浅析构图与包装设计

下面是小编为大家整理的浅析构图与包装设计,供大家参考。希望对大家写作有帮助!

浅析构图与包装设计5篇

第一篇: 浅析构图与包装设计

《包装结构设计》课程设计说明书

题 目：雀巢咖啡包装盒的设计

学生姓名：
郭昭

专 业：
包装工程

学 号：
090213102

指导教师：
赵鹏

时 间：
2012/6/18-6/29

西安工业大学机电工程学院

摘 要

随着第一粒咖啡豆被人们采摘下来、带刺被烘考、第一次研磨、第一次冲调和第一杯热咖啡醇香的飘散，有关咖啡种植和咖啡文化在我们这个小小的星球上传播的传说，已经成为历史上最伟大、最浪漫的故事之一。

咖啡之所以能广泛的流传与种植有赖于咖啡有以下的好处：

1.咖啡含有一定的营养成分。咖啡的烟碱酸含有维他命B，烘焙后的咖啡豆含量更高。并且有游离脂肪酸、咖啡因、单宁酸等。

2.咖啡对皮肤有益处。咖啡可以促进代谢机能，活络消化器官，对便秘有很大功效。使用咖啡粉洗澡是一种温热疗法，有减肥的作用。

3.咖啡有解酒的功能。酒后喝咖啡，将使由酒精转变而来的乙醛快速氧化，分解成水和二氧化碳而排出体外。

4.咖啡可以消除疲劳。要消除疲劳，必须补充营养、休息与睡眠、促进代谢功能，而咖啡则具有这些功能。

5.一日三杯咖啡可预防胆结石。对于含咖啡因的咖啡，能刺激胆囊收缩，并减少胆汁内容易形成胆结石的胆固醇，最新美国哈佛大学研究人员发现，每天喝两到三杯咖啡的男性，得胆结石的机率低于40%。

6.常喝咖啡可防止放射线伤害。放射线伤害尤其是电器的辐射已成为目前较突出的一种污染。印度笆巴原子研究人员在老鼠实验中得到这一结论，并表示可以应用到人类。

7.咖啡的保健医疗功能。咖啡具有抗氧化及护心、强筋骨、利腰膝、开胃促食、消脂消积、利窍除湿、活血化淤、息风止痉等作用。

8.咖啡对情绪的影响力。实验表明，一般人一天吸收300毫克（约3杯煮泡咖啡）的咖啡因，对一个人的机警和情绪会带来良好的影响。

随着生活节奏的加快和人民生活水平的提高，咖啡市场有着很大的市场发展空间。雀巢咖啡这个知名品牌也要把握机遇，适时的促进产品升级和包装的更新。

包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

关键词：咖啡，好处，消费

目 录

第1章 雀巢咖啡包装盒的设计产品特性分析

1.1 雀巢咖啡产品包装的现状调查与分析…………………………………3

1.2 雀巢咖啡的品牌介绍………………………………………………3

1.3 雀巢咖啡产品的包装方案设计…………………………………………3

第2章 雀巢咖啡产品的内包装设计

2.1 容器造型方案设计………………………………………………………4

2.2 包装材料及选择依据……………………………………………………4

2.3 容器造型与装潢设计……………………………………………………5

第3章 产品的中包装及运输包装设计

3.1 中包装纸盒设计………………………………………………………..5

3.1.1 材料的选择及依据………………………………………………5

3.1.2 结构设计与计算………………………………………………………6

3.1.3 装潢设计………………………………………………………………7

3.2 运输包装设计…………………………………………………………8

第4章 设计总结及评价………………………………………………10

参考文献…………………………………………………………………11

第1章 内装产品特性分析

1.1雀巢咖啡产品包装的现状调查与分析

本产品属于粉末状，为了具有防潮和环保的要求，故内包装为可降解塑料。而外包装主要是在运输途中对产品的保护作用，还有中包装是销售时促进消费和提高产品档次的作用。对于内包装，商家已经给定，在这里我也不作过多的讨论。具体的图在下面。我主要讨论咖啡的中包装和外包装。外包装为0201箱型的纸箱，选择的理由有强度好，市场比较通用，还有美观，机械化程度高。雀巢咖啡是世界品牌，产品属于中高档次的产品。在设计过程中应该尽可能的表现出来。雀巢咖啡是一种食品，则安全问题就应该摆到首位。还有就是雀巢咖啡有它特有的风味，这也就是它受欢迎的一个因素。

