以人民为中心推动节目创新存在问题及应对策略——以吉安广播电视台为例
时间：2023-11-03 09:10:04 来源：小苹果范文网 本文已影响 人 
□ 彭小安 曾贤 康美权
党的十九大提出“以人民为中心”的发展思想，是新时代党和国家各项事业不断推进的思想指南和价值取向。作为党和人民的喉舌，广播电视媒体在节目创新中应该坚持以人民为中心的创作导向与评判标准,关注普通老百姓的生存现状与审美需求,将时代发展、观念演变、文化流变等融入节目创新中。然而，怎样才能更好地坚持以人民为中心进行节目创新？
自主创新能力不强。作为欠发达地区的市级广播电视台，受人才、资金、机制等因素制约，吉安广播电视台节目的表现形态还比较陈旧，没有既能将传统文化与可视可听性结合紧密，又能将受众参与性强与经济社会效益好结合紧密的叫好叫座的节目面世。
一、节目关注度不高。从2021年对吉安广播电视台6个一线宣传业务部门发放的108份调查问卷来看:经常收看本台电视节目的49.07%，偶尔收看的46.29%，一般不看的4.64%;经常收听本台广播节目的33.96%，偶尔收听的50.14%,一般不听的15.9%;每天浏览本台新媒体推送内容的35.03%，经常浏览的42.59%，偶尔浏览的19.44%，一般不浏览的2.94%。以上数据表明，全台传统媒体节目和新媒体的关注度不高,这还是在单位内部开展的调研,在外界的关注度可能会更低。
二、节目影响力不高、传播力不强。第一，时政栏目统一思想、凝聚力量的作用发挥不够充分。《吉安新闻联播》等时政栏目无论是报道内容还是报道形式、关注角度，都较为单一。《今晚八点》民生新闻层次较低，关注的民生问题、涉及的具体内容不够深入，在实现“国计”与“民生”的融合上还没有找到好的平衡点。第二，服务类节目偏少，有影响的活动不多。目前，广播电视收听、收视率下滑严重，如何策划既叫座又叫好的节目没有大的突破。在全台现有广播电视节目中，如《百姓心声》《交广热线》等生活服务类节目，一方面数量不多，另一方面为百姓解决问题的实际效果还不尽如人意。第三，舆论监督偏少，弘扬正能量还有差距。2017年10月至11月，《吉安新闻联播》推出《城乡环境综合整治》栏目，先后播出各地在城乡环境整治工作中出现的超高建筑、建筑工地扬尘、农村烧秸秆等问题。由于监督报道采访周期长、采访难度大、干扰多，相关部门单位踢皮球、推诿扯皮等情况，导致大部分记者对舆论监督报道都存在畏难情绪，不愿意做舆论监督报道。
选人用人体制机制不完善。人才是节目创新创优的关键，而这恰恰是吉安广播电视台目前最大的短板。一、优秀人才选拔、培养方法不多。吉安广播电视台推行过首席记者、首席编辑、首席主持人制度，着力培养优秀记者、编辑和主持人，但收效不大。社会上传得开、叫得响的名主持、名编辑、名记者少。节目、活动培养塑造名主持，名主持带动、提高节目、活动影响的互促双赢格局尚未形成。
二、人才掣肘，业务骨干紧缺。面对日益严峻的生存态势，广电媒体吸引力下降，造成人才进不来、留不住。在2016年事业单位公开招聘中，吉安广播电视台灯光工程、影视灯光艺术和音像技术、录音艺术专业两个技术岗位，没有一个人报名应聘。此外，全台没有一个专业灯光师、专业音响师、影视剧导演，特别是新媒体营销推广、经营创收、运行管理、平台软件设计开发、技术运维等方面的人才奇缺。而花大力气招聘到的优秀播音员、记者、编辑、新媒体等专门人才，因为没有编制留不住。
三、存在“吃大锅饭”现象，缺乏激励机制。如一线记者、编辑、主持人等工作人员与后勤、行政管理等工作人员的工资激励幅度区别不大，绩效管理没有完全到位，台里在职人员多数拿的是平均工资和平均绩效，奖勤罚懒的力度较小。
