很多同学对自己的健康状况还是没有自信的，更说明了他们虽然关注健身运动，但是还是没有好好付诸行动来锻炼;再者，有44% 的同学认为最好的锻炼时间是傍晚，没错，但是还有33%的认为是在清晨，实际上清晨锻炼是不好的;还有就是，有51% 的同学锻炼时是中等出汗，16%的同学是大汗淋漓，只有23% 的同学是微微出汗，而专家表示，微微出汗是最好的，出汗太多反而不好; 从他们对学习健身运动必要性的看法可以知道只有32%的同学认为有必要，有53%的同学认为一般，在问体育课有没有必要时还有高达19%的同学说可有可无，这说明体育课的内容没能满足他们的健身要求，还有一点就是，有28%的同学认为学习比健身运动更重要，从这些数据可以看出，问题很大程度上在于大学生所接受的健身教育不够，并且通过参考在互联网查找的资料也可以得出这一结论。

3.图表(见附录) 4.讨论

由我们提出的2、3、5、13题，可以看出能够在课余时间选择体育锻炼的同学实在不占多数，部分同学对如何进行正确的健身活动甚至一无所知。追究其原因，大抵是因为对于健康知识的缺乏，同时也与学生成长的环境有关。

辽宁师范大学体育学院专门研究运动营养学的林华教授说:“当今学生体质下降的主要原因是日常体育运动不够。健康知识是体育运动的基础，只有掌握了它，学生才能调节自己的生活规律，更科学地生活、学习、运动。”这一句话足够说明健康知识对于普通学生的

重要性了。

首先产生的便是家长问题。长久以来，学生的奋斗的目标只是高成绩、好学校，家长们每天关心的也只是昨夜有没有完成，在学校有没有被老师批评或者表扬，很少有家长会问有没有在学校

进行体育锻炼，更不要说会对同学进行健康知识的传输。这样下来，学生们自然会忽视健康这一个人类最基本的生存条件。对此，我们建议家长应该改变教育的方式。不仅要关注孩子的成绩，更要关注孩子的身体健康。虽然现在孩子已经离开家长，来到了一个独立的地方生活，但是在每次的叮嘱里请不要忘记了对孩子们健康的关心，不要忘记督促孩子们进行健身活动。

再次，就是学校的问题。而这个问题不仅关系大学，还关系到小学、初中、高中。学校除了要提供必要的运动场地之外，还应该开设相关的健身知识课堂，灌输健康知识，帮助学生们树立正确的健身概念，同时举行一些有利于学生健康的活动，例如运动会，趣味运动会，体育比赛等等。

当然，说到运动场地，在我们的4、8、12题的调查结果中，可以看出，学校所能够提供的运动器材十分有限，而同学们所喜爱的运动也仅仅在有限的几种中。场地的不足大大地限制了同学们的锻炼欲望。每次看到运动场上挤满了运动的同学，有些同学就不会再进行运动了。拥挤的运动人群，也产生了隐患。运动器械，如羽毛球拍等，可能就会在不经意间打到其他同学，造成运动损伤，反而会危及到同学的健康。对此，我们建议，学校应该创造良好的运动环境，提供足够的运动设施，丰富运动种类，全方面地激发学生的运动兴趣和运动潜能。

最后，也是最重要的问题，是大学生自身。同学们虽然会受到家庭、学校的影响，但正如哲学家所说，你会成为怎样的人，最

终取决于你自己。有些同学迫于学习的压力，或者是学习成绩长期得不到提高，就自暴自弃，沉迷于网络世界，打游戏，聊QQ，终日坐在电脑前面动也不动。熟不知，在长期这样的过程中

，自己的身体健康体系正在渐渐崩溃，最终得不到挽救。压力是一把双刃剑，可以促人成功，也可以将人置于死地。而我们要学会的就是如何正视压力。当学习累了的时候，学会放松自己，走进自然，与同学朋友进行体育锻炼，在运动中让自己全面放松，然后再投入战斗之中。这才是正确的方式。同时，学生们不应该仅仅让自己局限在一个狭小的运动空间之中，尝试多一些体育锻炼方式，更好地建立健康体系。平时，要多一些了解健康知识，学会如何进行正确的健身，学会发展自己的同时，也要保护自己。这样才有利于学习和生活的有效平衡。

5.结论

在我们这一次关于大学生健身活动情况的调查中，我们发现了学生自身、教育者、学校、家庭等多方面的问题。在此，我们希望社会各方面应该多多关注大学生健身运动的情况，给与大学生正确的健身指导，帮助他们树立健身的良好习惯。家庭、教育者、学校，应该为学生们创造一个良好的运动氛围，给他们空间施展自己的运动才华，指引他们走上健康之路。更重要的是，大学生自己应该学习健身运动的知识，意识到运动的重要性，开展健身运动，保护自己，发展自己。共同为我们的未来努力～

篇3:大学生对健身房需求的调研报告 上海财经大学课程结业论文 大学生对健身房需求度的 调研报告 小组成员 专 业 课程名称 授课教师

2011年11月30日 内容目录 执行总

结...1 一、研究背景及意

义.........3 二、研究方法和设

计.........4 (一)研究方 法 4 (二)研究设

计 4 三、分析与结

果....5 (一)量表的信度检

验.5 (二)描述性统计分

析.6 (三)相关性分

析....10 (四)因子分

析........15 四、研究局

限......18 (一)未能引入二元因变 量。

18 (二)部分受访者对健身房缺乏感知

性。...18 (三)样本容量较

小 18 五、结论与建

议..18 (一)结

论...18 (二)建

议...19 表目录

表3.1 变量的信度检

验..5 表3.2 8个感知变量的信度分

析 5 表3.3 两个独立样本的差异性检 验......10 表3.4 两个独立样本的统计

量.10 表3.5 个人月可支配收入对每周健身花费影响的卡方检 验.....11 表3.6 个人月可支配收入对每周健身花费影响的强度检 验.....12 表3.7 个人月支出对每周健身花费影响的卡方检 验....13 表3.8 个人月支出对每周健身花费影响的强度检 验....13 表3.9 体检频繁度对健康状况了解程度的影

响..14 表3.10 主体间因

子......14 表3.11 单因子方差分析:专业指导对健身房有效性的作 用 ...15 表3.12 8个变量的反应象相关矩

阵.....15 表3.13 因子的特征 值..16 表3.14 旋转后的因子矩

阵.......17 图目录

图3.1 “身体健康”在大学生心目中的标

准 .....6 图3.2 认为自己迫切需要提高的身体素

质 .........7 图3.3 大学生日常健身项

目 .......7 图3.4 健身房能提供的因

素 .......8 图3.5 大学生认为最常出没健身房的人

群 .........8 图3.6 选择去健身房的情

况 .......9 图3.7 希望在健身房引进的课

程 ..9 图3.8 个人月可支配收入对每周健身花费影响的条形 图 .........11 图3.9 个人月支出对每周健身花费影响的条形

图 ........12 图3.10 碎石

图 .16 附件目录

附件1:大学生对健身房需求度调查 问„„...„„„„„„„...„„„„„....21 附件2:大学生对健身需求度编码表 卷„„...„„„„„„„„„„„„„...24 执行总结

本次调研针对的是大学生对健身房的需求度，主要涉及调查对象对个人健康状况的认知、个人运动习惯和健身偏好、对健身房的感知因素的偏好情况、对校园健身房项目的需求情况。

我们主要采用了描述性分析、差异性分析、列联表、方差分析和因子分析等研究方法来分析变量的状态和变量之间的相互关系及内在联系。分析得到性别对健身时间的影响上差异性不大，男性的健身偏好略高于女性;个人可支配收入和支出对健身花费都是有影响的，但影响强度都不是很高，其中可支配收入对健身花费的影响较强;体检频繁度对健康状况的了解程度的影响较强;专业人员指导对提升健身房在大学生认识中的有效性没有显著性影响;在影响健身房的选择时有硬件和软件两个因素起到主要作用。

得到的主要结论一是大学生是健身房巨大的潜在顾客群，但由于受到会费和时间的限制，成为制约健身房在大学校园中发展的主要原因，该顾客群目前并不是健身房的消费群。

二是大学生中“除学校安排外，从不自行主动去体检”占到了75%，表示其对自身身体健康状况缺乏了解，从而降低了健身房效用的认知性。

三是影响大学生选择健身房的因素主要源于软件和硬件两方面，提升健身房形象应在两方面综合考虑，而并非只着重于某个单一因素。

针对问题和结论我们的建议是: 1、合理细分大学生的健身需求，充分利用健身房的现有资源。

由于大学生的经济水平与健身房会费之间有相当大的落差，单方面要健身房降价优惠并不合理，所以我们建议健身房可以合理细分大学生的健身需求，对其需求进行分别定价。

方案一:推出“学生午后会员制”，即对该种会员收取较低的会费，使其只能在工作日的下午在健身房中免费健身，其余时段健身则要增收一定的金额。这不但能降低大学生在健身房中的支付成本，还能充分利用健身房工作日下午这一生意冷淡时间段的资源。

方案二:推出“学生课程会员制”，即对该种会员收取较低的会费，使其只能参加几个特定的自选课程。因为经过我们的调查研究，大学生并不对健身房中

的所有课程都感兴趣，他们对于课程的需求具有可区分性。

2、加强校园宣传以扩大健身房的消费市场。

据我们了解，各大学周围的健身房都提供了具有针对性的“学生会员卡”，即凭借学生证件可享受几百元的优惠。但这一优惠制度并不为广大大学生所知晓。所以我们建议健身房可借助每学期初各社团或学生组织招新等平台，为学生提供免费的身体机能测试，提出一些有针对性的专业指导意见，这不但能扩大健身房的知晓度，也是推销“学生会员卡”等产品的好契机。

3、引入“校园健身房”项目。

在调研准备的过程中，我们就设想了“校园健身房”这一项目，即在特定的工作日下午将健身房中的个别课程引入校园。据观察，健身房的个别课程相当冷门，参与者寥寥无几，也就说开设这类课程的边际成本较大，而收益却很小。与其如此，不如将这些课程的资源投入转移至校园，不仅能获得更客观的收入，还能倡导“科学健身”这一生活概念。