现有咖啡消费者构成及特点：年轻，热情，充满活力，追求时尚的在校学生和工薪阶层。他们有强烈的事业心，但也要面对工作的压力和不断的挑战。雀巢咖啡的主要现有消费者群体集中在工薪阶层，对年轻活力型、18-30岁中的很大一部分人群还有很大的潜力。因此，建议雀巢咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经验塑造雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活力型人群的需求。根据现有的消费群体，整个包装的风格要与群体的品位大体相同，同时在加点另类的元素也许会有意想不到的效果。年轻有活力是整个包装的一个特色，借此来打动消费者的心。

1.2 雀巢咖啡的品牌介绍

雀巢公司于1938年发明了第一杯速溶咖啡，并取名雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻、有活力的都市消费者喜爱。如今，雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。雀巢咖啡以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过精活烘焙，加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品。味道香醇，口感顺滑，饮用方便，一冲即可。雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡，在消费者中具有极高的品牌忠诚度。市场前景乐观。在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。雀巢咖啡（Nescafe）这个名字在世界各国的语言中，都给人一种明朗的感觉，强化了雀巢咖啡可以在你紧张、疲劳之后，注入活力，让你有放松片刻的感觉

1.3 雀巢咖啡产品的包装方案设计

通过学习课本知识我们了解折叠纸盒是应用范围最广、结构与造型变化最多的一种销售包装容器。它是利用一些耐折纸板或瓦楞纸板制造。折叠纸盒可以按照成型方式分为管式、盘式、管盘式和非管非盘式等几大类。

在确定了纸盒的主体结构后，就该选择盒盖和盒底结构。可供选择的盒盖结构有插入式、锁口式、插锁式、粘合封口式、显开痕和翻盖式等。可供选择的盒底结构有花形锁、锁底式、自锁底式、间壁封底式和间壁自锁底等。

包装结构设计的主要目的是解决科学性和技术性，在设计功能上要体现容装性、保护性、方便性和环境友好性，同时与包装造型和装潢设计同时体现显示性和陈列性。

第2章 雀巢咖啡产品的内包装设计

2.1 容器造型方案设计

如图所示的内包装 纸袋包装咖啡简单而且使用性比较强，长条纸袋包装看起来简洁，给人感觉非常好！每小袋尺寸为L×B×H=30×10×149mm，净含量13g，立式放置。

2.2 包装材料及选择依据

现代食品包装的设计原则是：根据被包装食品的保护性要求，科学的选用保护功能优良的包装材料，进而进行合理的结构设计和包装装潢设计，配套使用精密可靠的包装机械设备；
采用先进的包装技术方法，从而达到保护食品，延长保质期的目的。

不同食品的化学成分，理化性质等各不相同，因此不同食品对包装的防护性要求也不同。咖啡是粉末状、干燥的物质，对水分比较敏感。因此最起码应符合下面要求：高阻湿性——保持产品的干燥性；
化学稳定性——不能与内装食品发生任何化学反应，确保食品安全。

从环保角度上看，应选取节约资源、能自动腐化分解回归自然、不会变成永不消失的垃圾、对生态环境无损害的包装材料。同时，作为一种是用的包装材料，必须有足够的强度，能经受加工、存储和运输过程中的考验并与内装物的物理化学性质相适应，对内装物恰当地起到保护作用。能适应高速机械化生产等种种性能。基于上述因素，本设计选用环保塑料为内包装，表面光滑的硬纸板为中包装，瓦楞纸为外包装。

我选用了白卡纸制作，因为其表面性能良好，印刷适性也很好，其他指标也不错，现将其质量指标列于下表3-1。

表3-1 白卡纸的质量指标

2.3 容器造型与装潢设计

每小袋尺寸为L×B×H=30×10×149mm

第3章 产品的中包装及运输包装设计

3.1 .1 中包装纸盒设计

中包装设计是主要的一个环节，对产品起着保护、方便和促进销售的作用，中包装表面装潢又是其中的重中之重，消费者的兴趣往往都体现在对产品包装的第一印象，而中包装是直接与消费者接触的一个包装环节，它设计的好坏很可能决定产品的销售情况。面上的图案要有活力，体现年轻人的朝气与青春，同时，咖啡是给人带来健康的产品，所以要以关爱为主题来进行设计。

3.1.2 结构设计与计算

雀巢咖啡盒内装48小袋咖啡,每小袋尺寸为L×B×H=30×10×149mm，净含量13g，立式放置. 则内尺寸可根据容积和纸盒形状算出。

本次设计中共有3个方案，具体如下：

（1）方案一：

纸盒为长方体，盒盖采用撕拉式，盒底采用锁底式结构。前板为长方形，装潢面积大，给人以视野宽阔的感觉。撕拉盖简易方便，而且防窃起效果好。此纸盒底结构简单、美观、经济，有一定的强度和密封性，能承受一定的重量，是目前包装纸盒中运用作为普遍的结构，造价比自锁底低。在化妆品、酒类及食品包装应用较多。

