【2018时尚品牌大变革,看看你错过了什么】2018中国大变革
时间：2019-01-02 08:04:56 来源：小苹果范文网 本文已影响 人 
原标题:2018时尚品牌大变革，看看你错过了什么
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2018年余额不足，只剩半天了，真的要过去了……，时尚圈这一年也是过的惊涛骇浪，新闻不断。这一年，我们再一次经历一个快速发展变化的饱和时代，一切不快速转变的东西都可能在下一秒被市场淘汰。话不多说，小编这就带大家回忆一波2018年时尚大事件吧！
Dolce Gabbana
Dolce Gabbana原定于11月21日的上海大秀“The Great Show”因品牌创始人Stefano Gabbana的辱华行为，在短短数小时内遭到大范围的舆论抵制，最终取消了当天的大秀。
最后众多模特退出D G上海秀，并在社交媒体发起「Not Me」行动。看秀的中国艺人集体拒绝出席，连王俊凯、迪丽热巴这2位大使最后也解约了。
根据界面新闻报道，这次上海大秀承办方“川力APAX”为D G大秀搭建的舞台共耗资800万，光是LED屏幕便搭建了5000多平方米。参与走秀的模特和嘉宾共360人，杂技、歌舞、妆发、安保等共同筹备和服务大秀的人数近千，筹备时长超过半年……
而据与D G合作的彩妆、模特公司表示，品牌尚未交付费用。
关于Dolce Gabbana的负面舆论被掀起后，天猫、京东、网易考拉、苏宁易购等近十个中国头部电商下架Dolce Gabbana全部产品。全球最大奢侈品电商Yoox Net-a-Porter集团和Farfetch这两个国际奢侈品电商也下架了该品牌产品。
舆论持续发酵，迫于舆论压力，Dolce Gabbana联合创始人在全网向全球华人发布视频道歉，并在最后用中文说了“对不起”，却被部分消费者发现他们用意大利语讲述的部分与字幕并不相符，再度激起中国消费者的不满情绪。
日本与韩国的消费者认为Dolce Gabbana的中国宣传片不仅涉嫌歧视华人，实际上歧视的是“筷子文化”，因此他们也应该抵制Dolce Gabbana。
Topshop
据英国媒体引用Property Week的一份报告显示，快时尚Topshop母公司Arcadia集团正计划加入英国零售商的关店浪潮，将关闭其在英国500家店中三分之一的业绩不佳门店，以节省不必要的开支，同时加大对电商业务的投入。
2018年8月，英国快时尚品牌Topshop宣布和中国代理商尚品网提前终止合作。11月1日，TOPSHOP在天猫发布公告称因国际业务运营策略调整，将关闭天猫旗舰店并即日起全店清仓。另外，10月，New Look已决定退出中国市场，将关闭所有的130家门店，并于明年1月关闭品牌上海办公室。
2016年，Topshop计划与尚品网合作，打开中国市场。2017年起就正式在中国内地开设实体店，5年内开设100余家门店，2018年将上海或北京要产生第一家旗舰店。
2017财年，Topshop亏损达1090万英镑，Arcadia集团销售额同比下跌5.3%至19亿英镑，利润则暴跌42%至1.24亿英镑。2017年5月，Topshop在澳大利亚宣布破产，关闭了全部门店。
根据 Arcadia 今年5月公布的上财年数据显示，因线上零售对实体零售的冲击，外加英国市场的竞争过于激烈，截止2017年8月的12个月内 Arcadia 上财年利润同比下滑42%。
New Look
2018年10月，英国快时尚品牌New Look宣布退出中国市场，年底前将关闭中国市场的120家门店，并于2019年1月关闭品牌上海办公室。
New Look董事会执行主席Alistair McGeorge在解释退出原因时表示，“在审查中国市场业绩表现及未来运营所需投资预算后，我们决定退出中国市场。伴随重整计划的进一步实施，我们会调整 New Look的市场定位，以推动销售额和利润增长。”
2014年，New Look正式进入中国市场，并以每年30家的开店速度迅速扩张，2016年其在中国门店已经突破100家。
2017财年，New Look英国市场销售额下跌6.8%，总税前利润亏损1660万英镑。2018年初，曾于2013年抛售New Look股份的投资公司Alchemy Partners，以及一些买家考虑低价买入，即便如此，也没能救得了New Look。
