短视频在新闻报道中的有效运用
时间：2023-11-04 17:25:03 来源：小苹果范文网 本文已影响 人 
□冯贵亮
当前，随着信息技术的发展和互联网的普及，短视频发展方兴未艾，短视频新闻已成为新闻行业改革与创新的重要风口。以“两微一端”为开端、以短视频为趋势的新媒体时代已经到来。各类新媒体平台迅速崛起，新的媒介形态层出不穷，其中最具代表性的就是以抖音、快手等平台为支撑的短视频的发展。短视频也可以称为微视频，对短视频的定义当前学术界并没有权威和统一的说法，但是简单来说，短视频就是一种以视频形式将画面、人物、文字、音乐及场景等多个元素融合传播的媒介形态，只是相对于长视频来说，短视频的时长比较短，一般不会超过5分钟。这也就决定了短视频内容的精练性。短视频之所以能在短短几年风靡全球，根本原因就在于短视频在呈现生活方式、表达生活观念的广度和速度上都具有非常大的优势。短视频的发展，可以说极大地拓宽了个人及媒体的话语空间。在这样的背景下，新闻行业必须把握住短视频发展的潮流，将新闻内容传播和短视频形式进行有机融合，尤其是对于各大主流媒体来说，将短视频运用于新闻报道中，能够实现新闻报道传播力及影响力的提升。与此同时，为实现短视频在新闻报道中的有效运用，主流新闻媒体势必会布局短视频领域，这对引领短视频健康发展、塑造良好的舆论传播生态具有十分积极和重要的意义。
基于我国庞大的人口基数，再加上近年来5G技术的发展，以及各大电信运营商流量资费的降低，我国短视频用户规模持续增长。有关统计数据显示，截至2021年，我国的网民数量已经突破了10亿大关，而短视频在网民中的渗透率达到了70%之多。短视频带来了全新的新闻生态及传播场景，使得碎片化、小屏化的短视频传播成为新闻行业的潮流和发展趋势，短视频的发展逐步迈入了社会化阶段。就短视频的用户群体特征分析而言，年轻人是短视频发展与传播的主力军，要知道在新闻报道与传播中，增强年轻受众黏性一直以来是新闻报道与传播的重点和难点，而短视频的应运而生，给新闻媒体创新报道提供了重要的手段和途径。因此，新闻媒体更要抓住这一契机，进一步提升新闻报道在年轻群体中的传播力和影响力。
1.形式直观
要实现短视频在新闻报道中的有效运用，就必须明确短视频传播的特点。从传播形式上来看，短视频更具直观性。前文提到，短视频的时长一般不会超过5分钟，而相关调查研究显示，最受社会公众喜爱的短视频时长在30秒到两分钟之内。基于此，当前不少的短视频平台都对短视频上传时长加以限制。在这样的基础上，短视频创作者在进行短视频内容制作的过程中，就要尽可能地使内容更为直观和形象，减少不必要的铺垫和多余的声画，使短视频更为短小精悍，从而使短视频传播更加直观和立体。
2.内容多元
短视频传播具有非常明显的生活化和平民化特征，短视频平台有着高度的开放性，人人都可以成为短视频内容的创作者，并且在内容制作与传播的过程中，不会受到复杂且严格审核机制的影响。越来越多的用户喜欢用短视频记录自己的生活，或者展示一些身边的故事，虽然这些用户所发布的短视频并不能称为专业的新闻，但是一些新闻媒体或者是新闻生产者却可以收集和利用这些短视频素材。新闻素材取之于民，更贴合人民群众的实际生活，也更能提升新闻报道的传播价值与影响力。
3.制作简洁