(2)方案二：

纸盒为正四棱柱，盒盖为花型锁，盒底为自动锁合底。花锁形，使包装盒更具观赏性，装潢面积较大。自动锁合底，是指盒体和盒底能折成平板状，在盒体撑开时，盒底能自动恢复成封合状态，不需要另行组底封合。

(3)方案三：

此盒为正六棱柱，盒底盒盖均为插锁式。造型引人注目，在展示时较显眼。放置时可以水平或垂直放置。装潢面积大且容易。

综上，感觉方案一比较合适。

尺寸设计:

通过内容物的尺寸计算型坯的内尺寸、制造尺寸、外尺寸

在该盒中，为了使前板展示面大，制定内尺寸为239*54*149mm

由内尺寸计算制造尺寸、外尺寸

根据公式

X=Xi+(n-1)t+k (3-1)

分别计算纸盒长、宽、高三个方向的尺寸。

式中：

Xi——纸盒内尺寸，mm

X——纸盒的制造尺寸和外尺寸，mm

n------由内向外的纸板层数

t-------纸板计算厚度，mm

k——尺寸修正系数，mm

纸盒结构包装将体板从左至右编号为1~5，去修正系数为0.

纸盒体积V=Li×Bi×Hi=239×54×149=1922994(mm³)

查包装结构设计教材中表3-1及表3-9，t=0.5mm

在LH截面上。135为复U型结构

L=239+t=239.5mm 取240mm

Lo=239+3×0.5=240.5mm 取241mm

在BH截面上，12为复U型结构

B=54+t=54.5mm 取55mm

Bo=54+3×0.5=55.5mm 取56mm

在底板上，属于双L型

H=149+2×0.5=150mm

Ho=149+4×0.5=151mm

综上所述：内尺寸为：239mm×54mm×149mm

制造尺寸为：240mm×55mm×150mm

外尺寸为：241mm×56mm×151mm

3.1.3 装潢设计

3.2运输包装设计

1.排列数目

（3-2）

式中n——瓦楞纸箱张量，件

——瓦楞纸箱长度方向排列数目，件

——瓦楞纸箱宽度方向上的排列数目，件

——瓦楞纸箱高度方向上的排列数目，件

按用户要求内装物总数为24，中包装外尺寸为241mm×56mm×151mm，而对于包装物出于防震考虑，只有P型：l‖L,b‖B,h‖H，Q型:b‖L,l‖B,h‖H

由附表2得，内装物共有16种排列方式。

将中包装的长度，宽度，高度分别乘以倍数得下表：

表3-3 长宽高的倍数

综合考虑纸板用量，抗压强度，堆码状态，美学因素等条件，则0201型箱比例为1.5：1：1为最佳。

从上表首先考虑4×1×6

P型 964：56：906 17.21：1：16.18

Q型 241：224：906 1.07：1：4.04

6×1×4结构

P型 1446：56：604 25.82：1：10.78

Q型 241：336：604 1：1.39：2.51

6×2×2结构

P型 1446：112：302 12.91：1：2.69

Q型 482：336：302 1.59：1.11：1

经过逐一比较的最佳尺寸比例 6×2×2结构Q型排列

2. 内尺寸设计

由内尺寸计算公式

已知241mm 56mm 151mm， 2， 6， 2

瓦楞纸箱内尺寸修正系数参阅相关资料得：

5mm， 5mm， 3mm，d=1mm

241×2+（2-1）×1+5=487mm

56×6+(6-1)×1+5=346mm

151×2+(2-1)×1+3=305mm

3. 制造尺寸设计

（3-3）

其中X为制造尺寸，为内尺寸，k为制造尺寸修正系数。

由于选取B型瓦楞

=3mm， =2， =3mm， =2mm， =6mm，接头尺寸J=35mm， =1.5mm

487+3=490mm

487+2=489mm

=346+3=349mm

346+2=348mm

H=305+6=311mm

F=(+)/2=175.25mm

4. 外尺寸的设计

由公式：

（3-4）

式中——纸箱外尺寸，mm

——纸箱最大制造尺寸，mm

K——纸箱外尺寸修正系数，mm

由以上计算得

=490mm， =349mm， =311mm，

查阅相关资料得K=4mm

则=490+4=494mm

=349+4=353mm

=311+4=315mm

瓦楞纸箱展开平面图如图

第4章 设计总结及评价

通过对雀巢咖啡的设计明白了课本中的很多问题，同时也利用了很多课本里面的知识，可以说是对我学到东西的一个检验。比如说纸盒的设计和尺寸的计算都在这次的设计中得到了很大的提高。