在调查问卷的最后一部分，我们便针对“校园健身房”项目的需求程度进行了调查。结果表明65.48%的受访者希望引入该项目，这表明“校园健身房”项目具有一定的可行性。此外，基础瑜伽、有氧操、爵士、搏击和街舞是前五大受欢迎的课程，绝大多数同学希望一周一次课，而每次课程的单价则需控制在10,20元以内。

健身房市场调查报告

篇1：北京市健身市场调研报告

北京市健身市场调研报告

一、市场总况

北京市人口1530万，目前的健身俱乐部大概有400家左右，其中比较集中的分布于朝阳区，海淀区，丰台区，宣武区，崇文区，东城区，西城区。其中海淀区和朝阳区分布最为集中，两个区共有280家健身俱乐部。平均如果按每家俱乐部有1000名会员算，总共健身的人数不过才40万人，占城市人口的%。可见健身潜在市场还很大，前景比较乐观。

（一）调研基本情况

我总共走访了20家健身俱乐部，其中三家在石景山区，其余都在海淀区。他们分别是张贝健身弘彧店，张贝健身金码店，北语健身中心，宝迪沃健身中心，财智健身俱乐部，浩沙健身锦秋店，香江堡狮健身俱乐部，康斯堡健身俱乐部，青鸟健身双安店，青鸟健身清华店，浩沙健身清华店，今天健身俱乐部，奇迹空间健身俱乐部，田宁健身俱乐部，浩沙光大花园健身俱乐部，万泉新新健身俱乐部，浩沙豪柏健身会所，北京首钢老山文化健身中心，伯雄健身，万商健身中心，这些俱乐部的共同特点和个别有价值的地方介绍如下：
1 共同点

选址。健身俱乐部的选址目前看来有两种比较普遍，一种是在居民小区中，一种是

在大街旁边，或者有的兼而有之。首先健身俱乐部是供消费者锻炼用的，它的选址

不能离消费者太远。其次它的选址的周围常住人口要多，常住人口包括居民，学生，写字楼工作者。再次，这些人都是有消费需求，而且还有消费能力的人。符合这种

选址的地方一个是高档社区，一个是写字楼，大学附近。

健身服务内容的无差异性。大部分的健身俱乐部都有类似的健身项目，调查中发现。

一般都有，力量区，自由区，有氧区，动感自行车，操课（操课的内容大同小异，一般都有瑜伽，普拉提，肚皮舞，拉丁舞，健美操，跆拳道等，少数会有太极拳，搏击，芭蕾形体等）

灯光，地板，音乐，体检内容，私教和教练提供的服务，会籍顾问提供的服务，墙

壁的颜色等大体上没有太大差别。

灯光没有太亮的，中等亮度为主;地板使用的材料不一，有木的，有橡胶的，有地

板砖的，总之不管什么材料，都是防滑的；
音乐以动感的为多，也有轻音乐，但不

多；
体检的内容都是由私教来做，一般都测心率，身高，

体重，脂肪，心肺，平衡，弹跳，柔韧；
私教一般会帮助会员制定健身计划，定期体侧，其收费一般在100

元以上，有100，150，200这三种档次较多见；
教练一般会做巡场，教授操课，私

教和教练都有不同的提成；
会籍顾问一般都是带领来访客人参观健身房，并与客人

谈判等等。

大多数带泳池的健身房，泳池的使用费都含在会员卡中了，不再另外收费。我目前

见到的只有一家收费，它是万商健身俱乐部，在石景山万商大厦地下一层。

2不同点。

健身房的面积有大有小。像青鸟的健身房一般都比较大，环境也不错，档次都在中

档以上。而浩沙的健身房有大有小，一般它的高档的俱乐部较大，环境也好，比如

青鸟健身清华分部；
低档的俱乐部面积较小，环境差，比如浩沙健身清华分部较小，1000平米，浩沙健身（光大花园）比较大3000-4000平米。

硬件的配置和使用方法不同。

营养品的品牌不一，大多数都是国外进口，有韦德，美瑞丽斯等品牌，其价格都是几百元以上；
衣柜的使用有几种

不同的方法，其一是收费使用，比如青鸟健身清华店。还有是流动使用，会员凭借会员卡领取一把锁，使用完后归还锁取回会员卡，使用衣柜不收费，比如香江

堡狮健身俱乐部。还有就是这两种方法结合起来的，顾客可以选择租衣柜，也可以选择使用流动衣柜，比如浩沙健身锦秋店；
器械的品牌不一，有星驰的，有太空的，有猛犸的，跟据各个俱乐部的实力会有相应的配置；
俱乐部的招牌根据俱乐部的大小也有大有小，有好有坏，招牌一般都有灯光，很醒目。

软件设施有差别。

软件设施主要有会籍顾问的服务，前台的服务，私教和教练的服务等。特别是会籍

顾问的服务很重要，一般来说在接待客人过程中，会籍顾问能否始终保持微笑的态

度，热情耐心的讲解，周到体贴的手势动作等等非常重要。在调查过程中发现，会

籍顾问能否做到这一点将在很大程度上影响顾客入会。在调查中会籍顾问的服务比

较好的有才智健身俱乐部，青鸟清华店。相对较差的有浩沙俱乐部，张贝金码店。

会员卡价格和促销方法差别。

由于调查发生在暑期，使健身的黄金时期，大多数健身

俱乐部都在进行打折促销等

活动。会员卡的价格从499-6000不等。会员卡的种类不尽相同，都有年卡，大部

分会有半年卡，季卡，没有季卡的有万商健身中心，宝迪沃健身，财智健身俱乐部，浩沙锦秋店，田宁健身，青鸟双安健身，香江堡狮健身俱乐部，康斯堡健身，北语

健身只有年卡，各种卡都有的健身俱乐部不多，有首钢老山文化健身，浩沙光花园

健身，张贝健身金码店，张贝健身弘彧店。次卡和月卡较少。我所调查的俱乐部在

卡的定价上都有一个特点，就是卡的时间越长，平均每天的价格越低。

在会员卡的促销方法上，都有一些常规的促销方法，比如折扣，送礼品，只是打折

的程度不同。有几个比较特殊的促销方法介绍如下：

1． 张贝健身弘彧店。他的会员卡也打折，但采用的会员卡的价格不

变，而延长会员卡的使用期限的方法，既是赠送时间。这家店在

地下一层，会员以学生为主，会员卡价格较低。

2． 北京语言大学健身房。其促销策略除了常规的打折外，还有就是

会员卡的费用交纳采取了分期付款的方式。这家店的主要顾客也

是学生，这样可以减轻学生的经济负担。

3． 康斯堡健身俱乐部。这家店起了常规的打折外，还采取了一种会

费返还的方式。其规定是本俱乐部会员要是能介绍一个会员入

会，返还现金300，若是一个月内介绍4个会员入会，全部返还。

这三家采用的方法相对来说特殊一点，有一些地方值得借鉴。

（二）市场展望

总体感觉是北京市的健身市场还是很大的，目前市场上的健身店存在着一些问题，给我们的进入带来的不少好的机会。

首先市场很大，潜在的健身人员在增长是不容置疑的。国家的经济在不断向前发展，GDP快速增长，居民收入提高很快，特别是在北京。同时人们的健康问题越来越受到关注，个人对自身健康的投入在不断增加，健身的理念不断被越来越多的人接受。未来北京的健身需求会很大，健身市场非常广阔。

其次，和北京的总人口数量相比，目前的400多个健身

俱乐部远远不够未来的需求，而且他们的健身理念没有与时俱进，服务水平普遍不高。有些连锁健身俱乐部经营面临潜在问题，这些条件为我们的进入提供了好时机。可以说，北京的健身市场在呼唤新的俱乐部的到来。

二、市场分析

（一）、健身项目分析。

目前的健身房提供的健身项目大体上没有太大的差别。传统的健身项目比较多，而且想要达到一定的效果需要发费很多的时间。由于这种原因的限制，使一些潜在顾客放弃了健身的想法，因为他们没有太多时间发在健身上。目前比较流行的健身项目是动感自行车，这种运动比较富有激情和运动氛围，比较受到中青年人的喜爱。基于此，30分钟健身理念的提出肯定会很有市场。因为它不仅在短时间里达到了顾客想要的效果，而且创造了一种比较受人喜爱的运动氛围。

（二）消费者购买分析

1、消费者构成分析。

通过调查发现，参加健身的人群比较集中。从年龄上说，一般中青年人，具体地说是20-45岁之间的人对健身比较感兴趣，可能在以后这个年龄段还会向两端延长。这些人是有需要者，不全是需求者。真正的需求者还是要有能力的人。从收入上来说，这类人应该有月平均1000-1500元的可支配收入，月平均200-500元的自由可支配收入。从职业上来说，

健身的人应该是有固定的职业，在未来1-2年内不会变动的人群。从性别上来说，男女参加健身的人数比例差不多是1：1，男性多偏好于器械型的锻炼，女性多偏好于操课。目前的健身人群主要有在校大学生，写字楼工作人员，中高档小区居民等。

2、购买动机分析。

主要的健身动机有两种，一种是为了得到一个健康的身体，一种是为了使自己的形体更美丽。抱有前一种动机的多时中年人，在35-45岁之间的人，他们经过多年工作，自己感觉到身体素质的下降，才来参加健身运动。抱有后一种动机的人大多数是在20-35岁之间，而且以女性为多。这类人有分有两种健身目的，一是减肥，一是增肌，都是为了得到一个更好看的身材。

3、影响购买的信息渠道分析。

影响消费者购买的信息渠道主要有四类：商业广告渠道，如广告、推销员，调查中发现大多数俱乐部没有大型的广告活动，比如在电视上，报纸上做广告等，一般都是发传单，做户外广告；
个人间渠道，如家庭成员、朋友、邻居、熟悉的人等。在调查中发现这类人的作用比广告的效应要达的多，注意利用好这些人做好宣传至关重要；
公共渠道，如大众媒体、消费者评价组织等，调查中发现这种宣传一般较少；
个人体验渠道，如展示，试用产品等。被调查的俱乐部

