什么是竞技体育的灵魂用体育的灵魂打造娱乐产品:从深圳WTA年终总决赛说起

时间：2019-01-13 00:10:30　来源：小苹果范文网本文已影响人

原标题：用体育的灵魂打造娱乐产品：从深圳WTA年终总决赛说起

2018年，娱乐节目与体育项目结合打造了跨界合作的爆款，而电竞、网球、篮球这些职业体育领域也在积极加入泛娱乐元素。在“文体不分家”的大文化背景下，两者如何更好的实现融合，成为许多体育人和娱乐人研究的重点。

1月10日，懒熊体育·第三届中国体育产业嘉年华在北京举行。论坛现场，弘金地体育CEO刘丰宁先生、KPL联盟秘书长黄承先生，笑果文化联合创始人 CEO贺晓曦先生以及优酷阿波罗工作室总经理《这！就是灌篮》总监制王云鹏女士围绕“用体育灵魂打造娱乐产品”的主题，从各自不同的视角，就体育如何通过加入泛娱乐元素获得人气和关注以及娱乐产品如何通过体育来突破圈层，带动更为垂直的领域等问题展开了精彩的讨论。

中国娱乐行业产值高速增长，但体育行业发展缓慢。刘丰宁先生认为，体育和娱乐可以共称为一种文化需求，随着社会发展，收入提升、生活水平的提高，对于文化需求的细分导致每种类型的文化影响的受众更精准。因此，体育和娱乐的相互融合为彼此提供更多内容和空间，通过体娱破圈的方式孵化年轻粉丝群体是合理尝试。

未来十年（2019-2028），深圳WTA总决赛将在鹏城举办，作为赛事独家运营方，如何进行比赛运营、如何吸引受众的参与成为许多人的疑问？弘金地体育希望“吸引更多圈层人的关注，把它变成一场在深圳的聚会。”谈到具体如何将体育和娱乐结合，刘丰宁先生表示 “WTA Finals 在中国是一种产品性运营模式，赛事或者以体育为核心的内容是产品的核心，娱乐是方式或者手段。世界上有两种组织可以存活超过千年，一种是宗教，另一种是大学。文化的内涵以及传承是长久的，在整体比赛的竞技性和观赏性之外，我们会注入文化性的内容，让赛事更加精彩。

娱乐作为一种表现形式，让更多的人能通过这种手段关注到体育竞技性下的冲突。网球赛事有很多规矩，这对好动、自由年轻人来说意味着束缚。我们希望以大众认知的娱乐手段为赛事推广创造更多的传播价值。分解掉对年轻人产生束缚的因素，同时打破体娱壁垒，吸引更多圈层受众的加入。”

在被问及国外网球赛事有哪些体育和娱乐的结合值得学习的地方时，刘丰宁先生着重强调了网球的社交属性：“网球可以成为社交型体育运动，是社会圈的交际方式。在四大满贯的比赛下场的电视播出及现场体育展示环节寻找现场明星观众已成为一种传统节目。同时，体育成为名人等打造人设和标签的形式。当体育文化发展到一定程度，人民对于体育就会形成固定需求，这种以体育为核心的综合娱乐活动也就形成了。如何形成这种文化，正是我们需要摸索的地方。”

最后，关于体育赛事的地域性特色如何突出，刘丰宁先生也给出了具体回答：“从大满贯赛事来说，温网的白色装备、奶油草莓、热狗，这些已经超出了赛事范围，成为网球文化和当地饮食文化结合产生的记忆点。赛事组织、办赛风格都都是一定地方性特色的表现。回归到WTA Finals本身，弘金地将会从整体赛事品牌开发贴近中国文化及城市文化，通过走访全国及深圳市民，获得他们内心对于深圳真实的感受，营造属于中国深圳的赛事质感，打上中国深圳人文精神的烙印。返回搜狐，查看更多

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