节目创新资金投入不多。广播电视节目生产、制作，除了人力、物力的支撑外，重要一点是财力的支撑。吉安广播电视台是差额拨款的事业单位，干部职工的工资主要依靠广告创收。以2018年为例，财政拨款956万元，仅占全年总支出的33%。全台广告创收大部分用于人员工资、日常运转经费等财政拨款不足部分，没有更多财力投入到节目生产和节目引进中去，导致生产制作能力严重不足，远不能满足节目编排和播出需要，全台节目生产能力与节目播出需求的矛盾日益突出。
以新时代精神和新时代故事展现人民新作为新追求。要把“奋斗的人民”和“人民的奋斗”作为新时代广播电视节目创新的重要主题，讲好普通人的奋斗故事，通过对每一个奋斗者有个性和神采的展示塑造新时代奋斗者群像，传递出“千千万万普通人最伟大”“幸福都是奋斗出来的”“奋斗本身就是一种幸福”“只有奋斗的人生才称得上幸福的人生”等价值观念，用民族精神和时代精神为广播电视节目注入更深邃的精神内涵。《骄傲吉安人》是一档宣传吉安籍在外成功人士创业故事的电视栏目，聚焦他们的创新创业、敢闯敢干的“正能量”，架起他们与家乡的桥梁，鼓励他们回乡投资创业，回报乡梓。同时，以榜样的力量，激发全市人民“大众创业，万众创新”的热情，积极投身到建设开放繁荣秀美幸福新吉安的时代洪流中。随着时代在变，“骄傲吉安人”的外延也应该扩大。吉安本地有许多普通百姓，白手起家，通过敏锐的市场思维，吃苦耐劳，闯出一番新天地，创造了不凡的事业。他们是群众学习的榜样，而且就在群众身边，引领示范作用更强。因此，《骄傲吉安人》栏目今后可以更多地关注这一群体，讲好吉安故事，唱响吉安声音，使《骄傲吉安人》栏目的影响进一步扩大。
坚持“小成本、大情怀、正能量”自主创新方向。什么是“小成本、大情怀、正能量”？国家广播电视总局宣传司原司长高长力有一番论述。“小成本”就是指无论何时都要始终坚持节俭办节目的原则，绝不去讲排场、比阔气、拼明星，要让辛勤奋斗的普通百姓和为国效力的各界精英成为节目中的真正主角和明星。“大情怀”就是指无论何时，都要始终把社会效益、价值引领放在首位，引导人们努力实现个人前途与国家命运、个体经历与时代大潮、个体情感与集体情感的同频共振，为节目注入深沉大气的家国情怀。“正能量”就是指无论何时，都要始终坚持弘扬真善美，鞭挞假恶丑，激励人们向上向善，自觉践行社会主义核心价值观，满怀激情地讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄，让温暖、感动、阳光、正气充盈整个社会和精神世界。毫无疑问，“小成本、大情怀、正能量”的自主创新方向，非常契合市级广播电视台发展实际。近年来，不少传统媒体广告创收大幅下滑，吉安广播电视台也不例外。财力有限，决定在节目创作中不能一味贪大求全，讲场面，摆阔气。坚持以“人民为中心”的节目创作导向，意味着人民性标准和艺术性标准的统一，意味着把“人民是广播电视艺术欣赏的主体，是作品的最终评判者”奉为圭臬。
“不忘本来、着眼未来”，注重传统文化的继承和弘扬。吉安，自古诗书传家耕读并重，三千进士冠华夏。近代，井冈山上炮声隆，老一辈革命家和革命先驱，创造了跨越时空的“井冈山精神”。“不忘本来、着眼未来”，就是在广播电视节目创作时，更加自觉地尊重历史，继承传统，不仅将优秀的传统文化和丰富的革命历史文化作为广播电视创作的宝贵资源，而且需要百倍珍惜传统文化源远流长的文脉传承，精心萃取深厚传统文化的时代价值，古为今用，推陈出新。近年来，吉安广播电视台先后推出了《庐陵时闻》《庐陵人文谷》《文化庐陵》《红色家书》《吉祥安泰话地名》等节目，是“不忘本来、着眼未来”的很好实践。现在的重点是，如何在现有的基础上提高升华。这就需要广大广播电视工作者不断提高甄别、判断和转化再造能力，辨证取舍，兼收并蓄，博采众长，为我所用，汇天下之精华，扬独家之优势。《中国成语大会》《中国诗词大会》《朗读者》等节目值得借鉴。这些节目的渊源在传统文化，节目的乐趣在比拼竞赛，节目参与者众多，弘扬了正能量，成为收视率非常高的节目。
