搞笑、科普到温情,今年的营销春节档你最中意哪款?_营销计划范文

时间：2019-01-24 12:09:26　来源：小苹果范文网本文已影响人

近段时间以来，一段名叫《啥是佩奇》的短视频刷爆了朋友圈，让很多人泪目。对普通用户来说，春节是合家团聚的日子，而对企业来说，这段时间则是一年一度营销春节档。从单纯的强调回家到推出多种类型的新春活动短片，很多企业开始了多链路的尝试。

今年的营销春节档中，有讲究吉的王老吉、有科普的天猫、也有高举亲情大旗的支付宝和小猪短租。您最中意哪一款?下面，笔者就带各位盘点下今年的营销大战。

王老吉：红红火火《开启美好吉祥年》

新年的脚步越来越近，团聚的日子越来越近，王老吉用一支红红火火的温情广告，带我们提前感受了新年的喜悦。周冬雨和刘昊然姐弟携手，打开了我们对美好生活的期待和憧憬。红红火火过新年，中国人就讲究个喜庆吉利。而王老吉素来以过吉祥年，喝红罐王老吉的口号做广告，这样的广告词真诚又贴近人们对美好日子的期许，整个视频以王老吉的吉贯穿始终，这样美好的祝福自然正中消费者下怀。

天猫：踢走地域伤害《误会了，我的年》

内蒙古拜年都骑马?山东年夜饭卷大葱?地大物博的中国不可避免的产生了一条地域误解链条。今年，天猫就为各地域正名，推出《误会了，我的年》短视频，那些关于城市年味的误解终于被一一破除。原来，广东人过年不是家家都要舞龙舞狮，其实贵阳的美女多的是，不会被广东人吃掉的福建人一直走在潮流前端，山西人过年也特别爱尝鲜。这个视频不仅让全国人民看到本地的特色年味，更让家乡的独特年俗代代传承，可以说，这是一次一呼百应的文化共鸣。

京东：治愈焦虑唯有《京造解忧年货节》

生活节奏快，各种琐事都有可能引发焦虑。而美好的物品，则能治愈这种焦虑。京东自由品牌京造推出解忧年货节小短片，模仿深夜食堂的形式，通过四个不同的小故事，讲述了逼婚族、奶爸族、女强人族和创业族的焦虑以及治愈方法。拂去一年的尘埃，陪各位一起回家过好年。

支付宝：一个福字串起三代人的《七里地》

许鞍华执导了今年支付宝新春五福短片《七里地》，整部短片全长9分30秒，以一家三代人过年为背景，用一个福字串起了70年的人生与家庭。一个福字，牵引出三代人为生存而来、为梦想而走出去、为寻根而归的故事，给人温暖的小感动。与此同时，在共分红包之外，所有集五福的支付宝用户还会一起干一件大事，用户将通过蚂蚁森林共浇一片福气林，预计上万亩的新春福气林将种植在科右中旗荒漠化之地。这与《七里地》的理念非常契合。

小猪短租：温情满满的《小住新年好时光》

此小猪非佩奇小猪，而是共享住宿平台小猪短租。今年小猪短租推出了全新贺岁短片，由三个不同家庭的团圆片段组成，探讨了在互联网飞速发展，人们生活节奏不断加快，城乡日益疏远的今天，年轻人与家人以及故乡的相处模式团圆不仅仅意味着一票难求的返乡火车、拥挤的站台、远亲近戚的迫切追问，也可以是森林木屋里的童话世界、重游北京的年味之旅，和代际间真诚的沟通。这支片子的导演此前曾拍摄央视公益短片《筷子》，短短5分钟，就拍出了中华传承千年最纯朴最本土的文化。《小住新年好时光》的风格延续于此，通过三个简简单单的故事触动了很多人的内心。

春节对于营销来说是个不错的档期。回家过年是这个档口最重要的主题，团圆成为了每个人当下最迫切的心愿。这样的心理状态使人们更容易被主打亲情的短片感染。这也是各大企业在春节档持续投入营销的重要原因。

当然，春节营销最具有价值的是，通过营销传递出的一个个来源于现实的人生故事，并且通过平台的服务帮助用户实现他们的价值和理想，而这也是很多企业在未来需要着重深耕和挖掘的地方。所以，春节已近，营销才刚刚开始。

责任编辑：宇萌

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