大部分都有体验卡，以此来吸引消费者。

（三）竞争对手分析

1、谁是主要竞争对手分析。

现在市场上的主要连锁健身俱乐部有浩沙，青鸟，中体贝力，张贝，宝迪沃，奥力等。其中浩沙的健身房最多，市场占有率也最大。

对我目前已经调查的健身俱乐部的市场上的位置大致如下图：

横坐标代表提供的服务的好坏，纵轴代表价格的高低。圆圈的大小代表其市场份额的大小，圆圈所在的位置代表其目前所处的市场位置。五洲体育那个圈子代表我们已经达成的定位共识。

价格

低

2．主要竞争对手分析。

现在市场上最大的竞争对手浩沙档次有高有低，服务水平整体不高，在消费者心目中地位复杂，后期竞争力不强。中体贝力，青鸟，张贝，宝迪沃几乎定位在一个档次上，服务水平相差无几，但是都不是很优秀。我们的定位是高水平服务，中档的价格，其市场空间是很大的。

（四）价格分析

目前出现的年卡价格相差很大，最低有499元，最高有

6000元。订价策略有尾数定价，整数定价。其中尾数定价多为中低档健身俱乐部采用，整数定价多为中高档采用。不管怎么定价，首先应该考虑其投入大小，再根据其提供的服务水平的高低，配以相对的价格。其中值得一说的是，浩沙的整体的投入很大，但是价格却很低，有很高的市场占有率。但是我认为这种情况不会长久，要么浩沙提价，要么浩沙倒闭。而且他的服务整体不高，会籍顾问只知道用低价吸引顾客入会，从而忽略了对顾客的服务，我想后期的顾客选者浩沙的也不会越来越多。所以我觉得硬件一类的比如器械的投入可以选择中档的，不必要使用高档的，消费者对这个并不是太看重，他们看重的是服务，服务应该是高档的，价格应该是偏中高档的。

（五）公司自身情况SWOT分析

SWOT分析是一般的市场分析方法，结合五洲体育发展公司和现在市场上的情况，对我们公司的SWOT分析如下：

S：强项，优势。

（内部）1.我们公司推出的30分钟健身的理念比较先进科学，很好的符合了消费者既想达

到理想的健身效果又想节约时间的愿望。

2.我们公司从事管理咨询业务，有相当的管理咨询基础，这是其他健身俱乐部所不

具备的。

3.我们有远大的战略和团结互助，积极努力的员工队伍。

高 中 差 中 优 服务

（外部）我们公司在体育界有相当丰富的社会政治资源，有利于我们的发展。

W：弱项，劣势。

（内部）1.我们公司没有从事过健身行业的经历，在这方面的经验很少。

2.我们的资金相对于其他的连锁健身俱乐部不够雄厚，我们的规模不是很大。 （外部） 我们暂时没有形成自己的品牌特色，在消费者之中还没有多少人知道。

O：机会，机遇。

（内部）我们公司与国家体育总局，搜狐等大型企业机构进行了不同程度的合作，与新闻媒

体有良好的关系，使我们有良好的宣传机会。

（外部）1.健身运动在迅速发展，参加健身的人数在不断增加，未来市场空间很大。

2.目前的健身市场良莠不齐，消费者莫衷一是，渴望出现一个专业化的健身俱乐部。

3.奥运会即将到来，全民健身的意识得到加强，有利于我们公司的健身理念的很好

的普及和贯彻。

4.国外的实力雄厚的健身公司还没有进入我国的市场。

T：威胁，竞争。

1.现在的市场上仍然有强大的竞争对手，他们的存在对我们是一个巨大的挑战。

2.我们提出的先进的健身理念可能很快被对手模仿复制，使我们毫无市场先机可

言。

3.后续的竞争者的进入，尤其是国外大公司的进入，可能是我们面临更大的威胁。

4.投入的成本高，如果管理经营不善会不利于公司发展。

SWOT分析总结：

目前来看，我们公司的主要的优势是我们有很大的市场空间，有先进的健身理念的指导吸引消费者的眼球，有很好的社会关系。北京市健身市场的前景还是很好的，消费人群也在不断增加。但是这个优势是市场上所有的竞争者都有的，我们要做的是要牢牢抓住这个机遇。同时我们面临的竞争也不容忽视，要防止对手模仿我们的先进理念，我们需要不断推出新的理念，永远领先一步。

解决方法：

（1）.利用我们现有的媒体资源做我们公司的健身广告宣传。我认为可选的较适合的关告宣传途径有：交通电台，

公交车上的公交显示屏，网站（小区网站），传单等潜在消费者容易接触到的地方。同时还要重视公司的形象广告宣传，在消费者的心目中树立良好的公司形象，形成自己的文化。

（2）打造自己的品牌特色，我建议用一个品牌。理由如下：

在不同的地方使用不同的品牌，其好处是万一有一个地方的品牌出了问题，不会影响到其他品牌的形象。但是对我们公司来说，我们的财力物力不可能使我们把每一个品牌都做精，做强。我们的精力只能集中于一个品牌，这样再做其他的品牌就没有精力，毫无意义了。诚然使用一个品牌有把鸡蛋都放在一个篮子里的风险，但这样可以强化品牌形象，提高品牌知名度，树立公司在消费者心中的良好形象。

现在也有不少健身俱乐部都是采用一个品牌，但是这些品牌在消费者心目中的形象不

一。比如浩沙在消费者心目中是一个低档品牌形象，青鸟则是一个中高档形象。浩沙是一个低档品牌的原因一是它的价格低，二是它的服务水平低，青鸟是一个中高档的原因一是其硬件设施高档，二是健身环境好。服务这个领域中，青鸟做得好一点，但总体来说，不管是浩沙，还是青鸟，都不具备专业化的服务。所谓专业化服务，不仅仅有常规的接待服务，还要有我们所特有的健身管理服务。这一点别人还

没有做到，我们可以用这个服务达到自己的品牌目标。

至于放在一个篮子中的风险，我们可以通过加强经营管理来得到解决。

篇2：市场调查报告格式范文问卷调查健身房

市场调查报告

——关于“健身会所”市场

1

一、调研背景和目的：

1、调研背景：

现代社会对健康的理解发生了改变，人们对健康的认识日益提高，我国的健身娱乐市场随之诞生，并且呈现出多样化的特点，主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。

就吉安当地来说，只有市区有一些健身场所，而对于青原区，对于健身娱乐等场所更是少见，就市场而言，开发潜力巨大。

2、调研目的：

通过对青原区的健身市场进行调查，了解大家平时锻炼身体的方式，从而了解大家对健康的关注程度，最终了解大家对健身俱乐部的需求量。为是否开办健身会所提供依据。

二、调研对象及构成情况简介和方法：

调查对象：本调查采用随机抽取井冈山大学南区男女大

学生200人，进行了问卷测评，在对无效的问卷进行剔除后，回收的问卷有180份，回收率为90%，调查结果有效。

构成情况简介:本次调查的总人数为200人，有效回收率90%，实际有效调查人数为180人。性别比例方面，男生95人，女生85人。年级比例方面，主要是大一、大二、大三的学生，也是我们调查的重点，在年级分布上：大一的调查人数是30人，占总人数的%；
大二的调查人数是90人，占总人数的50%；
大三的调查人数是40人，占总人数的%；
大四的调查人数是20人，占总人数的%。

三、研究方法和设计

（一） 研究方法

本文采用描述性分析、交叉分析方法等研究方法，来描述变量的状态，解释变量与变量间是否存在差异性，测试两个变量之间是否存在相关关系和解释一系列变量之间相互关系的潜在维度等；
展现当下健身会所在大学生中认知情况，分析影响大学生选择健身会所的因素及消费者的主要偏好特征等信息。

调查对象为在校大学生，调查方式为通过发放纸质问卷。

（二） 研究设计

问卷题型分为单选题、多选题。问卷分为三部分：

第一部分：针对被调查大学生的性别、年级这两项基本信息，设计了几个问题。这部分旨在了解被调查者的分布情

况。

第二部分：调查学生对自身目前身体情况的满意度，是否参加过健身会所以及摆在怎样的情况下会选择去健身会所。自身身体状况是推动消费者行为的驱动力，是有需要但未被满足而存在的不舒适紧张状态所引起的驱动力；
消费者行为取决于其中占主导地位的动机。这部分主要测试的是消费者对健身因素的敏感度，以及在什么时间情况下会去健身会所。

第三部分：这部分主要针对健身目的、能够接受的消费、对健身项目的需求（该部分题型为多选题，旨在帮助健身会所了解消费者的偏好和对健身会所的期望，进而更好的经营管理，更大程度的满足消费者的需要。）、健身时段，对当地健身会所的满意度以及它所存在的问题，选择健身会所的因素的方面设计问题。在选择健身会所因素方面对地理位置、环境氛围、配备设置、教练水平及会费这几方面的在乎程度。当前健身俱乐部消费者消费动机呈现多样性特点,其中健身健美需求、健身项目、健身消费是引起健身俱乐部消费行为的最主要因素；
另外健身会所的地理位置、氛围等也是重要因素。选择健身会所因素为量表题，旨在帮助健身会所了解消费者的偏好和对健身会所的期望，进而更好的经营管理，更大程度的满足消费者的需要。

2

四、调查结果分析

（一） 描述性分析

故存在健身需求

如上表所示，可见井冈山大学南区参加过健身活动的大学生所占比例比较小。

由上表可见，大学生多在比较休闲的时候去健身会所，其次会考虑到健身所需费用以及觉得自己某方面需要提高时，说明大学生在业余时间还是比较注重自己的身体素质。

调查者选择健身会所的主要目的为减肥或保持体形

3

元，如果用于健身的消费水平达到400元以上多数人则不能接受，参加健身活动的人则很少。

根据上表可知，大部分的大学生都喜欢开放式的健身方式，比如街舞等。

由上图可知，大学生健身时间绝大部分选择在早上和上午，下午次之，晚上则很少。

由上表看出，大部分学生都没有去过健身会所，再根据学生健身意向，说明市场空缺很大。

4

调查问卷最终统计结果得出：影响人们最大的是健身会所的环境，其次是健身课程的设置和健身设备配置以及教练的水平，而健身会所的地理位置和会员费则影响相对较小，可见大学生在选择健身场所时更注重实用性，更追求轻松的健身环境，专业的人员指导和器材的运用。