雀巢咖啡设计是一次思维的扩展。很多东西在这次的设计中可以说是第一次遇到，但是经过不懈的努力，终于得出了此次的成果。或许在整个设计中还有点瑕疵，但我已经尽最大的努力。很多想法是经过多次的修改，想问题也从原来的单调到现在多角度思考问题。思维也变得比以前活跃了。

丰富了我的课外知识。为了使整个设计更加的完善，我查阅了许多的资料。在其过程中我收获了课堂上无法得到的东西，那就是自我的提升。也许在学校的生活基本上没有什么问题，可是我在这次设计过程中很多东西都不太懂，这就需要我大量时间去弥补。如果在平时的时候知道自己缺少什么，然后补足它，当你要用的时候就能得心应手了。

参考文献：

【1】《包装设计》编著:陈磊—北京：中国青年出版社，2006

【2】《纸盒结构设计》主编：金卉—长沙：湖南大学出版社，2007.8

【3】《包装结构设计》主编：孙诚 中国轻工业出版社 2005.1

【4】《纸盒结构设计》编著：和克智—北京：印刷工业出版社，2007.10

【5】《包装设计图形手册》著者：拉兹洛·鲁斯/ 乔治·L·威本佳

译者：赵黎明 辽宁科学技术出版社 2002年4月

第二篇: 浅析构图与包装设计

浅析老凤祥珠宝的包装设计
作者：徐绫霞
来源：《文艺生活·中旬刊》2018年第08期

        摘要：老凤祥银楼是一家跨越了中国三个世纪的国内经典珠宝品牌。本文从设计心理学的角度出发，以国际知名的珠宝品牌为例，从色彩方向分析老凤祥关于色相、明度、饱和度等包装设计的问题，并予以解决思路。

        关键词：老凤祥银楼；
色彩；
包装设计

        中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）23-0050-01

        一、背景介绍

        老风祥银楼，前身为“风祥裕记银楼”。诞生于清朝道光年间的封建社会末期，1908年（光绪34年）迁址到南京东路（现南京东路432号）延续至今，成为中国覆盖率最广的连锁银楼之一。

        老风祥品牌作为国内珠宝的“常青树”，集同类型品牌的优劣于一身。鼎盛时期都曾有过令人难忘的辉煌，后因新兴品牌及欧美品牌的冲击陷入发展的困境，因此品牌特点更具代表性。包装是消费者和企业之间相互联系的工具，是建立企业形象第一步。

        比如，卡地亚的红色包装盒，沉稳的大红色镶嵌着金边，皮革纹理的粗旷夹杂着精美的金色花纹，表达奢华、随性之感；
蒂芙尼的蓝色包装盒，优雅的知更鸟蛋蓝搭配着纯白，由丝质的蝴蝶缎带缠绕着蒂芙尼独有的“蓝色”，表达知性、优雅之感。

        二、老凤祥的包装色彩存在的问题

        人们长期以来对某些色彩表示的内容已经有了固定的理解，这些色彩被称为商品形象色。《这里老凤祥的珠宝包装选用了红色和金色，灵感来源于凤冠霞帔，凤冠霞帔本是贵族女子的礼服，是身份的象征，用在珠宝包装上十分合适。但是制作凤冠霞帔时，女子一针一线都会仔细考量，而包装因为成本的限制，不能本末倒置过于奢华。

        （一）色相

        老风祥选用红色和金色，与中华民族在重大场合佩戴黄金首饰的文化习惯不谋而合，黄金在国人心中是一个吉祥象征，尤其是能在结婚时候佩戴黄金首饰的习惯，更是深入人心。此包装中黄金代表了富贵和地位，红色代表了祥瑞之意，都贴切消费者追求“好兆头”的购买心理。

第三篇: 浅析构图与包装设计

环保包装设计的构图要素及设计要素.txt吃吧吃吧不是罪，再胖的人也有权利去增肥！苗条背后其实是憔悴，爱你的人不会在乎你的腰围！尝尝阔别已久美食的滋味，就算撑死也是一种美！减肥最可怕的不是饥饿，而是你明明不饿但总觉得非得吃点什么才踏实。环保包装设计的构图要素及设计要素