短视频传播无论是叙事手法还是制作流程都呈现出简洁化的特点。从叙事手法上来看，相比于长视频追求的完整叙事与线性叙述来说，短视频由于受时长限制，在叙事手法上得以突破和创新，更加符合当前社会公众的碎片化阅读习惯，在短短几分钟内，就对有关事件的重点及核心进行直观的表达，对有关内容加以提炼和浓缩，再配合一些字幕和音效，会给社会公众带来更直接的感官刺激。从拍摄和制作流程上来看，相比于长视频依赖专业设备的拍摄与制作，短视频的制作则非常简便，人们可以直接利用手机或其他的微型录像设备，随时随地完成素材采集，之后通过下载短视频APP就可以完成短视频的制作与上传，并且抖音或快手这一类的短视频平台还直接提供短视频编辑器，更加方便创作者进行短视频制作，且其技术含量还是比较低的。但与此同时，对进驻短视频领域的新闻媒体来说，在运用短视频进行新闻报道与传播的过程中，虽然短视频制作发布技术难度降低，但并不意味着短视频新闻报道品质的降低，对新闻媒体来说，仍然要立足于自身的专业优势，制作出优质的短视频新闻作品。
4.传播裂变
短视频传播是存在一定规律的，并呈现出裂变传播的特点。以抖音这一短视频平台为例，它主要借助大数据技术来实现对用户信息的采集，通过大数据算法实现对用户的精准画像，了解用户的视频浏览习惯以及喜好，从而实现个性化和精准化的内容推送。在进行个性化及精准化内容推送的同时，又会穿插进行热门内容的推送，一个热点视频往往只需要经过一两个小时就会被推送到不同年龄群体的受众手中，其传播裂变速度是非常快的。此外，其传播裂变的特点还呈现为信息再重复循环的传播，就比如在某短视频平台上发起“某某挑战”，号召广大用户参与，还能够利用明星效应与粉丝效应不断引发对一些重复性内容的复制，从而掀起一波又一波的挑战或者是接力浪潮，使得短视频高潮迭起。
1.优点
将短视频运用于新闻报道中，其优点主要体现在能够增强新闻报道传播的时效性。尤其是对一些重大突发新闻事件的报道，在这个全民记者的时代，可能专业的新闻媒体记者不能第一时间赶到现场，但是在事件现场的网民却可以通过手机拍摄短视频来获取最及时和准确的素材。对短视频平台上的新闻素材加以收集和整理，再通过专业的新闻手法进行加工和润色，就能够使新闻报道兼具时效性与内容性。另外由于短视频用户数量庞大，借助于各类短视频平台来进行新闻报道与传播，更能够增强社会公众的广泛参与性。除此之外，将短视频运用于新闻报道中，还可以极大地丰富新闻报道形式，使新闻报道从传统的图文、动态画面上升到短视频场景构建，使新闻内容更为丰富和饱满。
2.缺点
任何事物都有其两面性，在新闻报道中要实现短视频的有效运用，同样要用矛盾的观点来看待问题。明确短视频在新闻报道中应用优点的同时，也要清楚地认识到短视频的弊端。当前短视频领域存在较为严重的内容同质化、泛娱乐化的问题，短视频品质参差不齐，缺乏优质的内容引导。甚至有不少自媒体乃至新闻机构为了获取流量和点击量，进行低俗、不实、夸张的内容报道。这就提醒新闻从业者要始终坚守新闻人的理想信念，坚持正确的价值导向，引领短视频新闻的健康与可持续发展。
1.在重大时政新闻中实现生动传播
要实现短视频在新闻报道中的有效运用，就要结合不同类型的新闻报道来科学合理地进行短视频应用。以重大时政新闻报道为例，时政新闻一直以来在新闻报道与传播中占有非常重要的地位，但是时政新闻相比民生新闻来说，可能新闻内容比较冗长和枯燥，难以吸引社会公众广泛和持续的关注，尤其是缺乏对年轻群体的吸引力。但是，时政新闻中包含着一些党和国家的重要规划、重大方针政策，又对人们的生产生活起到至关重要的作用。因此，要想做好时政新闻的宣传工作，提升时政新闻报道的传播力，可以运用短视频来实现更为生动的传播。比如：在全国两会期间，针对两会上的重大议案、提案以及政府工作报告的相关内容，可以采用短视频新闻的制作与报道模式，利用短视频来呈现形象生动的人物或画面，并且还可以用动画的形式来进行时政新闻的报道，制作精良的时政短视频新闻，将原本枯燥冗长的新闻播报凝练成为短视频，以动画、视频等形式展现出来，使时政新闻报道更为生动和简洁。再如：全国两会期间有非常多的人大代表为国家发展和人民群众的幸福生活建言献策，同样可以利用3-5分钟的短视频汇总和整理一些有发展性和建设性的议案，以短视频的形式展现给人民群众，更加有利于加深人民群众对相关议案的理解。
