[房地产市场营销事件] 房地产基础知识大全
时间：2018-09-24 06:26:19 来源：小苹果范文网 本文已影响 人 
随着房地产业的逐步成熟和市场竞争的剧烈,房地产开发商迫切需要新的竞争手段来增强自己的核心竞争力,而房地产营销,正是开发商所急需的手段之一。为此，下面由小编为大家整理房地产市场营销事件相关内容，欢迎参阅。
房地产市场营销事件篇一
内容提要：山海天城建集团是一家以中、高档住宅开发为主的房地产专业开发企业，近几年来，该公司成功实施营销带动战略，连续开发教授花园一、二、三期工程，种下的“梧桐树”，成功引来了三百多名以北大教授为代表的“金凤凰”——教授花园业主。本文以该公司营销管理的实战经验为案例，为房地产营销管理的理论创新抛砖引玉。
关键词：房地产 营销管理
“日照海滨教授花园”一时间声名鹊起，引起了社会各界的极大关注。而它的开发商山海天城建集团，作为一家以中、高档住宅开发为主的小型房地产开发企业，年开发量仅仅20多万平方米，在业内没有什么知名度。
但这件事说明，该公司的营销战略运作的相当成功。事实也正是如此，日照市作为新兴的海滨城市，在国内的知名度也不高，更不要说山海天城建集团这家小房地产公司了，可是他们却连续成功开发了教授花园一、二、三期工程，种下的“梧桐树”，引来了三百名以北大教授为代表的“金凤凰”——教授花园业主入住园区。不仅如此，他们开发的房子有80%以上的卖给了外地人，直接把日照的房价由每平方米1000多元拉升至每平方米4000多元，创造了一年销售4个亿的日照市房产销售新纪录。
教授花园的成功值得人们关注。
在看他们实战经验以前，让我们首先来了解一下房地产发展的大背景。
房地产业在改革开放后，出现了前所未有的变化，其显著特点之一，就是住宅商品化的广度和深度正在不断地发展。尤其是近几年来，随着一系列房改政策的出台，房地产业在国民经济中的支柱作用日益显现，伴随着房地产市场的进一步繁荣，我国的房地产市场已由原来的卖方市场转变为买方市场，市场竞争更趋激烈。房地产企业要想在市场竞争中立于不败之地，很大程度上取决于其是否能生产适销对路并且吸引客户的产品，而能否生产适销对路并吸引客户的产品的关键所在就是房地产营销管理。
如何在激烈市场竞争中做好营销管理，让楼盘销售火爆，这是所有房地产开发商最为关心的问题。总结教授花园的成功营销管理经验，我们不难得出这样一个结论：一个楼盘能否对购房者产生吸引力，除了楼盘本身必须具备的基本质量外，营销管理是否到位往往能决定它在市场竞争中的成败。该公司在房地产开发过程中经历了一段时间的摸索之后，把营销管理摆在了首位，并提到了战略的高度来对待。
一、营销管理是房地产业的第一主题
北大经济学院周建波教授曾经说过，在市场经济条件下，最让人捉摸不定的、令人惊心动魄的、一筹莫展的，就是从商品到货币。研究一般的商品到货币，已经不是一个轻松的话题，而研究巨大的、不可移动的、十分耐用的房屋这个特殊的商品就难上加难了。因为我们所有的劳动和一切付出，都要受到市场的最后检验。
从商品到货币，既是一个生产经营过程的完结，又是一个新的、更加生动活泼的、带来增值的另一个生产经营过程的开始。企业营销不等于销售和推销，它是在对市场的深刻理解的基础上的高智能的策划。它蕴含在企业生产开发经营的全过程，由市场调查、方案制定和建筑总体设计、价格定位、广告中介服务、售后服务以及信息反馈等组成。如果我们不能正确理解营销是企业最本质的职能，只是到了应该出售自己产品的时候才来组织推销，那么，你的楼宇就很难适合市场需求，这种生产开发的盲目性，必然会导致销售的无的放矢，使企业陷入被动的局面。因此，营销不是从推销产品的时候才开始的，而是要从开发设计时就应该着手，它不仅仅是销售机构、销售人员的事，而是公司决策者乃至全体员工都应当说关注的大事。
