市场调查报告_1

　市场调查报告

　【精选】市场调查报告 4 篇 ? ?

　随着社会不断地进步，报告有着举足轻重的地位，报告具有成文事后性的特点。我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，以下是小编为大家收集的市场调查报告 4 篇，仅供参考，大家一起来看看吧。

　?市场调查报告 篇 1 ?

　一、基本情况：

　1、调查总人数：共回收调研表格 113 份。

　2、应用分类：用于养生 11 人，药食联用 2 人，药食交替 2 人，食疗 94 人，病后康复 1 人。

　3、有可比性材料数：具有应用保健食品前后对比数据的材料 72 份。

　4、材料来源情况：美罗国际按中华亚健康研究协会的要求，发放统一表格，由消费者填写后直接寄给协会。

　5、调研涉及产品：均为美罗国际产品，灵芝菌丝体胶囊、香杞胶囊、松茸胶囊、仙叶胶囊、慧源胶囊、新慧通胶囊、慧清胶囊、玫瑰胶囊、仁美营养胶囊、和中胶囊、红钙D 将囊、欣舒宁胶囊、桑菊灵芝茶、多糖蛋白色粉末……等。

　二、调查主要内容与结果：

　（一）、产品应用定位：

　?

　1、养生：单独应用食用菌类保健食品，目的是“治未病”即养生、防衰、强生（防感冒等疾病）。

　2、药、食联用：在应用明显毒性药物的同时，加用可减轻毒副作用的食用菌食品。如肿瘤化疗时，加用灵芝系列产品。

　3、药、食交替：在应用具有依赖性（成瘾）的药物（如精神药物）时，为减轻依赖性，开始服药时，同时加服于药物相似功效（如镇静、安眠）的食用菌类食品，然后逐步减少药物用量，最后仅用保健食品，完全解脱药物的依赖。

　4、病后康复：在病后或手术后，应用保健食品加快体力恢复。

　5、食料：对一些长期“药疗”无效的人群，干脆放弃“药疗”，改用“食疗”，用保健食品进行全身调理，让体内慢慢增强抵抗力，从而获得康复。

　（二）、经济对比 ?

　对 72 例保健食品应用前后有药物治疗作对比的人群，进行了经济负担分析，72 例在应用保健食品前，曾以药物治疗花去医药费共计 208、4352 万元，人均花费 2、8949 万元，但结果均未获得满意效果，临床症状获得暂时缓解的人仅 20人，占 27%，其余均无效。这 72 位消费者因药疗效果不佳，停止用药。改为食疗，共花费 25、1573 万元，人均消费 0、3494 万元，取得显效的 60 人，占 83、3%，有一定效果的 12

　人，占 16、6%。

　（三）、治疗与时间对比：

　对上述 72 位消费者，在药疗和食疗上所耗的时间进行了对比，72 位位消费者进行药物治疗所耗的时间总数为 6558个月，人均消耗时间为 91、08 个月（相当于 7、59 年），停用药疗，改用食疗后，72 人用于食疗的总时间是 327、89 个月，人均消耗为 4、55 个月。

　三、对调研结果的分析：

　1、保健食品应用定位的思考：

　保健食品应用定位，是一个十分敏感的问题，定位不当往往会有违反食品管理的有关法规之嫌，但消费者是讲实效的。因此，这次调查出现了五种应用定位，这是消费者从实际需要出发，灵活处理“食疗”与“药疗”关系的结果，是群众自发的创举。这五种定位，从我国传统“食疗”的观点分析，应该认为是合理的，是符合科学的，对疾病的治疗，随着科学的发展，也开始强调不能单纯的依赖药物，而应该从全方位（包括饮食、环境、工作压力、生活习惯……）来进行综合治疗。因此，五种定位中提到的“药食联用”、“药食交替”都是十分科学的“药、食”结合。癌症的化疗药物公认具有明显的毒副作用，抗结核药亦是公认有毒副作用的药物，而有些保健食品就能够减轻抗癌药物的毒副作用，能够减轻抗结核药对肝脏的损害，实际上“药、食”结合应该