色环保包装的构图要素及设计主流

　　构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字、色彩和一些符号组合排列在一起，构成一个完整画面的过程。在构图要素方面，应多强调绿色环保方面的信息，使其成为一种设计主流。

　　．商标设计

　　商标设计因其图形高度简洁、寓意丰富和在商业中具有举足轻重的作用而受到设计界和企业界的高度重视。

　　在商标设计过程中，应综合考虑企业、产品、技术、环境等多种因素，并对这些因素进行分析。商标的特点是由其功能、形式决定的。它要将丰富的信息以更简洁。更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时保证观察者能够在较短的时间内理解其内在含义。

　　商标一般分为文字商标、图形商标和组合商标3种。商标设计需要考虑如下要点。

　　商标在包装上所占的版面应足够大，所处的位置应当十分明显。

　　商标应具有原创的意念与造型。

　　要遵循《商标法》的相关条款。

　　商标要具有独特的个性，容易使公众识别及记忆，并能留下深刻的印象。

　　商标要有时代感。

　　商标还必须具备时间性性和实用性。

　　．图形设计

　　图形作为设计的语言，就是要把内在和外在的构成因素，以视觉形象的形式传达给消费者。

　　内容和形式的辩证统一是图形设计应遵循的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一。

　　图形设计需要考虑如下要点。

　　要富有民族文化特色，图形可以传达一定的意念，对不同地区、国家、民族的不同风俗习惯应加以注意。

　　图形设计必须抓住主要特征，注意关键部位酌细节。

　　图形要具备鲜明而独特的视觉效果，做到简洁而有变化，复杂而不烦琐；
简而生动、丰富，繁而单纯、完美。

　　注意适应不同性别、年龄的消费对象。

　　．色彩设计

　　色彩是远观包装获得的第一视觉感受。调查表明，顾客对商品的感觉首先是色，其次才是形，顾客在最初接触商品的20秒内，色彩反馈为80％，形体反馈为20%。另一个法则也表明，购物者观察每一种商品的时间在0．25秒左右，这0．25秒的一瞥决定了消费者是否会从无意转向有意，进而产生好奇和购买欲望。所以，商品包装必须以“色”夺人。

　　不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯、爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，并不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。

　　色彩设计应满足以下几点要求。别性。内容。调一致。

　　．文字设计

　　商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家，公司或经销单位等文字信息，反映了包装的本质内容。设计包装时，必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。

　　包装上的文字设计要点如下。

　　文字内容简明。真实、生动、易读、易记。

　　文字设计应体现包装内容物的属性特色。

　　文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。

　　文字设计应富有时代感别性和地域性。

　　．符号设计

　　除以上4要素外，包装构图还要使用一些其他符号。有的是关于运输的，如防潮，防震，防倒置、防水等各种储运标志；
有的是关于使用安全的，如安全标记；
有的是关于商品类别的，如绿色环境标志、可回收标志等：还有方便商品识别流通的，如条形码等。

　　符号设计可从以下几方面考虑。

　　印刷尺寸要符合国家标准，如条形码印刷时，应在基本尺寸(37．29mmx26．26mm)放大或缩小0．80-2．09倍的范围内变化。

　　各种符号的颜色要符合国家标准，而且要与整体设计风格一致。

　　针对不同的包装，各种符号的位置也不尽相同，要查阅相关资料，做到万无一失。

　　商品包装的色彩能被它的消费层所接受。

　　色彩设计要符合不同销售地区对色彩的爱好、习惯。

　　色彩设计要与所用包装材料的肌理和质地相一致。

第四篇: 浅析构图与包装设计

包装设计是一门独立的学科，它直接为大众的生活服务，是沟通品牌商品生产商与消费者之间的情感纽带。在现今品牌竞争的年代，包装的重要意义已远远超出了其基本功能价值，它已成为宣传商品、促进销售、创建品牌的重要因素。因此，让相同的商品以差异化形态展现在顾客眼前就是提高商品在消费者面前就成为包装设计的主要目的。

世界是色彩斑斓的，人们从色彩中体会自己的真实感受，设计与色彩一样能够给人们带来激情，更好的结合色彩设计才能完美的体现，而在品牌的包装领域，色彩的设计和分析又有其特殊性，更好的理解产品理解色彩与各方面的配合才能更好的进行设计。

本文概述了茶的文化渊源，以及包装的价值。并且分析了商品包装在消费心理中的体现。通过专业的设计工具，实现了茶叶包装设计的整个流程展示。并对软件运用中的不足做了简单的阐述。

关键词 包装，消费，文化渊源，设计，流程

ABSTRACT

Packaging design is a separate discipline, it is directly the lives of the public service is brand communication between producers and consumers, emotional bonds. In today"s era of brand competition, the importance of packaging has far exceeded the value of its basic functions, it has become to advertise their products and promote sales, create brand an important factor. So let the differences of the same form of goods displayed in front of customers is to raise the goods in front of consumers has become the main purpose of packaging design.