（二） 交叉分析

（一） 调查与分析方法局限

调查方法仅局限于问卷调查，针对南区学生进行随机抽样调查，采用即发即收方式进行，让被调查者填写调查表获得所调查对象的信息。由于时间、成本与知识的局限无法对资料进行量表的信度检验，仅采用定性与定量分析、描述性与交叉分析，这对分析结果的稳定性与

5

篇3：中国的健身行业市场分析

中国的健身行业市场分析

中国的健身行业起源于20世纪80年代，到现在已经走过了20多个年头，特别是改革开放以后，随着人民生活水平的提高和全民健身计划的倡导，以及20XX北京奥运会的举办，中国人的健身意识得到了很大的提高。此外，由于城市生活节奏加快，工作压力的加大，许多收入较高的年轻白领也加入了健身的行列，在写字楼、居民区附近，各种健身俱乐部星罗棋布，什么牌子的都有，国外的LifeFitne、Precor、Nautilus以及StarTrac，国内的更是数不胜数，好家庭健，英派斯健身，万年青，舒华， 澳瑞特。

其实中国健身行业是一个发展中的小行业，受不成熟市场影响很大，过去十年和未来十年都面临还能大挑战。仅以中国销量第一的电动跑步机为例，国内销量占全部健身器材

销量的70%左右，但数量仅仅是美国市场销量的1/6，但在13亿人口的大国，为什么在次会出现如此大的差异？

中国健身器材行业在迅速发展的同时，一些问题也日益显露出来。特别是在国际市场缺乏知名品牌，产品附加值较低，同时，与国际先进水平相比，中国不少生产企业还处在仿制生产阶段，产品研发和技术创新能力不足。在消费领域，与欧美等发达国家相比，健身器材产品在家庭的普及率及用于健身运动的人均消费还很低。

20XX年1-12月，中国体育用品工业企业实现累计工业总产值41,297,650千元，比20XX年增长29%；
实现累计产品销售收入40,784,927千元，比20XX年增长%；
实现累计利润总额1,539,813千元，比20XX年同期增长了%。

20XX年1-12月，中国体育用品工业企业实现累计工业总产值51,537,399千元，比20XX年同期增长%；
实现累计产品销售收入49,740,392千元，比20XX年同期增长%；
实现累计利润总额1,821,317千元，比20XX年同期增长%。相关分析：健身市场发展状况 健身行业研究

20XX年1-5月，中国体育用品工业企业实现累计工业总产值22,429,326千元，比20XX年同期增长%；
实现累计产品销售收入21,283,642千元，比20XX年同期增长%；
实现累计利润总额693,157千元。

中国健身产业为什么在全民健身和国外市场的引导下，仍然如此低迷？

主要原因主要有三点：

一，行业缺乏灵魂

健身器材行业是类似于传统的机械制造和轻工业器材其销售方式也很有限制，仅仅为了单纯的利润为起点，并不能产生很大的口碑效应。

健身器材价格也非常混乱，由于缺乏统一透明的

价格体系，一些经营者增加了很多不必要的成本，他们又不得不把压力转嫁到消费者身上，因此，健身器材市场经历了一段混沌期。那时一台跑步机可以卖到16万，这还是7折后的价格，而实际上3折就应该可以买到。从某种意义上讲，健身行业最初的状况是卖方?蒙?着卖，买方也是?蒙?着买。在各省大城市的健身机构，也只去购买昂贵的欧美器材，也不愿意去考虑国内价格低廉的品牌，而对于低端消费者也收到用户的青睐，来自于原材料的成本和人力成本。其产品效应遵守业内的“二八法则”，即用户平时用到的80%的功能是由产品20%的性能提供的，另外80%的性能只提供20%的功能，显然性能和功能成了“两家人”。

不过欧美国家的用户却是对中国如此廉价实用的产品赞叹不已。中国健身器材的利润值接近于8%，欧美健身器材远销到中国，利润为40%，但是就是在这利润差距相差5倍的情况下，国内产品却遭到如此尴尬的境地，确实需要我们的反思。

二，企业缺乏激情

各企业规模小，联合竞争力不强，新兴企业习惯于政府引导，政策支持，要想生存，必须打着政府的旗号加上出口加工的牌子，想独立运作一个品牌，走出中国是比较艰难的，再加上政策的不平衡性和信息以及管理的不到位也大大限制了这一行业的发展。

从单纯的产业链角度来看，健身器材行业分为品牌，生产，销售三大环节。

品牌是一个产品发展的关键，也是处在整个产业链的上游，目前仍被欧美几大著名生产厂商所控制,生产则是需要大量的廉价劳动力以及生产能力，这样，中国就成了世界上健身器材的制造大国，因此这样中国健身行业中企业处于产业链的下游以代工生产为主，无法树立自己的品牌。全球跑步机出现了60%“厦门造”的口号。相关分析：健身市场发展状况 健身行业研究

以OEM生存的企业就更是注重成本，健身器材最主要的原材料来自于刚才成本比率接近80%左右，由于世界能源的缺乏，外购大幅涨价钢材成本也自然有涨无跌，健身器材成本也随之拉伸这种模式一直处于产业链最低端，很难获得高利润。相关企业认识到：健身器材用户是做一个，少一个。这样健身器材的价格一直居高不下。

当然，中国也有少量健身器材企业以OBM方式运作，但

也不是很单纯的如国外著名健身器材厂家那样，自己也做一些代工，顺便打造自己的品牌，如好家庭，英派斯，出口到国外也只能进入大型超市进行出售，属于比较低端的方式，但是这种运营模式的好处在于可以规避掉行业内不可控的风险，如原材料上涨或者税收方面的问题，同时成本上会有所控制。

为此，企业纷纷希望从OEM向OBM转型，中国年出口健身器材仅20亿美金，国内仅100亿人民币，欧美国家已经达到500亿美元以上，在这样一个成熟市场的引导下，中国企业也难以有所作为，一是销售渠道的问题，二是缺乏真正的品牌效应，说是健身器材出口内销两旺，其实不然，没有一个领导的品牌加上国人的观念不清晰，这样也同时影响了本土企业自身在国内的发展，转型OBM仍然无法找到真正出路。

三，市场缺乏促进

国民收入在近期20年内都是从温饱倒小康的过度，市场需要培育，行业不可能象其他成熟产业呈几何增长。

价格方面市民难以接受，单功能的跑步机及格在20XX元,最普通的划船机也没低于1200的,这种价格对于大多出工薪阶层的人来说不会轻易购买,也是健身其他不能大众化的原因.

选择余地小，实际上人们的消费层次存在一定的差异健身的兴趣爱好也不同，器材种类少功能单一，没特色也是用

户敬而远之的原因.

售后服务也是一个问题,由于售价的偏高，用户也希望产品质量好耐用，但是出现部分损坏，经销单位和厂家不重视这种现象，也不把好产品质量关，不搞好售后服务也间接的影响了市场的发展。

在奥运年之后，中国将迎来健身产业新的篇章，中国健身产业必定面临重新洗牌的局面，进行再整合。城

市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展，农村居民尤其是已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费也将逐步形成新的需求。随着农村地区收入的增加将使健身市场的潜力变成现实，中国健身器材市场的年销售额将达1000亿元人民币，中国人对健康的关注正在形成一个黄金市场。在人们讨论奥运会是不是一个分水岭的时候，中国健身产业正在偷偷的酝酿，需要以新的面貌，新的姿态，新的方式表达出来，更需要一个领导中国健身产业发展的品牌出现，这才是中国健身产业的真正出路。

中国健身行业已经慢慢的走进一个瓶颈，发展缓慢，传统的出口内销，已经不能满足业内企业的需求，加上现正处于世界经济金融危机的风口浪尖，企业无法发展，市场难以开拓，需居安思危，不能得过且过。

那么，中国健身行业需要怎样来调整自己来面对现状

呢？其实各大中小企业纷纷呐喊，中国健身行业需要一场彻底的“革命”！！！由于本土健身行业的几十年发展，加上起源于由国外流传到中国，各企业人士思维已经根深蒂固，无法打破这种传统发展模式，且认为在此模式下，企业尚能生存，怀着也许在10年20年之后会建立属于自己一片天的侥幸心理走进这个舞台，殊不知社会主义建设都需要做成“带有中国特色的社会主义”，何况中国健身行业呢，如果说“带有中国特色的社会主义”是全世界一场新的革命，前无古人，后无来着，那么健身行业必须有这种胆魄和雄心，转变思维求发展，闹一场轰轰烈烈的革命，让新的“健身”以新的方式重新在中国这片大地上升起，折射全世界。

俗话说：独乐乐，不如众乐乐。那么\"独健身，不如众健身\"，把健身的人群连成在一起，绑在一起，拴在一起，那么会是什么效果呢？

首先这其实是把健身运动作为一种生活新方式的概念的营销，比前单纯的为健身而健身的传统营销概念更加”人性化“，客户接受程度会大大提高。像是国内很多健身俱乐部，健身协会，健身夏令营都是这种概念，不过这个”众“只是小“小众”，仅仅容纳数十到百人之间，生活方式应该是“大众”的，你是这样，我是这样，他是这样，大家都是一样。要把这个“众”最大限度的扩张，激发用户的欲望。

其次企业求生存求发展，在此大环境下，既能够更加快

速的开拓国内充满潜力的市场，又能够及时争取到更多的市场份额。很多企业有自己的健身俱乐部，健身馆，同时又和其他私营的场馆建立合作意向，但仅仅用户有限，基础用户虽然存在，但是根本无法更大手大脚的向前迈步，眼睁睁的看着潜力市场份额一点一点的被国外健身企业占据，自己也无法有所作为。

把成千上万的人集合在一起健身？这不是痴人说梦的话吗？哪会有那家企业实力达到如此地步，又会有哪样的场地可以容纳下那么多人一起健身，还包括交通，安全种种问题的存在。把人们连在一起，不对一对一的，应该是多对多的，这就是网络的概念。从小网到大网，从小“众”到大\"众\"。