　是今后医疗技术创新的一个方向。

　关于定位中的“食疗”，有人会认为是把保健食品当作药品，是违规、是误导消费者，这实际上是对“食疗”的认识问题。战国时期的名医扁鹊指出“为医者，当洞察病源，知其所犯，以食疗之，食疗不愈，然后命药”可见食疗为治疗之首选，以食治病由来已久。现在科学进步了，却否定了“食”与“治”的关系。把“药”作为治病的首选甚至是“唯一”，但在实际生活中单纯“药治”无效现象是屡见不鲜的。这次调研中采用“食疗”的消费者，都是“药疗”无效后才改用“食疗”的，是消费者处于绝望的情况下，寄希望于“食疗”。《现代医学报》07、3、27 题为“望闻问切、把脉中医”一文中，谈及中医是否伪科学时，引用了一位普通群众的一段话“科学不时最高目的，中医是科学还是伪科学并不重要，只要中医中药能够在西医之外，提供另外一种就医的可能性，就没有舍弃中医的理由，西医也不是万能的，那么多一种选择，对病人来说不是更好吗？”对待“食疗”，笔者认为也应该持有这种观点，“药疗”不是万能的，多一种“食疗”对病人来说有什么不好呢？当然这里面有一个“度”，食品和药品绝不能等同，“食疗”是“食疗”，要让消费者明白二者的区别，不要误导消费者。

　2、保健食品的经济意义：

　从调研材料分析，在“食疗”前，用于药疗的费用是人

　均 2、894 万元，开始“食疗”后人均费用为 0、349 万元，“食疗”费用为“药疗”费用的 12、06%。有效率从“药疗”27%上升到 83、3%的显效率。（这里的“药疗”有效率低，不是泛指“药疗”，而是由于调研中都是“药疗”效果不好的对象。

　医疗费用明显高于“食疗”，其原因除医、药本身因素外，很重要的一条，调研中的人群均属慢性、顽固性疾病，所耗治疗时间长，总费用相应较高，而食疗所耗时间均较短，见效快，费用就较低（实际上保健食品在一定的范围内，其费用不一定低）

　3、时间就是金钱：

　72 位消费者，药料时间，人均所耗时间为 7、59 年，采用“食疗”后，所耗时间仅 4、5 个月，是“药疗”的 4、9%。这不仅减少了疾病折磨的时间，更重要的是病人提早康复，恢复了工作能力，能为社会、为家庭创造新的财富。这是不可低估的效益。

　4、“治未病”尚需努力：

　调研材料中，保健食品应用于“养生、防病、美容、抗衰”的有 11 例，占调研总数的 9、7%，其中纯粹是为增强体质，提高抗病能力的有 5 例，占 4%，他们每年购买保健食品的投入数为 4050 元，人均每年 810 元，其中全年食用的有 4人，每年仅服 3 月的 1 人。最突出的效果是抵抗力增强全年

　无感冒发生，年龄偏高者还呈现“年轻态”！

　每年花不足 1000 元，能获得全年无病灾，真正实现了“花钱买健康”。

　?市场调查报告 篇 2 ?

　一、内容简介：

　此次，黄州实训我们调查了 80 个女性消费者各 20 个男消费者。他们的年龄阶段大多在 16-25 岁之间。

　经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150 之间。不过也略有一部分消费能接受 150-200 元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。

　此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没网”的现象。

　这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。

　二、主体内容：

　?

　1、调查的背景 ?

　从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新的市场；实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力；二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。20xx 整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。

　1）．服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范

　的市场 ?

　2）．据调查,现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。

　3）.21 世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。

　c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受 100 元左右的服装价位。

　d.就购买服装的场所而言，58.06％的女性和 47.37％的男性选择在专卖店购买。

　e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。

　要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。

　?

　随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着：需求消费－＞时髦消费－＞时尚消费－＞个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。

　3、调查结果 ?

　1)性别：

　答案总数量：100 ?

　2）年龄：

　答卷总数量：100 ?

　3）能接受的服装价格：

　答卷总数量：100 ?

　4）经常购买服装的地方：

　答卷总数量：100 ?

　5）对服装面料的选择：

　答答案总数量：100

　?

　6）对网络购物的态度：

　答卷总数量：100 ?

　4、总体的结论及建议 ?