The world is colorful, people of color realize their true feelings in the design and color as they all lead to passion, in order to better design the perfect combination of color reflected in the brand"s packaging, color, design and analysis has its specificity, a better understanding of color and understanding of the product with all aspects of the design can be better.

This article outlines the origins of tea culture, and the value of packaging. And analysis of packaging in the consumer psychology of expression. Through the professional design tool to achieve the entire process of tea packaging design show. And the software used to do a simple lack of elaboration.

Keywords packaging, consumer, cultural origin, design, process

目 录

第一章 绪 论 1

1.1 论文选题背景 1

1.1.1 茶的文化渊源 1

1.1.2包装的价值 1

第二章 商品包装在消费心理中的体现 3

2.1商品包装的的含义与作用 3

2.2商品包装的心理功能 3

2.3商品包装设计中的心理策略 3

第三章 茶叶包装体现的文化特性 5

第四章 包装设计 8

4.1 设计思路 8

4.2 内包装 8

4.3 外包装 9

4.4 海报 9

4.5 制作步骤 10

4.5.1内包装制作步骤 10

4.5.2、外包装制作步骤 15

4.5.3、海报制作步骤 20

第五章 结 论 26

5.1软件运用中的不足 26

5.2设计小结 26

参考文献 27

致 谢 28

目前，市场上用於茶叶包装的容器种类繁多，包括金属罐、衬袋盒装、复合薄膜袋、纸袋、竹（木）盒等等。茶叶包装既是保持品质的重要手段，同时又可以增添商品的价值。突出每种包装里的茶叶特色，则是茶叶商品包装最根本的宗旨。独具匠心地运用色彩、图案和文字等因素，往往可以使茶叶包装取得“此处无声胜有声”的效果。

文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森·佰瑞（J·Dusenbery）说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；
不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”二十一世纪的包装，即由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。

商品包装是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装物。商品包装可以分为内包装、中包装与外包装三种。随着市场经济的发展，商品包装的重要性越来越突出。它不仅具有保护商品,减少损耗,便于计量、购买、携带、运输与储存的作用，还具有装饰美化商品，刺激购买欲望，促销的作用。

　　商品包装已成为商品的一个重要组成部分,设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望,因此,研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。

1．刺激功能。商品包装是商品中的一个组成部分，而且是消费者在选购商品过程中首先看到的那一部分。因此，商品的包装与商品在消费者心目中的形象有着密切的关系。造型独特、新颖、精美的包装，可以引起消费者的浓厚兴趣，激发消费者的购买情趣和欲望。

2．宣传功能。包装上的色彩和介绍生产厂家、使用说明等有关资料，恰恰构成了商品广告的一种形式，起到了宣传产品形象的作用，便于消费者比较、选择与购买。

3．享受功能。设计精美、富有时代感与艺术魅力的包装，不仅烘托出商品的价值,而且美化了商品，提高了商品的外观价值，给消费者以美感与享受。一些审美观念较强的消费者往往为精美的包装所吸引而购买商品。

1．能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素

“注意”是心理认识活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集中。人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆。是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性分不开的。

在人们的视觉认知过程中，不是被动接受客观事物的刺激作用。而是在客观事物和人的主观心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说都是一种视觉元素，而这些元素必须具备一定的个性特征才可能引起消费者的注意。

2．情感与联想

设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵则是设计过程中最为关键的。

在商品包装设计的诸多元素中，色彩的视觉冲击力最强。商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想,诱发各种情感，使购买心理发生变化。但要注意的是,使用色彩来激发人的情感时也应遵循一定的规律。心理学研究认为,在设计食品包装时,要少用蓝色、绿色、紫色等，而尽量多的使用橙色、桔红色等使人联想到丰收、成熟的色彩，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。消费者购买滋补类产品时，大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意，而对洗洁用品则对冷色调包装比较感兴趣。

商品的包装还要考虑与商品的市场定位、等级、价值、成本相匹配。消费者普遍认为包装的好坏反映了产品的质量与形象，但也要注意避免过度包装，以免消费者产生华而不实、上当受骗的感觉。这就是商品包装作用于消费者心理的效果。

3．成功的商品包装还应当使消费者“过目不忘”