以即时互动搭建传统媒体、新兴媒体融合新局面。推动广播电视传统媒体和新兴媒体融合发展是全面深化改革的重要内容之一，是党的十八大以来广播电视的重点发展任务。因此，以人民为中心，做好新时代广播电视节目创新，必须顺应媒体融合大势，紧跟新兴媒体发展趋势，找准切入点和着力点，在融合产品、融合形态、融合手段等方面不断推陈出新，始终走在媒体融合潮流前列。比如，中央广播电视总台推出的《经典咏流传》节目，把握互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化等特点，在台网联播等传统方式基础上创新升级，把二维码嵌入直播节目的屏幕上，观众可以实时扫码在新媒体用户端收看与电视屏幕播放内容一致的歌曲，既突破了电视舞台的时空限制，拓展了节目容量，又深化了与观众的互动交流，在实时参与、实时分享中有效提高了传播力和影响力。吉安广播电视台搭建了“爱吉安”手机客户端，从技术理论上，具备了节目互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化的条件，但在实践上，还差最后一公里。这就倒逼我们，一方面传统媒体必须扎根人民、扎根生活，从普通百姓故事中提炼真情实感，从火热现实生活中汲取素材养分，从鲜活的基层实践中把握时代脉搏，创作一批活在当下、热在民间的广播电视节目，为新媒体提供源源不断的深受群众喜爱的内容；
另一方面，新媒体依托传统媒体，通过各种技术手段，调整传播方式、传播渠道，以二维码等各种链接为突破口，与手机客户端用户即时互动，同时，利用大数据，找准个体用户的偏好，实现一对一的个性化精准推送，这将为广播电视节目创作、传播开辟大有可为的新空间。
打造优秀人才队伍，为广电大发展大繁荣提供有力支撑。推进广电大发展大繁荣，队伍是基础，人才是关键。要牢固树立人才是第一资源的观念，扎实推进人才兴台战略。一是要以“四力”教育实践活动为契机，大力加强干部职工的职业道德建设和作风建设。广播电视工作者要成为优秀文化的生产者和传播者，必须加强自身修养，做道德品行和人格操守的示范者。要自觉践行社会主义核心价值体系，增强社会责任感,弘扬科学精神和职业道德，发扬严谨笃学、潜心钻研、淡泊名利、自尊自律的风尚，坚决抑制低俗之风和虚假报道，深入实际、深入生活、深入群众。二是要加快队伍培训和人才培养，采取走出去与请进来的办法，造就一批名记者、名编辑、名播音主持，打造广电事业的中坚力量。要努力培养业务拔尖人才和创新型专门人才，懂经营、善管理的复合型人才，全面提高队伍业务素质。三是要加快体制机制创新，深化频道、频率化改革成果，创新节目制作人制，提升管理水平。要强化管理与服务，努力完善人才培养引进、选拔任用、激励保障、职称评聘机制，为优秀人才脱颖而出、施展才干营造有利条件和环境。
以人民为中心推动广播电视节目创新，是广播电视从业者不忘初心、牢记使命的必然要求，也是满足广大人民群众精神文化需求标准提高、形式多样的必然要求。我们必须以人民为中心，积极适应广大人民群众精神文化需求的新特点新变化，牢固树立创新意识，不断提高自主创新能力，努力把更好更多的精品节目奉献给人民。
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