　少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。

　青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新市场越来越强调消费者的个性化、感性化，因此对消费者的心理把握越来越重要、越来越复杂。从品牌和消费者行为之间的复杂关系可以看出品牌建设的复杂性，品牌建设与消费者行为之间的互动、多变的关系。只有深刻认识到这一点，才能有利于我们的品牌建设和维护的工作过程，起到指导消费者行为的作用。

　4）．当前所倡导的“名牌战略”是适应消费者行为而产

　生的，因为强势品牌对消费者行为的影响是品牌的最一般性能。强势品牌能给消费者心理带来一种冲击效果，产生购买动机，而一旦适用，由于较好的实际效果，而获得较好的评价，口碑逐渐形成，进而达到信任、强化、情感共鸣的效果，综上所述，面对激烈的市场竞争环境，消费者行为是企业最为关注的`因素之一。对于现代企业而言，其所有的产品开发和营销活动都应当是以消费者需求为基础来入行的，只有提供满足消费者需求的产品/服务才是企业的发展之道。

　5）．改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。

　6）.考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满意当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群 ?

　7）.创新是企业将从来没有过的生产要素或生产方式的组合融入经营体系，从而快速提升经营体系力。仅是企业家或员工个人价值的体现，也是企业的一种超越传统的经济行为。在资讯科技时代，创新是一种生命力更强的、创造价值更高的经营要素。所以我们要积极提倡创新精神，跟着时代走，从人们的需求出发，只有这样我们才能在市场上处于不

　败之地。

　2、调查的方法 ?

　1）.对象的基本情况 ?

　消费结构逐渐升级。随着人们收入水平的提高，对服装的需求已不再停留在“穿衣取热”的阶段，而开始注意工作、生活和社交的需求，因此，选择更能表现经济实力和自身品味的产品成为更多消费者的追求。信息交流速度的快捷，使品牌服饰的追随者与流行时尚需求步调接近。服装消费市场正沿着：需求消费－时尚消费－个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场整体不均衡的现状，但随着时间的推移，这种差距将会逐渐缩短。

　2）.调查对象的需求情况 ?

　a.现代人在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有 63.04 的男性和 65.59 的女性都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女性分别只占16.3 和 21.51。

　b.以款式为购买服装的首选因素的男、女性各占33.59％和 43.12％。质量因素以 29.58 位列其次，而品牌因素则以 7.5 居于最后。因此厂商应在款式的设计上注意新奇，以迎合现代人着衣的不同品位与风格。

　?

　c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受 100 元左右的服装价位。

　d.就购买服装的场所而言，58.06％的女性和 47.37％的男性选择在专卖店购买。

　e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。

　要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。

　随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着：需求消费－＞时髦消费－＞时尚消费－＞个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因

　地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。

　3、调查结果 ?

　1)性别：

　答案总数量：100 ?

　2）年龄：

　答卷总数量：100 ?

　3）能接受的服装价格：

　答卷总数量：100 ?

　4）经常购买服装的地方：

　答卷总数量：100 ?

　5）对服装面料的选择：

　答答案总数量：100 ?

　6）对网络购物的态度：

　答卷总数量：100 ?

　4、总体的结论及建议少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，

　竞争最激烈的细分市场。

　青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新 ?

　品牌的接受程度较低，购物理性居多。

　中年：该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求（即品牌需求）。

　市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。

　老年：该年龄段人口购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。

　消费者的购买行为受收渗透水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。

　三、附件材料：

　市场调查方案 ?

　一、调查目的

　?

　1、以消费者为对象，了解中青年消费者在服装方面的购买动机、过程和事实。

　2、了解目标消费者的媒体接触情况及习惯，了解本产品广告的媒体选择与广告形式的效果。

　3、分析目标市场中的销售良机与潜在性。

　4、竞争产品的市场占有情况及基本销售策略。

　5、结合市场调查在被调查地开展一次规模适当的促销活动和品牌推广活动。

　二、调查的范围和内容 ?

　1、基本界定为黄冈地区的中青年者。

　2、了解消费者经常购买的服装品牌。

　3、了解消费者购买频率。

　4、了解消费者对品牌的认知情况。

　5、了解消费者的消费价格段。

　6、对公司产品包装、价格、性能、品质等评价。

　7、对本产品品牌的认知。

　8、了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购买。

　9、通过何种渠道知道本产品。

　10、了解消费者基本情况。

　三、调查方法 ?

　1、区域：黄冈市 ?

　2、调查对象：中青年者

　?

　3、调查方法：问卷调查 ?

　4、调查对象比例分配：男性 20，女性 80 ?

　四、调查程序 ?

　星期一、二写出市场调查方案，设计出市场调查问卷 ?

　星期三实地调查 ?