心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现，记忆是心理认识过程的重要环节，基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提，回忆和再认是结果，只有识记、保持牢固,回忆和再认才能实现。

因此，商品包装设计要想让消费者牢记，就必须体现商品鲜明的个性特性，拥有简洁明了的文字、图像，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚。

综上所述，人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买商品。对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老幼各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。所以，一个看似简单的商品包装渗透了消费心理学的理论基础。

不断地分析目标顾客的心理需要，在此基础上建立不同消费者购买行为模式，才能准确地摸索到商品包装与消费者心理的关系，从而提高包装设计的效果，激起消费者产生购买商品的欲望。

茶素来与文人雅士有不解之缘，在那氤氲的暖香中，永远留存着最幽静的茶之记忆，要使茶叶包装更富有文化气息，离不开色彩的渲染。常言“远看色彩近看花”，色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普及的形式，极易引起人的情感反应与变化。因此，要把握住包装设计中的色彩。所以本作品采用明黄与橙色为主色调，来体现茶的高贵。

包装整体为黄色和橙色，容易让人联想到秋天，使人联想到丰收、成熟的色彩，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。消费者购买茶类产品时，大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意，正面整体布局比较饱满，但不显拥挤，整体感觉较温馨，如图4-2-1所示。

图4-2-1内包装展开图

外包装整体颜色与该茶叶包装的整体色相同，都是黄色加橙色。正反面都有一些精美的花饰，以增加整个人画面的美感。两侧有“正宗茶品”字样，但排布不同，从而避免其呆板。如图4-3-1所示。

图4-3-1外包装展开图

海报整体设计相对更加简单些，画面比较清洁，花饰有的在其外包装上出现过，这样使整个一套包装能够得到统一。如图4-4-1所示。

图4-4-1海报效果图

4.5.1内包装制作步骤

1、新建一个空白页，名称“内包装”，“A4”大小，分辨率“300”。颜色模式“CMYK”

背景颜色“白色”，如图4-5-1所示。

图4-5-1 新建空白页

2、画出内包装的整体外形，在每个部位填充上自己构想中的颜色，注意每块区域之间的连接，不要有缝，或者重叠在一起。如图4-5-2所示。

图4-5-2内包装整体外形

3、在正面添上构思好的“茶”标志，并在左上角添加文字“正宗茶品”，在反面区域添加一个可以覆盖整个面的“茶”，将其透明度调整为“20”如图4-5-3所示。

图 4-5-3

4、在其正面和反面画上“叶苗”状的图形，正面可多次复制，并调整其大小，方向等，覆盖整个面，使其美观。如图 4-5-4所示。

图 4-5-4

5、在正面、方面和盒盖上添加上另一种图案，使整个板块看上去饱满，均匀。

如图4-5-5所示。

图 4-5-5

6、最后在包装反面加上必要的文字，如“产品介绍”、和一些基本的产品信息“净含量”“生产日期”“保质期”“规格”等；
如图 4-5-6所示。

图 4-5-6

7、内包装整体形象体现，如图 4-5-7所示。

图 4-5-7

4.5.2外包装制作步骤

1、新建一个项目，名称“外包装”，大小“A4”，分辨率“300”，颜色模式“CMYK”，背景颜色“白色”；
如图 4-5-8所示。

图4-5-8

2、同上面的步骤，画出外包装的整体外形，在各个部位填充上颜色，在正面添加上“茶”标志，反面同样添加上“茶”标志，但放大到适当大小，并将其透明度调整到“20”，如图 4-5-9所示。