2.在专题新闻报道中实现细节传播与深度传播
专题新闻同样是新闻报道的一个重要组成部分，专题新闻的涉猎范围非常广泛。相比于普通的新闻播报来说，在进行专题新闻报道的过程中，更加强调新闻的细节性和深度性。而短视频在专题新闻报道中的有效运用，恰好能够帮助专题新闻实现细节挖掘和深度传播。专题报道针对某一新闻专题或新闻事件进行全面、立体和多层次的报道。由于短视频时长有限，因此在利用短视频进行专题报道时要放弃宏大叙事，可以从专题内容入手，挖掘专题的故事性和人物性，从某一情节或者是人物这类的细节要素出发，把某一个细节进行放大，制作相应的短视频。比如在进行“感动中国”系列人物专题报道的过程中，要讲好感动中国故事，短视频的切入点就可以放在人物的细节刻画上。如在报道地质科学家黄大年时，不用赘述其生平事迹，也不用刻意提主旋律、正能量，而是从地质研究所彻夜不熄的灯、从黄老生前佝偻且忙碌的背影以及从他资助学生的视角入手，从细节处展现一个伟大科学家的无私、奉献和敬业。短视频中再配以合适的音乐和文字，更能够直击人的心灵，从而做出质量上乘的短视频专题新闻。
3.实现突发新闻报道的高时效传播
要知道，新闻报道有一定的时效性要求，尤其是发生一些重大突发的公共事件时，人们都非常迫切地想要了解事情的起因、经过以及结果。因此在进行突发新闻事件报道的过程中，第一现场的视频资料是非常重要且珍贵的新闻资源。而短视频具有传播速度快且制作便捷的优势，因此可以更多地将短视频应用于突发新闻的报道中。对突发新闻事件，如何在确保短视频传播时效性的同时，保证新闻的真实性、可靠性及权威性呢？这就要求新闻媒体做到以下几点：一是高度的新闻敏感性，对重大突发事件，要第一时间组织专业采访人员到现场，并且做好群众走访和现场目击者的采访工作，尽可能收集全面的短视频素材。同时还可以利用短视频平台进行直播，直接且快速地进行新闻现场报道。二是要注重对短视频新闻内容的审核，未经核实的新闻信息一律不准出现在短视频新闻中。对主流新闻媒体来说，要更加重视社会舆论的引导。
4.在重大主题新闻中实现生活化与故事化传播
重大主题新闻同样是新闻报道的一个重要类型，要实现短视频在新闻报道中的有效运用，还要做到在重大主题新闻报道中短视频的生活化与故事化传播。一直以来，重大主题新闻报道采用什么样的话语方式传播是新闻媒体工作的重点和难点。对于重大主题新闻，如果只是从新闻人的视角来进行新闻稿的撰写，那么很难引起社会公众的关注以及情感共鸣。因此必须要从小切口进行延伸，从小的细节来凸显大的时代主题和内涵。要做到这一点，就必须使新闻报道更具个性化、生活化与故事化，切实提升重大主题新闻报道的可看性。比如针对建党百年主题新闻的宣传报道，主流媒体要想讲好党的百年故事、记录时代风云、激扬民族精神，可以推出《足迹》系列原创短视频，聚焦与党的大事件相关的地点，比如嘉兴南湖红船遗址、延安红色圣地、天安门广场等，以历史视角聚焦伟大瞬间。再比如，2021年7月1日天目新闻联合抖音平台，紧跟时事热点，推出多条爆款短视频。通过这样的精心策划与内容创新，真正做到了以小切口体现大主题，从而唤起受众的情感共鸣。
综上所述，随着信息技术的快速发展，短视频必将成为新闻报道与传播的新利器。要想发展好新闻短视频，为广大人民群众构建更为真实、立体的阅读场景，塑造全新的新闻传播生态，就要注重短视频在新闻报道中的细节呈现、生动演绎及故事叙述。只有充分发挥短视频在新闻报道中的价值和作用，才能更好地提升新闻报道的传播力和影响力。■
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