网络，已经不是一个新的概念，也不是一种狭义的概念。人和人在一起，两人成排，三人成列，多人成网。企业运作，一家独营，两家联销，多家连锁。科技是第一生产力，网络信息产业也是突飞猛进，在今天网络传播，网络电话，网络电视，网络教育，网络金融，网络保险，无一不贯穿于网络，网络的重要性和普及型，已经在中国人的日常生活中变现在了方方面面，而且已经被绝大多数人所接受，试想一下您周围的事物，含有网络性质的东西有多少呢，如果没有这些存在，是否觉得非常的麻烦，买张飞机票或者充一张手机卡还得去营业厅，诸如种种，网络不仅仅体现是方便快捷，更加

体现了生活的节奏和意义。

在网络这个大概念下，我们的健身产业又将怎么样更好的融入进去呢，怎么样找到一个更好的载体让给健身产业更好的运作起来呢？仅仅靠小“众”的概念是远远不够的，不如就让大“众”化的互联网承载这个光荣而艰巨的健身产业大“众”化使命吧！

互联网（INTERNET,又译因特网、网际网）,即广域网、局域网及单机按照一定的通讯协议组成的国际计算机网络。简单的来说，这个网络就是把世界上所有的电脑连接在了一起，在广义的网络概念中，互联网同时也承载着不可替代的地位，它是永远不会倒闭的，是一座风吹不走，雨刮不掉的“金靠山”。

首先，电脑已经作为国民消费的必需品，走在了家庭消费前10的行列，个自上世纪末，计算机产业的迅猛发展和世界科技技术的带动下，互联网普及程度和发展趋势根据数字表明，每年均按15%以上的比例增长，在不久的5年中，即将达到饱和，在如此一个稳定中飞速发展的基础下，健身产业选其作为一个特殊的载体是再好不过的方式。

同时，奥运的分水岭加上国家对于全民健身条例的发布，国民的健身意识得到了更大的加强，不管是老年人，青年人，还是儿童，都纷纷踏入了健身这个行列，只需要通过一种方式把人群统一集中起来，以更好的，更科学的方式进

行健身，这里面不仅仅存在这健身行业的进一步发展之路，又是利国利民的好事。

最后，国家政府也体会到了国民身体健康的重要性，在大力宣传政策的同时，也实行了许多优惠政策，如果健身行业能全力融入到全民健身的行列中去，那就是一条光芒之路。

健身产业和互联网产业的结合，是对双方都是一场新的革命，也是相互促进发展的时刻。健身产业依靠互联网强大的“网聚”力量，使健身人群产生了一种新的健身生活方式，健身产业完善着互联网的普及和利用的多样性和交互性。独生存，不如共发展。由此可见，健身产业面临着一场必然的新兴革命，且就在前面加上“网络”二字，为“网络健身产业”。

在21世纪的今天，网络健身的发展仅仅是一个开始，在这样互联网产业和健身产业都相对成熟的前提下，怎样把二者结合在一起成了当今不断谈论的话题。试问，把看着完全没有关系的两种东西要更加紧密的连接在一起，不能不说这是这场革命的重中之重。此时此刻，”网络健身\"口号呼之欲出，也将带领着中国健身产业发生质一样的变化，脱离现在的困境和尴尬。那么在这场\"健身产业革命”中，谁主沉浮？在如此一个非常过度时期，会有企业做出如此变革，披荆斩棘，开辟出一条天堂之路吗？我们需擦亮眼睛，拭目

以待！

健身产业的网络化革命是必然也是可行的，往往在翻过一座大山能看到不一样的风景。然而健身产业和互联网产业的集合，不仅仅导致了市场份额的重新分配，也必定导致行业业技术链的重新组合。在技术方面，究竟如何将其结合，结合的同时会对产业造成怎样的技术程度影响呢？

一，健身网络化，健身器材必先数字化。

健身器材常以训练功能多少来分为单功能和综合型多功能两大类。单功能器械，常用的有划船器、健美车、健步机、跑步机、美腰机等。它们的主要功能是：

划船器：主要用来增强手臂力量及动作协调。

健美车：锻炼时，象骑自行车一样，主要用来增强腿部力量，增强心血管功能。

健步车：主要用以锻炼腿、腰、腹部肌肉及心肺功能。

跑步机：主要用以锻炼腿、臀、腰、腹部肌肉及心肺功能。

美腰机：可对腰部、背部作放松按摩。

综合型多功能器：一般都包括扩胸器、引体向上、仰卧推举、仰卧起坐等器械的功能。扩胸器、引体向上、仰卧推举，主要是用来锻炼上肢力量及胸大肌力量；
仰卧起坐，主要用来锻炼腰肌群，减少腰腹部多余脂肪。

不难看出，单功能的健身器材才是网络化健身器材的良

好选择，且拥有多功能健身器材不具备的优点。

在市场上，单功能健身器材一直占有家庭市场的很大的份额，大众化才是商品化，家庭普及确实也是推动此产业发展的根本途径，要做到家庭普及的最大化，骑车，跑步这类习惯性的健身才是大众熟悉的健身方式，在大众惯性思维的大前提下，让人接受快乐健身是全新生活方式的概念也并非难事，跟传统的健身概念并无抵触，反而促进之。相关分析：健身市场发展状况 健身行业研究

在技术上，此类健身设备都带有自己的cpu，可以说是拥有了简单的智能化，只需要将这种cpu进行简单的升级，即可以作为网络健身设备，接着在下一代的产品生产中，不需要另外添加新的工艺流程，只需要把原来的cpu加以替换，这样不仅让最小限度的改动，对传统的生产流程没有造成任何影响，而且使产品含有了高科技的亮点，有了本质上的进步。

接着， 网络化健身器材和家用电脑连接在一起，简单的说就是把两个cpu连接起来。

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健身房运营情况的调查报告

篇1：健身馆调研报告

吉首市体育场馆经营开发市场调研报告 ---以三馆健身俱乐部为例

一、调研背景和目的：

1、调研背景：

现阶段的我国健身娱乐市场呈现出多样化的特点，主要包括全民 健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合 健康恢复中心等。在美国，每八个人中就有一个在健身，平均1万多 人就拥有一家俱乐部，而我国平均100万人还不到1个。我国18到 50岁之间对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿，中国已成为世界上最大的商业健身休闲市场，中国健身产业正是处于 高速发展时期。目前，以品牌连锁为主导的美国健身产业年总产值超 过300亿美元。

近年来，中国健身产业逐渐形成，全国健身俱乐部每年在以1000 家的速度递增，截止到XX年3月31日，全国共有各类健身俱乐部 3959家，其中131家采用连锁经营模式，共有1312个连锁店，连锁 率达33.13%。民营资本在整个健身产业占据了90%的份额。从政策角度来看，由于健身娱乐市场可以有效地拉动居民的消费，符合国家拉动内需、刺

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激经济发展的政策，有望得到政府的进一步支 持。同时，一个需要特别注意的发展倾向是从人们对于健身娱乐的消 费趋势上来看，人们健康的需求也正逐步从被动的治疗型向主动的预 防保健型转换，这也预示未来的健身娱乐市场必然向科学保健、运动 和娱乐合理搭配的方式发展。总之，体育健身产业在我国还属于处在 成长初期的新兴产业，它是一项前景广大的朝阳产业，具有巨大的市 场潜力。

2、调研目的：

通过对市场上健身俱乐部的调查来了解大家平时锻炼身体的方 式，从而了解大家对健康的关注程度和健身俱乐部在市场上的发展情 况，开拓我国的娱乐健身市场等。

二、调研对象和方法：

1、调研对象：

本次调研主要是针对吉首市健身俱乐部问卷调查。本次调研主要是小组成员在校外通过发放问卷的形式 进行调研，对于部分特殊问题还可进行口头交流和了解。

三、调研内容：

1.您的性别

男女

2.您的年龄范围

18岁以下 18~28岁 29~40岁 41~50

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岁50岁以上

3.您的职业是

学生 工人 专业技术人员 （

服务行业人员 行政人员/政府人员

理人员 其它

4.您是否有健身的习惯 ） 高层管）（

是否

5.您进行体育锻炼的场所

家中 免费的公共设施 收费的 健身所

6.您每月可支配收入

500以下 501-1500 1501-2500 2501-3500 3501-4000 4001-4500

7.您健身的月支出费用是多少200元以内 500元左右1000元以上 XX元以上

8.一天中，您锻炼的时间段一般为 早晨 下午晚上 不一定

9.影响体育锻炼的原因*

时间 天气 可支配收入 强健身体减肥保持身材 娱乐 职业需要

11.您健身对教练的需求怎样非常看重一般不需要教练 （ ） 其它

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12.您喜欢的健身项目是多选题 瑜伽 跑步散步球类 舞蹈其他

13.您是否在锻炼时服用营养补剂 .从没有 不知道什么是营养补剂偶 尔 经常

14.你认为健身俱乐部内提供餐饮服务有必要吗 很有必要没必要 无所谓

15.您听说健身俱乐部的途径互联网 平面广告朋友介绍 电视 没听说过

16.您希望健身俱乐部周边环境如何很安静 只要不吵闹就行热闹点 （ ）无要求

17.若在以下地点新建建筑用于俱乐部经营，您希望是多选题 体育馆旁开阔空地图书馆门前 其他

18.您不选择健身俱乐部的原因对健身没有兴趣危险易受伤 担心不正规 其他

四、信息汇总与分析：

1、调查报告分析：

（1）我市各年龄阶段、各种职业的人们均有健身的意向，喜欢健 身；

（2）我市居民家庭健身花销较小，可挖掘市场巨大；

（3）我市居民健身的选择受天气、时间的影响相对较

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小；

（4）大部分居民对健身营养补剂、健身俱乐部提供的餐饮服务有很大的兴趣，有利于俱

乐部附加产业的发展；

（5）健身消费者了解健身俱乐部的方式多种多样，有利于市场宣传；

（6）健身消费者对俱乐部的选择要求主要表现为交通方便，总体要求不高；

（7）影响消费者不选择在健身俱乐部消费的主要原因是消费昂贵、服务不够好。

2、项目优劣势分析：优势：

(1）抓住国内健身服务行业正处产业逐渐形成期，前景巨大；

(2）健身是集休闲、娱乐、锻炼于一体的活动，可面向不同年龄的消费群体，市场前景

好；

(3）本健身俱乐部分别对一户家庭老中青三代采取的不同健身方式吸引全家健身总动员，

对消费者吸引大；

(4）国家政策鼓励大学生创业。劣势：

(1）吉首市健身俱乐部

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(2）启动投资巨大 ，受投资资金的限制；
篇2：市场调查报告格式范文问卷调查健身房市场调查报告 ——关于“健身会所”市场 1

一、调研背景和目的：

1、调研背景：

现代社会对健康的理解发生了改变，人们对健康的认识日益提高，我国的健身娱乐市场

随之诞生，并且呈现出多样化的特点，主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐

部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。

就吉安当地来说，只有市区有一些健身场所，而对于青原区，对于健身娱乐等场所更是

少见，就市场而言，开发潜力巨大。

2、调研目的：

通过对青原区的健身市场进行调查，了解大家平时锻炼身体的方式，从而了解大家对健

康的关注程度，最终了解大家对健身俱乐部的需求量。为是否开办健身会所提供依据。

二、调研对象及构成情况简介和方法：调查对象：本调查采用随机抽取井冈山大学南区男女大学生200人，进行了问卷测评，

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.