在理解和把握营销这个理念的同时，还要深刻认识市场、竞争、客户等概念。所谓市场，可以称为需求，或者讲有效需求。市场是由顾客现实需求和潜在需求组成的。与这种需求相对应的不仅存在市场机会，同时还伴随着市场风险。对一个房地产企业及其楼盘来说，这就意味着很大的不确定性。因此，发展商必须去全面迎合适应市场和客户，这种适应，不是始于建筑成品或者是半成品，而是从征地、立项就要着手的了。
市场需求来源于客户，争夺的对象也是客户，因此，房地产营销就不能不研究客户了。 从理论上讲，客户既是顾客，也是未来的业主，营销运作的结果，就是主客易位的过程。也就是从购买者变成所有者。这种转变，使我们实现了收益，实现了资本的回收与增值，同时，也创出了品牌，占领了市场。曾八次荣登美国《福布斯》杂志为世界首富的日本企业家堤义明讲过一句至理名言，“我们的一切都是顾客给予的”。
该公司把“客户至上”作为其企业文化中最核心的组成部分，为客户增值服务是他们的工作目标。正是基于这样一种理念，教授花园赢得了以北大教授为代表的全国知名高校老师的青睐， 2004年单一个教授花园三期工程就实现了销售额过4亿元，创造了日照市房地产销售新高。
二、房地产营销管理的几条主要经验
1、定位策略
要实现房地产营销成功，必须不打无把握之仗，不能匆忙上阵，持以简单、粗放的营销心态，而应在楼盘公开发售前，做好充分的准备，要进行周密的策划，如果准备不充分，将直接影响到楼盘的销售。
楼盘公开发售前要注意以下几个问题：首先，要选择目标群，即什么样的人会买这个楼。市场营销定位，消费阶层的选择，都离不开地区的经济环境，消费者的生活习惯、文化层次等等;其次，楼盘所在街区的功能、人群分布情况;第三，针对楼盘归属哪类功能、档次。弄清这几个前提，才能把握定位。
教授花园在策划楼盘销售时，充分利用日照的“阳光、沙滩、森林、大海”的优势，将市场定位于高知、学者、教授，因为我们的环境优势对他们最有吸引力，而不是立足于日照本地消化，而且在了解这一阶层的收入水平的基础上，我们采取了低价位定价策略，结果取得了巨大成功。即购买者为60%的这一定位人群人，80%的为非本地人。其中大部分是二次置业、休闲置业等投资者。
随着消费者的日益成熟，他们对住宅也有了较高的要求。住宅不仅要满足消费者居住和休息的基本功能，而且住宅的外形要美观，配套设施要齐全，室内布局要合理，居住要方便和舒适。由于定位准确，通过价值取向的自然选择，教授花园无形中就形成了高尚住区，对居住在小区的阶层给予了一定身份的特征，业主通过购买、居住使之实现了归属感、荣誉感、自豪感。
2、定价策略
定价部分是艺术，部分是科学。影响价格的因素有很多，主要包括：成本、楼盘素质、顾客承受的价格、同类楼宇的竞争因素等。产品的可变成本是定价的下限，上限是顾客所愿意支付的价格。一个小区的销售往往是一个时期的或跨年度的，而消费市场变化莫测，楼宇的定价要能被市场接受，需要一定的超前意识和科学预测，可以说市场中消费者总想以适中的价格获得最高的价值。该公司的做法是定价之后，运行中做适当的调整，但不做大幅度的或否定性的调整。他们通常采用低价战略：入市时比较轻松，容易进入，能较快地启动市场。随后采用逐步提价策略，以标榜物业的出类拔萃、身份象征、完善功能、优良环境等，但不是盲目漫天要价，以物超所值为限，因此风险几乎较小。