　星期四、五总结并写出市场调查报告 ?

　五、调查的详细方法：面访 ?

　六、经费预算 ?

　差旅费：20 元文印费：70 元小礼品：50 元 ?

　合计：140 元 ?

　七、调查人员：吕文婷徐文娟罗芬雷永凤刘晓林 ?

　调查时间：20xx.3.9——20xx.3.13 ?

　黄州市场问卷调查 ?

　为了了解黄州市场服装销售情况，我们特制定如此消费问答题，希望您从百忙之中抽出时间与我们入行交流与沟通。谢谢您们的支持与合作！

　请您就以下问题在您认为合适的地方打对勾 ?

　1.性别：男（）

　女（）

　2.年龄：少年（）中青年（）老年（）

　3.平时喜欢的服装风格 ?

　a.可爱型 b.中性型 c.休闲型 d.成熟型

　?

　4.对名牌服装的热衷度 ?

　a.无所谓 b.一般 c.喜欢 d.特喜欢 ?

　5.喜欢哪类色彩的服装 ?

　a.鲜艳纯度高的 ?

　b.灰色调中性色 ?

　c.黑白色 ?

　6.你能接受的服装价格 ?

　a.100 元以下 ?

　b.100~150 元 ?

　c.150~200 元 ?

　d.200 元以上 ?

　7.你经常购买服装的地方 a.百货商场 b.普通商店 c.专卖店 d.商业条街 ?

　8.你对网络购物的态度 ?

　a.没有兴趣 b.条件成熟的时候可以考虑 c.非常有兴趣d.一般 ?

　9.在服装的三大元素里，对你的购买影响更大的是 ?

　a.质量 b.款式 c.价格 ?

　10.你对服装面料的选择 ?

　a.纯棉 b.化纤 c.针织 d.混纺 e.其它 ?

　11.你经常在什么时节购买服装 ?

　a.元旦 b.春节 c.情人节 d.春节开学 e.五一 f.秋季开

　学 g.十一 ?

　12.会买清仓甩卖的衣服吗？ ?

　a.从来不会 b.有时会 c.经常性 ?市场调查报告 篇 3 ?

　按照《红河州农业局关于做好近期蔬菜市场供应和价格运行情况调查的通知》要求，XX 县蔬菜站在春节前夕扎实开展了县内蔬菜市场供应和价格运行情况调研工作，通过深入县内仅有蔬菜销售的两家超市和各农贸市场蔬菜价格的实地调查，分析调查数据，得出春节期间蔬菜价格普遍上涨的原因，预测春节过后蔬菜价格短期内可能小幅下降，但由于本县去冬今春比较干旱，在田蔬菜作物有限，也不排除节后蔬菜价格迅速回升的可能。现将有关情况报告如下：

　一、调查时间和地点 ?

　调查时间是 20xx 年 2 月 7 日至 9 日共三次。调查地点是县城内有蔬菜专柜的钱隆购物广场、天顺超市 2 家超市及蔬菜水果批发市场、供销社综合市场、秀山粮贸市场 3 个蔬菜销售市场。

　二、调查的内容 ?

　按以下四类进行调查，各类蔬菜在春节前三天的价格平均值。

　叶菜类：油麦菜、娃娃菜、菠菜、菜心、勺菜、生菜、儿菜、小白菜、青菜、小铁头 10 个品种。

　?

　根茎类：浅水耦、茨菇、莴笋、芦笋、红薯、山药、洋芋、香芋、萝卜、蒜薹 10 个品种。

　瓜果类：青笋瓜、老南瓜、冬瓜、苦瓜、黄瓜、青椒、尖椒、甜椒、茄子、番茄 10 个品种。

　水产品类：鲤鱼、草鱼、鲫鱼、罗非鱼、虾、大闸蟹 6种。

　通过实地调查，春节前 XX 县蔬菜市场价格短期小幅上涨，统计情况如下表：略 ?

　三、调查结果分析 ?

