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    再获大奖 百草味摘得CEIS2019最具娱乐力消费品牌 BECE2019

    时间:2018-12-20 00:02:01 来源:小苹果范文网 本文已影响 小苹果范文网手机站

    作为休闲零食的领军品牌,百草味的名字并不陌生,它长期占据天猫零食品牌销量排行榜前列,2017年百草味全渠道零售规模突破40亿,会员达到5500万,7年增长了将近174倍。销售数字增长的同时,百草味凭借押中多部爆款影视剧的操作迅速提升品牌度,获得消费者认可。

    据了解,百草味在影视剧植入等诸多营销方式兴起前先于同行入局,大获成功后,行业玩家纷纷效仿。2017年,百草味投中了《三生三世十里桃花》、《我的前半生》这两部爆款,此前,韩剧《W两个世界》、《择天记》、《北上广依然相信爱情》等几部剧也都受到了不错的关注度。

    2018年,百草味的内容跨界再一次升级,延续了百草味在电视剧植入领域一贯的稳、准、狠之外,内容通过直接营销、定制化内容以及为产品赋能情感属性,让品牌更好触达消费者受众。

    比如,百草味遇见《南方有乔木》《好久不见》的热播,一口气“承包”了浙江、江苏、北京、以及东方卫视四大电视平台;当《创业时代》遇见百草味,“突出不突兀”的内容植入手法更是叫好又叫座,品牌与男主角黄轩饰演的郭鑫年等人的创业历程进行深度绑定,“魔晶”创业团队创业的初期就是在“百草味”仓库进行的创业启动,这个场景在剧情推进过程中有重要意义,而观众的脑海也深深记住了百草味。

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