教授花园是一个滨海社区，户户看海是该项目的一个卖点。因此该项目在楼层定价时，一反开发商通常确定标准楼层定位的方法，而是从一层起价，每高一层加价100元到300元不等，事实证明，这种创新做法得到了客户的认可，取得了很大成功。
3、销售策略
人们在生活中越来越注重概念，在楼盘推出之前，先为楼盘树立一个概念，营造出一个品牌的形象，以吸引消费者，并深入人心，之后画龙点睛，隆重地推出楼盘，由此造成一种轰动效应，抢占市场。教授花园一直坚持低容积率、高绿化率，注重生态建设。前建设部副部长、中房协会会长杨慎在参观了教授花园后，称赞这是他见到过的真正的生态住宅。而教授花园三期在2004年成为山东省第一个通过评审的生态住宅示范小区，在2006年成为日照市第一个通过建设部评审的康居示范工程。
楼盘的销售是一个专业性很强的工作，建立一支具有高水平推销策略和战术的专业队伍十分重要。因此，我们十分注重培养和提升销售人员的敬业精神，我们强调一个优秀的推销员不仅仅是推销产品，同时也是人格、品位、审美价值的推销，如果没有与客户建立起良好的关系，而是单单进行产品的推销，是不可能推销成功的。这是建立一种职业意识的修养，因为任何一次销售都会由于推销人员对楼盘的理解和情感溶解程度不同而产生的推销差异。这也是一个合格的推销员首先应具备的基本素质，推销员是市场经济整个链条中非常关键的一环。
房地产促销是要通过详细的介绍、生动的描述来塑造产品的形象，刺激顾客的购买欲。教授花园常用的促销方法有三种： 一是在央视做品牌广告，在地方台做专题广告，在本地做形象广告。二是广泛参加房地产展销会，通过房地产商品的模型展览，设计图纸的介绍，散发宣传小册子等方法，引起客户的兴趣，刺激客户的购买欲。 三是客户带动，通过了解客户的需求，以优秀的管理和周到的服务来影响客户，从而让老客户为我们带来新客户。
4、风险防范
如前所叙，由于房地产执行合同时间跨度大，建设周期长，期间建材设备价格波动、政策因素影响、金融汇率变化等，如果没有一定的预见性，很可能预期利润会不翼而飞，甚至会出现亏损。因此该公司在有关合同、财务的风险以及成本敏感性变化等方面都加强预测和防范，进行事前控制管理，从而确保了预期利润的安全实现。该公司就投资10多万元引进房地产专业成本控制系统软件，加大了对房地产成本的过程监控，有效地对房地产风险加强了管理。
房地产市场营销事件篇二
最近，在广州，各大繁华地段出现一群头戴二维码箱的“神秘人”。他们的出现，瞬时间刷屏全城，微信群、朋友圈、各媒体平台处处可见。
1、事件启动：二维码头套全城快闪
头戴二维码箱的设计，悬疑感十足，不免让人想扫一扫，一探究竟的冲动。
其效果当然相当显著，从9月24日神秘的“二维码人”出现在街头、白领办公室，到9月30日答案揭晓，一共7天的时间里，受到了全城关注，吊足了大家胃口。
嗯，现在我们就来回顾看看，这个神秘的大事件是如何快速的蔓延整个羊城。
2、悬疑设置：一张打着问号的二维码 勾起了全城的好奇心
从9月24-25日开始，头戴二维码箱的人群开始出现在歌剧院、广州塔、海心沙、天环广场等人流密集区域，凭借新奇的“空中飞人特技”且别致的造型，引得路人纷纷争相驻足观看。
行人与“二维码队伍”合影
9月27-29日，事件持续发酵，不仅街头出现神秘的“二维码人”，就连白领办公室、社区、售楼处都被他们“攻陷”，影响再次升级。
神秘的“二维码”人
3、事件传播：事件刷爆网络 背后究竟是谁?
线下如此火热，朋友圈、微博更是欢腾一片。大家对于这群神秘的“二维码人”身份非常好奇，他们是谁?