2018年3月，New Look签署了自愿破产协议，宣布在英国市场关闭60家门店，从而减少租金成本。
根据今年6月中旬发布的年报显示，New Look在2018财年的年收入同比下滑7.3%至13.48亿英镑，持续经营业务亏损高达7430万英镑。
据时尚头条网数据，在截至今年3月的2018财年内，New Look海外业务亏损超过3700万英镑，加剧了品牌目前的困境，公司总亏损达7430万英镑，并背负着14.4亿英镑的债务。
维多利亚的秘密
（图片来源：维多利亚的秘密官方微博）
超模、秀场、明星、聚光灯，在这场眼花缭乱的视听盛宴背后，是维密并不太漂亮的成绩。
最新数据显示，今年11月8日由ABC负责播出的维密大秀收视率再创历史新低，总观众数仅327万，其中18至49岁观众收视率从去年的1.5进一步下跌至0.9，远低于去年CBS直播的上海维密大秀收视率。
维密首席营销官Ed Razek在秀后接受采访时的一席言论也是导致收视率低迷的原因之一，他在秀后对《Vogue》编辑坦承，品牌对大码或变性模特毫无兴趣，这一席言论在网上引起巨大争议，许多为维密走过秀的模特也发表了自己的观点。
在截至11月3日的第三季度内，维密母公司L Brands销售额同比增长5.9%至27.7亿美元，营业利润大跌76.5%至5440万美元，净亏损录得4280万美元约合3亿元人民币，而上一年同期为净利润8600万美元。期内，维密销售额同比下跌0.7%至15.3亿美元，可比销售额跌幅为2%，营业利润则大跌89%至1420万美元。
在对目前的业务进行评估后，L Brands 决定在停止经营三年后再次启动泳装业务。与此同时，他们还将关闭一些中国和北美的门店。消息公布后，L Brands 在11月20日闭市时下跌16.73% 至29.36美元每股。
L Brands 的首席财政官 Stuart Burgdoerfer 表示，公司目前正在通过逐渐关闭利润较低的门店观察市场反响。关闭门店将会节省一大笔资金，但是关闭门店的带来的额外成本和对现金流的影响都需要继续观察。
阿玛尼
Giorgio Armani在中国的业绩也不尽如人意，由于盈利未达到预期效果，品牌在中国的运营商深圳赫美集团日前又将代理业务出售给Armani集团上海公司。
Giorgio Armani 2018年11月底与其中国代理商赫美集团终止合作，后者计划以不高于人民币2.1亿元的交易价格，将所持有的部分品牌存货及相关固定资产出售给Giorgio Armani集团子公司上海阿玛尼。
目前Giorgio Armani集团的销售额已经连续第二年下滑，Armani称集团回复收益增长要到2020年。
公开数据显示，公司业绩自2017年开始下滑。2017年赫美集团实现的营业收入约为24.1亿元，同比增长13.34%，对应实现的归属于上市公司股东的净利润约为1.44亿元，同比增长3.41%，不过，赫美集团归属于上市公司股东的扣非净利润开始出现负值，约为-6735万元。
2018年前三季度仍持续这一颓势，三季报显示，今年前三季度公司实现的营业收入约为15.89亿元，同比下降15.83%，对应实现的归属净利润亏损约2.5亿元，同比下降318.1%，报告期内的归属扣非后净利润更是亏损约2.74亿元。另一方面，赫美集团的负债不断上升，2015年至2017年的资产负债率分别为38.58%、60.26%、68.80%。GPLP君注意到，截至2018年6月30日，赫美集团长期借款约为4亿元，占总资产比例为6.38%；而短期借款则高达14.17亿元，占总资产比例为22.61%。
各大品牌换logo
8月5日 Burberry 突然在 Instagram 上发布了自己的新 logo，而且还以创始人的名字 Thomas Burberry 为主题设计了全新的印花，这可是 Burberry 在20年来首次对 logo 作出了这么大的改动。
除了Celine、Burberry之外，雕牌、杨树林、CK等品牌都开始换logo。媒体普遍将这一变化解读为品牌年轻化的动作之一。
（部分内容整理自界面新闻、时尚先森等）
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