　在钱隆购物广场调查,据超市蔬菜专柜营业员段波花反应，去年 12 月份，叶菜类蔬菜平均价为每公斤 2.50 元左右，临近春节，逐步上升为平均每公斤 3.00 元左右，平均每公斤涨了 0.50 元左右。段波花还说：“过春节上涨这点价很正常，本来这个超市蔬菜专柜平常销售市场就很窄，利润空间就不大”。经调查今年春节前夕，四类蔬菜中叶菜类平均价为每公斤 3.19 元，根茎类蔬菜平均价为每公斤 8.18 元，瓜果类蔬菜平均价为每公斤 6.24 元，水产品类平均每公斤43.78 元;与去年春节相比，都有所上涨，各类蔬菜中除浅水耦、茨菇等部份本地蔬菜涨幅最大外，其余涨幅最大的是特色菜及外地调供的蔬菜。

　春节前夕蔬菜价格上涨的原因是：20xx 年整个小春生产和冬季农业开发期间，XX 县受干旱少雨雪天气的影响，蔬

　菜生长缓慢，蔬菜产量减少，大部分反季节蔬菜是靠从蒙自的草坝、建水调入;春节前夕，城乡之间交通来往比较拥堵，再加上运费上涨，蔬菜供给量减少，导致蔬菜价格再度上涨;春节期间，各农贸市场蔬菜经销商和菜农们也要过节休息，导致蔬菜供应量减少。

　需求方面根据泸西人历来的生活习惯，春节期间(2 月10 日至 12 日)除超市外，各农产品批发市场、农贸市场均会停业的实际，预计春节期间(2 月 10 日至 12 日)，四类蔬菜或许会出现多次断货，春节过后超市和农贸市场蔬菜种类预测会明显减少，平均价将会有所回落，但也不排除部份品种比春节前上涨的可能。原因是如今生活质量提高了，消费者已经养成多吃新鲜蔬菜的生活理念，以前在春节前储备蔬菜的习惯已渐渐淡化，预计春节期间及春节过后蔬菜需求量较春节前相比没有明显减少。供求平衡关系打破，春节过后，主要由于以上原因导致蔬菜供应量减少，然而蔬菜需求没有随之减少，有可能出现供求关系失衡，供小于求，不排除以上原因导致 XX 县蔬菜价格大幅上涨的可能。

　?市场调查报告 篇 4 ?

　为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是 20xx 年 7 月至 8 月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是 20xx 户。各项调查工作结束后，

　该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：

　一、调查对象的基本情况 ?

　（一）样品类属情况。在有效样本户中，工人 320 户，占总数比例 18.2%；农民 130 户，占总数比例 7.4%；教师 200户，占总数比例 11.4%；机关干部 190 户，占总数比例 10.8%；个体户 220 户，占总数比例 12.5%；经理 150 户，占总数比例 8.52%；科研人员 50 户，占总数比例 2.84%；待业户 90户，占总数比例 5.1%；医生 20 户，占总数比例 1.14%；其他 260 户，占总数比例 14.77%。

　（二）家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在 1000 元左右，样本中只有约 2.3%的消费者收入在 20xx 元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。

　二、市场营销调查报告-专门调查部分 ?

　（一）酒类产品的消费情况 ?

　1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

　2、白酒消费多元化。

　（1）从买白酒的用途来看，约 52.84%的消费者用来自

　己消费，约 27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。

　买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在 20 元以下，其中 10 元以下的约占 26.7%，10～20 元的占 22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占 18.75%，这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在 10～20 元之间，其中，10 元以下的占 10.23%，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。

　送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在 80～150 元之间（约 28.4%），约有 15.34%的消费者选择 150 元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有 21.59%的消费者选择五粮液，10.795%的消费者选择茅台,另外对红酒的调查显示，约有 10.2%的消费者选择 40～80 元的价位，选择 80 元以上的约 5.11%。总之，从以上的消费情况来看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。

　（2）购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

　（3）顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样

　本总数的 32.95%，偶尔换的占 43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的 32.39%，持无所谓态度的占 52.27%，明确表示不喜欢的占 3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。

　（4）动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。

　（二）饮食类产品的消费情况。

　本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：

　1、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：

　泰福大酒店是大家最看好的，约有 31.82%的消费者选择它，其次是望海楼和明珠大酒店，都是 10.23%，然后是锦花宾馆。调查中我们发现，云天宾馆虽然说是比较好的，但由于这个宾馆的特殊性，只有举办大型会议时使用，或者是

　贵宾、政府政要才可以进入，所以调查中作为普通消费者的调查对象很少会选择云天宾馆。

　2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费者惠顾。

　3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占 26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。

　4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的 60.8%，喜欢火锅的约占 51.14%，在对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有 81.83%，在冬天的约为 36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。

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