在对无效的问卷进行剔除后，回收的问卷有180份，回收率为90%，调查结果有效。

构成情况简介:本次调查的总人数为200人，有效回收率90%，实际有效调查人数为180

人。性别比例方面，男生95人，女生85人。年级比例方面，主要是大一、大二、大三的学

生，也是我们调查的重点，在年级分布上：大一的调查人数是30人，占总人数的16.7%；
大

二的调查人数是90人，占总人数的50%；
大三的调查人数是40人，占总人数的22.2%；
大四

的调查人数是20人，占总人数的11.1%。

三、研究方法和设计

（一） 研究方法

本文采用描述性分析、交叉分析方法等研究方法，来描述变量的状态，解释变量与变量

间是否存在差异性，测试两个变量之间是否存在相关关系和解释一系列变量之间相互关系的

潜在维度等；
展现当下健身会所在大学生中认知情况，分析影响大学生选择健身会所的因素

及消费者的主要偏好特征等信息。调查对象为在校大学生，调查方式为通过发放纸质问卷。

（二） 研究设计 问卷题型分为单选题、多选题。问卷分为三部分：

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第一部分：针对被调查大学生的性别、年级这两项基本信息，设计了几个问题。这部分

旨在了解被调查者的分布情况。第二部分：调查学生对自身目前身体情况的满意度，是否参加过健身会所以及摆在怎样

的情况下会选择去健身会所。自身身体状况是推动消费者行为的驱动力，是有需要但未被满

足而存在的不舒适紧张状态所引起的驱动力；
消费者行为取决于其中占主导地位的动机。这

部分主要测试的是消费者对健身因素的敏感度，以及在什么时间情况下会去健身会所。

第

三部分：这部分主要针对健身目的、能够接受的消费、对健身项目的需求（该部分题型为多

选题，旨在帮助健身会所了解消费者的偏好和对健身会所的期望，进而更好的经营管理，更

大程度的满足消费者的需要。）、健身时段，对当地健身会所的满意度以及它所存在的问题，

选择健身会所的因素的方面设计问题。在选择健身会所因素方面对地理位置、环境氛围、配

备设置、教练水平及会费这几方面的在乎程度。当前健身俱乐部消费者消费动机呈现多样性

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特点,其中健身健美需求、健身项目、健身消费是引起健身俱乐部消费行为的最主要因素；
另

外健身会所的地理位置、氛围等也是重要因素。选择健身会所因素为量表题，旨在帮助健身

会所了解消费者的偏好和对健身会所的期望，进而更好的经营管理，更大程度的满足消费者

的需要。

2

四、调查结果分析

（一） 描述性分析 故存在健身需求

如上表所示，可见井冈山大学南区参加过健身活动的大学生所占比例比较小。

由上表可见，大学生多在比较休闲的时候去健身会所，其次会考虑到健身所需费用以及

觉得自己某方面需要提高时，说明大学生在业余时间还是比较注重自己的身体素质。

调查者

选择健身会所的主要目的为减肥或保持体形3元，如果用于健身的消费水平达到400元以上多数人则不能接受，参加健身活动的人则

很少。

根据上表可知，大部分的大学生都喜欢开放式的健身方式，比如街舞等。由上图可知，大学生健身时间绝大部分选择在早上和上午，下午次之，晚上则很少。

由上

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表看出，大部分学生都没有去过健身会所，再根据学生健身意向，说明市场空缺很

大。

4 调查问卷最终统计结果得出：影响人们最大的是健身会所的环境，其次是健身课程的设

置和健身设备配置以及教练的水平，而健身会所的地理位置和会员费则影响相对较小，可见

大学生在选择健身场所时更注重实用性，更追求轻松的健身环境，专业的人员指导和器材的

运用。

（二） 交叉分析

（一） 调查与分析方法局限调查方法仅局限于问卷调查，针对南区学生进行随机抽样调查，采用即发即收方式进行，

让被调查者填写调查表获得所调查对象的信息。由于时间、成本与知识的 局限无法对资料进

行量表的信度检验，仅采用定性与定量分析、描述性与交叉分析，这对分析结果的稳定性与5 篇3：健身俱乐部调研报告 认知休闲行业 健身俱乐部调研报告 unite is the power！团结就是力量！

we can do it! 我们能做到!撰写团队：

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撰写时间：二〇〇九年十二月十二日 目 录 前

言 ..

..3

第一章 休闲行业的背景及前

景

4

第二章 中国休闲行

业 ..

4

一、中国休闲行业的现

状 ..

4

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二、中国休闲行业的前

景 ..

5

三、青岛休闲行业的现状及前

景 ..

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第三章 中国健身行

业 ..

6

一、中国健身行业的背

景 ..

6

二、中国健身行业的现

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状 ..

6

三、青岛健身行业的现

状 ..

6

第四章 国家关于健身的相关政策——全民健身计

划 7

1.目标和任

务 ..

.......7

2.对象和重

点 .........

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...

.......7

3.对策和措

施 ..篇2：关于大学生对健身房需求的市场调研调查报告

关于大学生对健身房需求的市场调研调查报告

一．调查背景和目的

1、调研背景

教育部公布最新的《国家学生体质健康标准》。学生体测成绩达到或超过良好 ，才有资格参加评优与评奖。每个学生每学年评定一次，学生毕业时的成绩和等级，按毕业当年学年总分的50%与其他学年总分平均得分的50%之和进行评定。学生测试成绩评定达到良好及以上者，方可参加评优与评奖；
成绩达到优秀者，方可获体育奖学分。对于测试成绩评定不及格的学生，在本学年度准予补测一次，补测仍不及格，则学年成绩评定为不及格。普通高中、中等职业学校和普通高等学校学生毕业时，《标准》测试的成绩达不到50分者按结业或肄业处理。

随着我国健身市场的不断发展与完善作为新型行业的

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健身俱乐部市场也有了长足的进步，新时期健身俱乐部消费者的行为和健身消费市场主要呈现出健身消费动机趋于理性化，健身消费水平逐步提高，消费者对健身着市场需求具有多样性，健身消费市场潜力巨大等主要特点。根据最新的国名健康调查报告显示，我们越来越多的大学生处于亚健康状态。近年来，人们的生活方式发生巨大的变化，使年轻人尤其是大学生的身体素质下降，迫切需要体育锻炼，随着一系列的计算机技术革新以及互联网技术的广泛应用，大大改变两人信息的传播方式及速度，有效提高了学习工作的效率，使人们的生活节奏越来越快，再加上高密度的学习使我国大学生普遍运动不足导致健康状况下降。我国年轻人的健康问题已成为一个社会问题，越来越多的大学生意识到健身的重要。

2、调研目的

（1）在一定程度上了解大学生缺少锻炼的原因。

（2）开设适合大学生的健身房，为大学生的身体素质投资。

（3）最终目的是想了解开设健身房的必要性，有没有市场价值，能不能创造利润。

二、调查的组织与实施 调查共分为四个阶段

第一阶段：策划阶段，由我们小组开会进行策划，明确

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了我们市场调研的目的，主要是为了了解仙林大学生对健身房的看法，有何该进之处，便于有效的研究出是否有必要再建健身房，有没有市场价值，能不能创造利润。为了便于本次调查的顺利进行，我们小组进行了人员的分配，由我们小组的全体人员进行问卷的设计，充分考虑成员的意见。由女生进行问卷的分发，男生进行统计。

第二阶段：实施阶段。对大学生以当面填写问卷为主，女生部分到各个高校进行问卷调查，部分问卷由于局限，由调查人员进行网上问卷，并代填问卷（但是被调查者的真实意思表示），调查问卷经过回收由男生保管进行整理分析。

第三阶段：资料整理与分析阶段。男生将收集好的问卷，进行检查，剔除无效问卷3份。将调查的结果进行汇总，编制表格。利用统计的结果，针对调查内容进行全面的数据分析。

第四阶段：报告阶段。按照标准调查报告格式撰写报告，并审核修改，完善之后定稿再提交报告。

三、调查对象及构成情况简介 （1）调查对象

本调查采用随机抽取仙林大学城男女大学生150人，进行了问卷测评，其中部分问卷采取网上调查，在对无效的问卷进行剔除后，回收的问卷有149份，回收率为99.33%，其

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中无效问卷3份，有效问卷率97.33%，调查结果有效。

（2）构成情况简介

本次调查的总人数为150人，有回收率97.33%。实际有效调查人数为146人。由于本次的调查是针对整个仙林大学城，所以基本覆盖仙林所有高校，覆盖大部分专业。在性别比例方面，男生72人，占总人数的49.31%，女生74人，占总人数的50.68%，基本是比例相当。在年级分布上，大一的调查人数是23人，占总人数的15.75%；
大二的调查人数是71人，占总人数的48.63%；
大三的调查人数是40人，占总人数的27.39%；
大四的调查人数是12人，占总人数的8.21%，在年级的比例方面大二人数占的比例相对较大。

