紫砂锅成消费新风尚,小熊电器如何借势养生潮实现品类突围?_小熊紫砂锅事件
时间：2018-10-22 20:06:00 来源：小苹果范文网 本文已影响 人 
年轻人沉迷养生，已不是都市传说。根据各电商平台公布的销售数据，年轻 剁手党 们已成为购买滋补类商品的主力大军，京东618滋补养生类产品销售同比增长率超过70%，天猫在对2019年小家电潮流趋势的预测中，也将 健康 列在首位。随着青年养生潮的风行，年轻人开始挖掘各式养生大法，从 保温杯泡枸杞 中便能窥知一二，而紫砂锅作为一款养生利器，无疑有着巨大的市场潜力。
养怡之福，可得永年。
四季进补，一直是国人推崇的养生方式，年轻消费者对健康的集中需求，不仅带动了以五谷杂粮为核心的谷物及其衍生市场的崛起，也让电炖锅、养生壶这类以 养炖 为核心卖点的小家电成为市场宠儿。
养生潮 的这股东风刮起，是机遇也是挑战，各大电器品牌蜂拥而至，加剧了产品的同质化，而专注于紫砂锅这一细分市场的小熊电器，则凭借对 紫砂 这一材质的深度挖掘与品质管理，以及清晰准确的产品定位和营销策略，实现了品类突围，让小熊紫砂锅成为养炖类电器中不可忽视的一颗明星。
自有紫砂泥配方 专窑烧制加强品控
从电热饭盒、酸奶机到紫砂锅，在小家电领域做得风生水起的小熊电器，一贯精于对细分市场的开发与经营，通过精品化的产出打造爆款，使品类与品牌高度联结，强化消费者认知，以口碑效应提升用户忠诚度。而这一切的基础，是小熊电器对产品质量的严格把关，以及对产品研发和生产技术的不断革新。
对拥有自主生产能力和电器研发能力的小熊电器而言，紫砂锅的制造过程中，最大的难题来自于紫砂锅内胆的制造。使用紫砂泥制造的紫砂内胆，要与现代的电器原理进行结合，本身便是一项极大的挑战。小熊电器耗时5年深耕紫砂领域，就是为了造出好用合用的紫砂内胆。
一个紫砂内胆的成型，需要经历塑形、打磨、烧制的重重考验。不同的泥土配方，对紫砂内胆的透气性和渗水度都有不同的影响，为了造就不易开裂渗水，透气性良好、品相优良的紫砂锅，小熊找到了醉心紫砂工艺数十年的江师傅。江师傅自创的紫砂泥料配方，使用陈腐发酵的紫砂老泥，泥料中的有机质充分分解，水分均匀分布，使紫砂内胆原胚拥有更理想的可塑性和致密度，也更易成型，烧制出窑后的紫砂锅更是品相优良，色泽温润，质感细腻。
为了让出品的紫砂锅达到更好的质感，小熊电器坚持在紫砂内胆的关键工序保留手工制作，但市场需求量大，小熊电器想要兼顾市场需求和对紫砂锅品质的坚持，必须提高紫砂内胆的成品出窑率。为此，小熊电器特设小熊专属烧窑，传承古法烧制工艺，严谨的窑炉结构与小熊自有的泥料配方结合，精准把握生坯入窑的烧制温度、时间、湿度等每一个细节，让紫砂锅的窑烧恰到好处，好品质得到保证。
小熊电器对紫砂锅品质的重视，不仅带来了更好的用户体验，也为同行业品牌树立了一个标杆，对推动行业良性发展起到了重要的作用。
传承发展紫砂文化 推动行业良性发展
从面市到成为紫砂电炖锅品类的销量第一，小熊电器凭借对紫砂特性的深度挖掘，以及对紫砂文化的传承与发展，让紫砂锅成为小熊又一块金字招牌。
紫砂一直是国人推崇的养生材质，小熊电器结合现代健康养生理念，挖掘紫砂材质被忽视的闪光点，使紫砂文化在新时代得到了新的发展。比如，小熊紫砂锅的内胆不施釉，因此能保留紫砂表面的细密气孔结构，在炖的过程中，能够吸收汤料中被高温熬煮出来的油脂，让用户减少油脂的摄入，这样更符合当下时兴的健康养生观念。
清晰的产品定位让小熊紫砂锅更易获得消费者的认同，而宣传策略的创新，则让小熊电器在同类产品中迅速脱颖而出。以 包容天地的紫砂锅 为主题，小熊创新性地将紫砂锅与古老的东方哲学融合，突出了紫砂锅原料天然的特性和紫砂底蕴深厚的文化烙印，让紫砂文化在新时代再次焕发生机。
在小熊紫砂锅的宣传片中，邀请了出身名门、气质古典有着文人风骨的蔡康永为产品背书。擅长 说话之道 的蔡康永，将紫砂锅与天地的奥妙娓娓道来，使小熊紫砂锅 包容天地 、 天人合一 的产品理念更具有说服力，也让看客们把小熊紫砂锅的品牌故事听入心里去。
为了推动紫砂文化的传承，小熊将紫砂锅的线下快闪店设计成别具一格的秘密花园，让用户沉浸式体验紫砂的魅力，感匠心之艺、观紫砂工艺、听天地合一、闻汤香浓郁，利用人体五官串联互动，让年轻人探索到紫砂锅的来之不易，品味紫砂锅的美妙之处。以秘密花园为窗口，小熊电器在宣传紫砂文化的同时，也向用户传授养生知识，引导用户树立正确的养生理念，掌握科学的食补方法。
紫砂文化的传承与发展非一日之功，但小熊电器以行动替代语言，通过线上线下联动的传播辐射，让更多人认识并了解紫砂这一养生材质。而小熊电器对紫砂锅品质的坚持，和小熊紫砂锅的有口皆碑，也给予同业者正面影响，推动行业良性发展。
养生潮还在发酵，以 健康养生 为核心卖点的小家电市场还有很大的成长空间。小熊紫砂锅的崛起之路，为小熊在健康小家电领域的布局再下一城，形成了以 养炖 为核心，符合新青年健康消费需求的产品链。这也给予同业品牌新启示，企业在经营过程中不仅要顺势而为，同时也要发展独有的品牌特色。沉淀文化，制造潮流，才能跟上时代发展的步伐。