4、悬疑揭秘：实地常春藤上演的百万魔幻SHOW
随着时间的推进，在全城寻找真相过程当中，事件也迎来了新进展。
9月30日，吊足大家胃口的神秘“二维码人”，开着跑车、和美女一起亮相，场面相当震撼。经过主办方的揭晓，其背后的大boss竟然是，10月3日实地常春藤上演的百万魔幻SHOW和20万首付大奖活动。
这场声势浩大且持续了一周的二维码悬疑，就是为了实地•常春藤10月3日活动，所做的铺垫与造势。
实际上，从该事件亮相到迅速在广州引爆，相关的图片、微信和文章阅读量轻松上万。
5、话题为何能够快速蔓延，引爆广州?
二维码深入生活，可快速传播。我们知道，二维码图形记录着丰富的符号信息，在信息推送、移动电商、优惠、手机支付等方面，极大方便了我们的生活。扫一扫二维码，成为了许多人的习惯。把它作为宣传切入点，信息传达更快也更加灵活。
活动选址人流密集、事件层层推进。本次活动选址普遍是在广州人流量最密集的商圈，有着更高的曝光率和强视觉冲击效果。而且活动时间从24号开始一直持续到30号，事件发展从设定悬疑、传播谜题、解开悬疑，层层推进，一环扣着一环，吊足了大家的胃口。
具有趣味性，市民成为“自来水”，形成更大范围传播。再加上别出心裁的“二维码人”设计，自带了悬疑效果，为活动添足了趣味性。很多市民也自发成为了这次营销活动的“宣传员”，形成了范围更广的二次、三次爆点传播。
在竞争激烈的时代里，如何在市场上通过事件炒作获得极大的曝光度与关注度?实地在这方面为我们献上一个极好案例，堪称广州别出心裁的创新营销大事件。
6、实地•常春藤引得万人来访 空中魔术表演惊艳羊城
而所谓“营销”最重要的还是“销”字，能否为项目带来实打实的人流量和客户，才是关键。10月3日，实地•常春藤重金请来的魔术表演show和全牛宴，来访量超万人。
威亚演员的表演的凌空踏步绝技，引得现场阵阵喝彩。现场有多精彩，我们来看看一组图片。
超万人围观了这场空中魔术盛宴，人气火爆，至于现场的销售成绩也是喜人，仅当天实地·常春藤就交出了成交86套的成绩。
房地产市场营销事件篇三
打1折
商家打折大拍卖是常有的事，人们决不会大惊小怪。但有人能从中创意出“打1折”的营销策略。实在是高明的枯木抽新芽的创意。
日本东京有个银座绅士西装店。这里就是首创“打1折”销售的商店，曾经轰动了东京。当时销售的商品是“日本GOOD”。
具体的操作是这样的：先定出打折销售的时间，第一天打9折，第二天打8折，第三天第四天打7折，第五天第六天打6折，第七天第八天打5折，第九天第十天打4折，第十一天第十二天打3折，第十三天第十四天打2折，最后两天打1折。
商家的营销案例预测是：由于是让人吃惊的销售策略，所以，前期的舆论宣传效果会很好。抱着猎奇的心态，顾客们将蜂拥而至。当然，顾客可以在这打折销售期间随意选定购物的的日子，如果你想要以最便宜的价钱购买，那么你在最后的那二天去买就行了，但是，你想买的东西不一定会留到最后那两天。
实际情况是：第一天前来的客人并不多，如果前来也只是看看，一会儿就走了。从第三天就开始一群一群的光临，第五天打6折时客人就像洪水般涌来开始抢购，以后就连日客人爆满，当然等不到打1折，商品就全部买完了。
那么，商家究竟赔本了没有?你想，顾客纷纷急于购买到自己喜受的商品，就会引起抢购的连锁反应。商家运用独特的创意，把自己的商品在在打5、6折时就已经全部推销出去。“打1折”的只是一种心理战术而已，商家怎能亏本呢? 这个营销案例就是抓住了人们的心理作用—占便宜。
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