图 4-5-9

3、在正面绘画上美观的花饰。如图 4-5-10所示。

图 4-5-10

4、反面步骤同上，注意大小，要与整个面和谐。如图 4-5-11所示。

图 4-5-11

5、在各个面上添加上“正宗茶品”字样，样式不要单一。如图4-5-12所示。

图 4-5-12

6、在侧面会上图案，但注意不要过于拥挤，如图4-5-13所示。

图 4-5-13

7、另一侧步骤同上，绘画出美观花纹，调节大小。如图 4-5-14所示。

图 4-5-14

8、外包装制作好的整体样貌。如图 4-5-15所示。

图 4-5-15

4.5.3海报制作步骤

1、新建一个项目，名称“A3海报”，大小“A3”，分辨率“300”。颜色“CMYK”，背景颜色“白色”，如图 4-5-16所示。

图 4-5-16

2、在整个面里面绘画出一个黄橙两色的背景；
如图 4-5-17所示。

图4-5-17

3、在海报左上角和右下角绘画上在刚才外包装中出现过的花饰。如图4-5-18所示。

图4-5-18

4、添加上“茶”标志，加上“正宗茶品”字样，“龙井文字”等，调整其大小，如图4-5-19所示。

图 4-5-19

5、在“茶”标志下面加一个托，左下方添加文字“品正宗茗茶，扬九州文化”，在最下方添加文字“江苏正宗茶业有限公司出品”，中文、拼音都要。如图 4-5-20所示。

图 4-5-20

8、海报整体形象图样，如图4-5-21所示。

图 4-5-21

在设计的过程中，让我感觉最深的是Photoshop软件在运用的过程中对于那些线段的长度不能精确的画出来，只能靠标尺和自己的眼睛，所以时常出错。而我自己对于那些图与图之间的间隙开始的时候处理的不是很好，等最后放大检查时才调整过来；
还有就是对一些特殊的功能运用不是很熟悉，有时需要用到时要去找；
总的来说对于Photoshop软件，大体上运用还是比较熟练的，但以后还需要精益求精，不断的进步。

在这次设计的总的过程中，我发现自己最大的不足就是没有一个很好的设计思路，相对来说创意比较老套，不能很好的给人以耳目一新的感觉。还有就是在开始的时候无从下手，需要思考的时间较长。但在一段时间后自己总结了自身的不足，并努力的去改正这些。在这次设计上面，有很多地方是一次突破，以前没用过的这次用了，以前没想到的这次也用了，或许这是一次进步。

从这次毕业设计中我学到了很多，我们的专业就是设计类的，所以我们在设计的过程中要大胆的去想，去想一些旁人想不到的，这就是创意。一个好的作品，创意至关重要，也是作品成败的关键。还有就是在颜色的运用上要注意，不是什么颜色都能用的，也不是什么颜色都能搭配在一起的，有些特定的商品就要用特定的颜色，颜色用不好创意再好也会成为失败品。

总体上来说，做设计，多想想，多动动脑子，给自己的作品赋予其灵魂，好的作品也许就在不经意间塑成的。

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第五篇: 浅析构图与包装设计

浅析包装设计的理念创新
作者：赵锦星
来源：《文艺生活·文海艺苑》2014年第12期

        摘 要：包装设计是一个系统的设计过程，设计的创新首先在于设计理念的创新。新的历史环境下需要设计师改变传统的设计理念，放眼国际，紧跟时代步伐；
同时要着眼未来用科学的设计理念来引导设计潮流，促进经济文化与自然社会的协调发展。

        关键词：包装设计；
设计理念；
功能创新；
绿色包装

        中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）36-0186-01

        包装设计是一门综合性的设计学科，相比较其他视觉传达设计，显得更加的立体化和实用性。现如今它已经成为人们日常生活中密不可分的组成部分，可以这样说：有消费的地方就少不了包装设计。近几年来，我国包装产业取得了迅猛发展，逐步成为中国的一大产业。和国外优秀的包装设计相比，国内包装设计理念的不足和过度包装等问题依然存在。

        一、当下国内包装设计存在的一些弊端

        1.产品缺乏创新。创新是作为设计行业恒久不变的主题，但是反观国内的一些商品设计，设计缺乏创新，模仿现象很是普遍。这主要体现在两方面：首先是拿来主义，也就是俗称的“山寨”。这些商品基本是拷贝原有的商品包装，从包装的盒型、图形色彩和文字基本和原品牌没有区别，就是在局部做简单的变化，对消费者进行误导，达到以假乱真的效果。近年来由于网络的普及，这类商品被很多消费者熟知和诟病。其次是同类产品的跟风问题也比较普遍。这类商品我们在生活中也屡见不鲜，比如饮料行业某品牌新产品一推出，其他品牌的同类产品就会马上跟进，推出类似的商品。只是品牌名称不一样罢了。

        2.过度包装严重。在中国的传统文化里面十分重视礼尚往来，随着经济的快速发展，人们的消费能力不断提高，导致有一部分人过度追求豪华高档的包装产品。大部分人也是虚荣心作祟，往往会选择一些装潢华丽的商品，认为这是显示了身份和礼物的贵重。这类商品大多集中在礼品包装上面，像传统的酒类、月饼、茶叶等包装上面尤为突出。本身是一个很简单的商品，但是在包装上面的花的“心思”过多，导致了产品的附加值远远超过了商品本身的价值。但反差较大的是在一些人们日常的消费品和大流通的快速消费品领域，包装设计则表现平平，材料简单、设计粗糙、包装不合理不够人性化。