四、研究方法与设计 （一）研究方法

由于我们学习的研究方法有限，本次调查采用描述性分析为主，来体现我们的分析结果，达到我们的研究目的。

调查对象为在校大学生，调查方式为通过发放纸质问卷 （二）研究设计

问卷题型分为单选题、多选题。问卷分为三部分：

第一部分：针对被调查大学生的性别、年级和是否为体育生这三项基本信息，设计了几个问题。这部分旨在了解被调查者的分布情况。

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第二部分：调查学生对自身目前身体情况的满意度，是否参加过健身会所以及在怎样的情况下会选择去健身会所。自身身体状况是推动消费者行为的驱动力，是有需要但未被满足而存在的不舒适紧张状态所引起的驱动力；
消费者行为取决于其中占主导地位的动机。这部分主要测试的是消费者对健身因素的敏感度，以及在什么时间情况下会去健身会所。

第三部分：这部分主要针对健身目的、能够接受的消费、对健身项目的需求（该部分题型为多选题，旨在帮助健身会所了解消费者的偏好和对健身会所的期望，进而更好的经营管理，更大程度的满足消费者的需要。）健身时段，对当地健身会所的满意度以及它所存在的问题，选择健身会所的因素的方面设计问题。在选择健身会所因素方面对环境氛围、配备设置、教练水平及会费这几方面的在乎程度。

五、调查结果分析

（描述性分析）

1.对自己健康状况的满意度。

通过此项反应出大多数人对自己的身体状况感到一般，极少一部分同学不满意自己的健康状况，也有一部分同学对自己的健康状况觉得很满意，但所占的比例很小，因此，同学的还存在着健康问题，状况有待提高。

2.您一周会花多长时间用来锻炼。

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调查显示出大部分的大学生每周的锻炼时间在5小时以下，可见同学们的锻炼还是不够的，健身房就可以给大学生提供一个锻炼的机会。

3.如果您不锻炼身体，您一般会干什么。

在不锻炼身体的时间中，打游戏，看视频所占的比例比较高，男生以打游戏为主，女生以看视频为主，也是大学生缺少锻炼的原因。

4.您是否参加过健身房。

如上图所示，仙林大学城参加过健身房同学的所占的比例还是比较小的。

5.您对当地的健身房的满意程度。

大多数的大学生不清楚健身房的状况，没有一个非常清晰的认识。也有一部分大学生觉得健身房还是凑合的，可见仙林大学城的健身房还有待提高，我们小组在运营健身房时，要在我们可行的范围内，尽最大能力满足顾客。

6． 您在何种情况下会选择去健身房。

由上图可见，大学生多在健身房费用可接受时候去健身会所，其次会考虑到时间及觉得自己某方面需要提高时，说明大学生在业余时间还是比较注重自己的身体素质。

7 .您如果去健身房的目的是什么。

调查者选择健身房的主要目的为减肥或保持体形

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8.您能接受的用于健身房的（每月）平均费用是多少。

由上图可知，大学生最能够接受的平均消费水平在一百以下这个阶段，其次在一百到两百元，如果用于健身的消费水平达到400元以上多数人则不能接受，参加健身活动的人则很少。

9.您希望健身房提供的项目。 篇3：健身俱乐部市场调研报告

健身俱乐部市场调研报告

一、调研背景和目的：

1、调研背景：

现阶段的我国健身娱乐市场呈现出多样化的特点，主要包括全民

健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合

健康恢复中心等。在美国，每八个人中就有一个在健身，平均1万多

人就拥有一家俱乐部，而我国平均100万人还不到1个。我国18到

50岁之间对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿，

中国已成为世界上最大的商业健身休闲市场，中国健身

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产业正是处于

高速发展时期。目前，以品牌连锁为主导的美国健身产业年总产值超

过300亿美元。

近年来，中国健身产业逐渐形成，全国健身俱乐部每年在以1000

家的速度递增，截止到XX年3月31日，全国共有各类健身俱乐部

3959家，其中131家采用连锁经营模式，共有1312个连锁店，连锁

率达33.13%。民营资本在整个健身产业占据了90%的份额。

从政策角度来看，由于健身娱乐市场可以有效地拉动居民的消费，

符合国家拉动内需、刺激经济发展的政策，有望得到政府的进一步支

持。同时，一个需要特别注意的发展倾向是从人们对于健身娱乐的消

费趋势上来看，人们健康的需求也正逐步从被动的治疗型向主动的预

防保健型转换，这也预示未来的健身娱乐市场必然向科

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学保健、运动

和娱乐合理搭配的方式发展。总之，体育健身产业在我国还属于处在

成长初期的新兴产业，它是一项前景广大的朝阳产业，具有巨大的市

场潜力。

2、调研目的：

通过对市场上健身俱乐部的调查来了解大家平时锻炼身体的方

式，从而了解大家对健康的关注程度和健身俱乐部在市场上的发展情

况，开拓我国的娱乐健身市场等。

二、调研对象和方法：

1、调研对象：

本次调研主要是针对攀枝花全体市民。

2、调研方法：

问卷调查。本次调研主要是小组成员在校外通过发放问卷的形式

进行调研，对于部分特殊问题还可进行口头交流和了解。

三、调研内容：

1.您的性别

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男女

2.您的年龄范围

18岁以下 18~28岁 29~40岁

41~50岁50岁以上

3.您的职业是

学生 工人 专业技术人员

服务行业人员 行政人员/政府人员 管理人员 其它

4.您是否有健身的习惯

是否

5.您进行体育锻炼的场所

家中 免费的公共设施 收费的

健身所

6.您每月可支配收入

500以下 501-1500 1501-2500

2501-3500 3501-4000 4001-4500

7.您健身的月支出费用是多少

200元以内 500元左右1000元以上

XX元以上

8.一天中，您锻炼的时间段一般为

早晨 下午晚上

高层 文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.

不一定

9.影响体育锻炼的原因*

时间 天气 可支配收入

强健身体减肥保持身材 娱乐

职业需要

11.您健身对教练的需求怎样

非常看重一般不需要教练 （ ）

其它

12.您喜欢的健身项目是多选题

瑜伽 跑步散步

球类 舞蹈其他

13.您是否在锻炼时服用营养补剂

.从没有 不知道什么是营养补剂偶

尔 经常

14.你认为健身俱乐部内提供餐饮服务有必要吗

很有必要没必要 无所谓

15.您听说健身俱乐部的途径

互联网 平面广告朋友介绍

电视 没听说过

16.您希望健身俱乐部周边环境如何

很安静 只要不吵闹就行热闹点 （

）

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无要求

17.若在以下地点新建建筑用于俱乐部经营，您希望是多选题

体育馆旁开阔空地图书馆门前 其他

18.您不选择健身俱乐部的原因

对健身没有兴趣危险易受伤 担心不正规 其他

四、信息汇总与分析：

1、调查报告分析：

（1）我市各年龄阶段、各种职业的人们均有健身的意向，喜欢健

身；

（2）我市居民家庭健身花销较小，可挖掘市场巨大；

（3）我市居民健身的选择受天气、时间的影响相对较小；

（4）大部分居民对健身营养补剂、健身俱乐部提供的餐饮服务有很大的兴趣，有利于俱乐部附加产业的发展；

（5）健身消费者了解健身俱乐部的方式多种多样，有利于市场宣传；

（6）健身消费者对俱乐部的选择要求主要表现为交通方便，总体要求不高；

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（7）影响消费者不选择在健身俱乐部消费的主要原因是消费昂贵、服务不够好。

2、项目优劣势分析：

优势：

(1）抓住国内健身服务行业正处产业逐渐形成期，前景巨大；

(2）健身是集休闲、娱乐、锻炼于一体的活动，可面向不同年龄的消费群体，市场前景好；

(3）本健身俱乐部分别对一户家庭老中青三代采取的不同健身方式吸引全家健身总动员，对消费者吸引大；

(4）国家政策鼓励大学生创业。

劣势：

(1）攀枝花已有健身俱乐部，与我店构成了一定的竞争威胁；

(2）启动投资巨大 ，受投资资金的限制；

(3）新开的店，新的产品，知名度不大；

市场调研报告

——关于“健身会所”市场

一、调研背景和目的：
1、调研背景：

现代社会对健康的理解发生了改变， 人们对健康的认识日益提高， 我国的健身娱乐市场随之诞生， 并且呈现出多样化的特点， 主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。

就吉安当地来说， 只有市区有一些健身场所， 而对于青原区， 对于健身娱乐等场所更是少见，就市场而言，开发潜力巨大。

2、调研目的：

通过对青原区的健身市场进行调查， 了解大家平时锻炼身体的方式， 从而了解大家对健康的关注程度，最终了解大家对健身俱乐部的需求量。为是否开办健身会所提供依据。

二、调研对象及构成情况简介和方法：

调查对象：
本调查采用随机抽取井冈山大学南区男女大学生

200 人，进行了问卷测评，

在对无效的问卷进行剔除后，回收的问卷有

180 份，回收率为 90%，调查结果有效。

180 构成情况简介 : 本次调查的总人数为 200 人，有效回收率 90%，实际有效调查人数为

人。性别比例方面，男生 95 人，女生 85 人。年级比例方面，主要是大一、大二、大三的学

30 人，占总人数的

16.7%；
生，也是我们调查的重点，在年级分布上：大一的调查人数是

大二的调查人数是

90 人，占总人数的 50% ；
大三的调查人数是 40 人，占总人数的 22.2%；

20 人，占总人数的 11.1%。

大四的调查人数是

三、研究方法和设计

（一） 研究方法

本文采用描述性分析、交叉分析方法等研究方法，来描述变量的状态，解释变量与变量 间是否存在差异性， 测试两个变量之间是否存在相关关系和解释一系列变量之间相互关系的 潜在维度等；

