探索泛娱乐营销 TST赞助《极限挑战》第五季:极限挑战第五季

时间：2019-04-10 16:03:54　来源：小苹果范文网本文已影响人

自从《极限挑战》第五季定档后，观众对其关注度一直居高不下，而赞助商的揭晓，更是引发了广泛的关注。近日，社交电商TST宣布成为《极限挑战》第五季特约赞助商，这也是继与古装电视剧《招摇》合作之后，TST在泛娱乐营销领域的又一次探索。

公开资料显示，TST是由林瑞阳、张庭夫妇创立的自有品牌，产品线围绕家庭生活消费需求进行布局和拓展。目前，TST以护肤品化妆品为主要品类，并通过自有线上电商平台庭秘密 APP和线下实体店的O2O方式进行产品销售。同时，TST在产业链上下游全面合作布局，以尽可能缩短商品与用户之间的距离。近两年，随着拼多多的上市，社交电商成为了各界高度关注的“风口”。同时，依托移动社交的流量红利，社交电商新锐不断涌现，TST便是其中之一。经过前几年的快速发展和积累，今年以来，TST不断创新营销方式，也进一步提升了其品牌知名度。

今年年初，TST与电视剧《招摇》合作，不仅在剧中植入品牌广告，还推出了定制的产品包装，不仅拉近了与观众的距离，还能拓展了产品的受众范围，产生了1+1 2的效果。分析人士指出，在电视剧中巧妙的场景植入业已成为近两年兴起的有效的营销打法，尤其是富有创意的植入式宣传更容易调动观众的积极性与参与度，在扩大品牌影响力的同时，借助品牌的渗透性和对观众潜移默化的影响力，进一步提升品牌知名度和美誉度，促进观众和剧情的情感共鸣，并实现销售转化。

不仅如此，除了电视剧、网剧外，热门综艺节目更是2C新品牌在营销推广时的稀缺资源。在硬广的坪效日益走弱的大背景下，在热门综艺节目中进行赞助和植入能够使品牌得以大量曝光，快速提升品牌影响力。据AdMaster SEI赞助评估数据库，结合2018年热播综艺的表现，综艺节目的赞助和植入已成为品牌营销的主旋律。此次，TST成为《极限挑战》第五季的特约赞助商，在考量自身平台目标人群特征的基础上，结合《极限挑战》的受众人群以及内容主题，通过组合拳打法，有望有效提升TST品牌在目标人群中的认知。

据悉，《极限挑战》第五季的首发艺人阵容已经曝光，黄磊、罗志祥、张艺兴、王迅、迪丽热巴、岳云鹏、雷佳音等首发艺人的参与，进一步带动了观众对节目的关注度，节目已经是未播先热。相关人士分析，TST与《极限挑战》的合作，有望依托《极限挑战》的节目影响力为平台引流，提高渠道转化效率，以此不断扩大品牌影响力。

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