展现当下健身会所在大学生中认知情况， 及消费者的主要偏好特征等信息。

调查对象为在校大学生，调查方式为通过发放纸质问卷。

（二） 研究设计

问卷题型分为单选题、多选题。问卷分为三部分：

第一部分：针对被调查大学生的性别、年级这两项基本信息，设计了几个问题。这部分 旨在了解被调查者的分布情况。

第二部分：调查学生对自身目前身体情况的满意度，是否参加过健身会所以及摆在怎样 的情况下会选择去健身会所。

自身身体状况是推动消费者行为的驱动力，

是有需要但未被满

分析影响大学生选择健身会所的因素

1

足而存在的不舒适紧张状态所引起的驱动力；

消费者行为取决于其中占主导地位的动机。

这

部分主要测试的是消费者对健身因素的敏感度，以及在什么时间情况下会去健身会所。

第三部分：
这部分主要针对健身目的、能够接受的消费、

对健身项目的需求 （该部分题

进而更好的经营管 型为多选题， 旨在帮助健身会所了解消费者的偏好和对健身会所的期望，

理，更大程度的满足消费者的需要。

）、健身时段， 对当地健身会所的满意度以及它所存在的

问题， 选择健身会所的因素的方面设计问题。

在选择健身会所因素方面对地理位置、

环境氛

围、配备设置、教练水平及会费这几方面的在乎程度。

当前健身俱乐部消费者消费动机呈现

多样性特点 ,其中健身健美需求、健身项目、健身消费是引起健身俱乐部消费行为的最主要 因素；

另外健身会所的地理位置、氛围等也是重要因素。

帮助健身会所了解消费者的偏好和对健身会所的期望， 足消费者的需要。

选择健身会所因素为量表题，

旨在

进而更好的经营管理， 更大程度的满

四、调查结果分析

（一） 描述性分析

1.调查者对自己健康状况的满意程度

满意度 不满意 一般满意 非常满意

合计

人数（人）

45 125 10 180

比重（ %）

25 69 6 100

极少数人认为自己身体状况非常满意， 多数人认为自己的身体状况满意程度为一般满意，

故存在健身需求

2.对是否参加过健身会所的调查

参加健身会所情况

是 否

人数（人）

47 133

比例 % 26 74

如上表所示，可见井冈山大学南区参加过健身活动的大学生所占比例比较小。

3.对当地健身会所的满意程度

满意程度

人数（人）

8

比重（ %）

4

很满意

2

凑合 很不满意 不清楚没去过

合计

25 14 133 180

14 8 74 100

4.在何种情况下会选择去健身会所的调查

健身意向 无论如何都会去 无论怎样都不去 健身费用可接受时 大量闲置时间时

某方面素质迫切需要提高时 健身会所中有吸引我的人或物时

其他

比例 5% 5% 25% 40% 10% 5% 10%

由上表可见， 大学生多在比较休闲的时候去健身会所， 其次会考虑到健身所需费用以及觉得自己某方面需要提高时，说明大学生在业余时间还是比较注重自己的身体素质。

5.假设你去健身会所，目的是什么？

去健身会所目的

强身健体 减肥、保持体形

扩大社交 缓解压力 提高运动技能

其他

调查者选择健身会所的主要目的为减肥或保持体形

比例 1% 55% 8% 15% 6% 2%

6.对能接受的用于健身俱乐部的平均消费（每月）情况

能接受的消费数额

100 以下 100—200 200—300

3

比例

11.1% 40%

31.1%

300—400 400 以上

12.2% 5.6%

由上表可知， 大学生最能够接受的平均消费水平在

元，如果用于健身的消费水平达到

100~200 这个阶段， 其次在 200~300

400 元以上多数人则不能接受， 参加健身活动的人则很少。

7.调查者希望健身会所提供的项目

健身项目 大众健身操 力量练习 游泳 拉丁舞 肚皮舞 街舞 跑步机械 有氧舞蹈 其他

比例 2% 8% 5% 18% 8% 25% 24% 12% 1%

根据上表可知，大部分的大学生都喜欢开放式的健身方式，比如街舞等。

8.对健身活动时间段的调查

时间选择 早上 上午 下午 晚上

比例 40% 30% 20% 10%

由上图可知，大学生健身时间绝大部分选择在早上和上午，下午次之，晚上则很少。

9.当地会所存在的问题

存在的问题 设施不完善 收费过高 教练不负责任 不清楚没去过

比例 2% 34% 4% 59%

4

其他

由上表看出， 大部分学生都没有去过健身会所， 10.对选择健身会所时相关因素的在意程度的调查

因素

健身会所的环境 课程的设置 设备配置 教练的水平

健身会所的地理位置

会员费 其他

1%

再根据学生健身意向， 说明市场空缺很大。

比例 43%

20%

20%

15%

5% 5% 2%

调查问卷最终统计结果得出：影响人们最大的是健身会所的环境，其次是健身课程的设

置和健身设备配置以及教练的水平，

而健身会所的地理位置和会员费则影响相对较小， 可见

大学生在选择健身场所时更注重实用性，

更追求轻松的健身环境， 专业的人员指导和器材的

运用。

（二） 交叉分析

1.被调查者性别与选择去健身会所的交叉分析

去健身会所的目的

强身健体 减肥、保持体形

扩大社交 缓解压力 提高运动技能

其他 合计

男 22 27 8 23 7 8 98

女 5 72 1 4 2 1 85

2． 被调查者性别与希望健身会所提供的项目交叉分析

希望健身会所提供的项目

大众健身操 有氧舞蹈

男 0 2

5

女 4 20

跑步器械

街舞 肚皮舞 拉丁舞 游泳 力量训练

其他 合计

20 39 0 11 7 14 2 95

18 6 14 21 2 0 0 85

3.被调查者性别、月平均消费、是否参加过健身会所交叉分析

月平均消费 /元

男 参加过

女 未参加过

4 18 16 4 2 44

100 以下 100— 200 200— 300 300— 400 400 以上 合计

五、研究局限

（一） 调查与分析方法局限

调查方法仅局限于问卷调查，

1 6 4 1 1 13

针对井冈山大学南区学生进行随机抽样调查， 采用即发即

收方式进行， 让被调查者填写调查表获得所调查对象的信息。

无法对资料进行量表的信度检验， 果的稳定性与可信度有一定的影响， 性。

由于时间、成本与知识的局限

仅采用定性与定量分析、描述性与交叉分析， 这对分析结

并且对以后制定市场营销战略的偏重造成了一定的局限

（二） 部分受访者对健身会所缺乏感知性。

我们采取问卷调查来获得调研数据。

者之前没有参与过健身会所的任何活动，

在数据收集的过程中， 我们发现有相当一部分受访 故对健身会所实际可以提供的服务内容缺乏必要的

感知，在回答某些问题时，他们依靠自己的猜测与想像来作答。

（三） 样本容量较小

6

受时间和条件等地约束， 我们的仅获得了 200 个有效样本， 样本容量的限制直接影响后

续分析时数据的可靠性， 虽然我们的变量信度都在可接受范围内，

但小样本容量的情况下容

易发生随机抽样误差，使得总体真实平均值与样本真实平均值之间存在差异。

六、结论与建议

（一） 结论

1、大学生是健身会所巨大的潜在顾客群，有很大的发展空间。

在本次的调查中，绝大多数人对健身运动还是比较认可的，并且对于健身会所健身的有

效性给予充分的肯定。但由于个体缺乏对自身健康状况的了解，于是就降低了对“专业”效

用的诉求。因此我们采取适当的措施，从而充分把握这个潜在顾客群。

2.费用和时间的限制是影响大学生选择健身会所的主要因素。

由于大多数大学生的消费都是家里提供，自己的额外收益比较小，因此费用过高会成为

门槛， 毕竟可支配收入和月支出与健身花费具有一定的相关性；
另一方面，

受访者表示，他们拥有大量闲置时间是他们选择去健身会所健身的不可忽视的因素。

3、健身会所的软件设施和硬件设施的水平和能力至关重要，关系着健身会所的形象。

在大学生选择健身会所的过程中，影响其判别标准的因素有两方面：软件和硬件。这说

明大学生在做选择时是将“软件”和“硬件”条件综合整体考虑的。而且由于选择健身目的

的差异性， 也要求我们提高硬件设施能力，改善环境，完善服务的软件设施。对于健身的人

而言，硬件设施是关键，而对于休闲娱乐的人而言，环境与服务则是关

（二） 建议

1.加强对大学校园的宣传，提升大学生对于自身身体健康的意识，从而培养其对健身的兴趣，打开健身会所的消费市场。

2．合理细分大学生的健身需求，

充分利用健身会所的现有资源，将时间与价格联系，吸

收更多的顾客源。

3.增加硬件设施的投入，同时注重软件设施的改善，使其向多样化、生活化、娱乐化、终生化方向发展。综合把握两方面因素。

7

调查问卷

——关于大学生对健身会所的需求度

亲爱的同学：

您好！生命在于运动， 良好的健身习惯有利于身心健康。

近期的一项国民体检报告显示，

我国有大量的年轻人处于亚健康的状态， 甚至这种情况日益趋向年轻化。

为了更真切地了解大学生对健身房的需求状况， 我们对此展开了此项调查。

您提供的信息将绝对保密， 请您根据自己的真实情况如实作答，谢谢！

请您填写下列个人情况：

1、性别：
A.男

B.女

B.大二C.大三 A.小于 500 元 D.1000-2000 元

D.大四 B.500-800 元 E.2000 以上

2、年级：
A.大一 3、个人月可支配收入：

C.800-1000 元

4、对自己健康状况的满意度：

A.不满意

B.一般 C.非常满意

5、您是否参加过健身会所：

A．是 B.否

6、您对当地的健身会所的满意程度：

A ．很满意

B.凑合 C.很不满意 D.不清楚没去过

7、在何种情况下会选择去健身会所的调查：

A.无论如何都会去

B.无论怎样都不去 C.健身费用可接受时

D.大量闲置时间时

E.某方面素质迫切需要提高时

F．健身房中有吸引我的人或物时

8、如果去健身房，目的是什么？

A.强身健体

B.减肥、保持体形 E.提高运动技能

C.扩大社交 F.其他

: D.缓解压力

9、对能接受的用于健身俱乐部的平均消费（每月）情况

A.100 以下

B.100 — 200

:

C.200— 300 D.300 — 400 E.400 以上

10、调查者希望健身房提供的项目

A.大众健身操 B.力量练习 C.游泳

8

D.拉丁舞

E.肚皮舞

F.街舞 G.跑步机械 H.有氧舞蹈 J.其他

11、对健身活动时间段的调查

A.早上

B.上午 C.下午 D.晚上

12、当地会所存在的问题

A.设施不完善 B.收费过高 C.教练不负责任 D.不清楚没去过 E.其他

10 对选择健身会所时相关因素的在意程度的调查

A.健身房的环境B.课程的设置C.健身设备配置D.教练的水平

F.健身会所的地理位置

G.会员费

11、您对学校周边的健身房有什么其他建议（自由回答）

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